ผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นผู้นำในการใช้สื่อสตรีมมิ่ง

ความนิยมของสตรีมมิ่งยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง นับตั้งแต่ The Gauge ^TM ฉบับเดือนมีนาคม ของ Nielsen พบว่าสตรีมมิ่งเติบโตขึ้น 12% ต่อปีในกลุ่มผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา ผู้ให้บริการสตรีมมิ่งรายใหญ่ต่างทุ่มงบมหาศาลในการจัดรายการเพื่อดึงดูดผู้ชม และตัวเลือกแบบมีโฆษณาก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ตอบสนองความต้องการของผู้ชมที่เพิ่มมากขึ้น เช่น ชุมชน ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ชาวฮาวายพื้นเมือง และชาวเกาะแปซิฟิก (AANHPI) 

ผู้ชม AANHPHI มีมูลค่าการซื้อสูงถึง 1.3 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ และเป็นกลุ่มประชากรที่เติบโตเร็วที่สุดในสหรัฐอเมริกา ด้วยแพลตฟอร์มสื่อที่มีให้เลือกมากขึ้นกว่าที่เคย การทำความเข้าใจว่าผู้ชม AANHPI บริโภคคอนเทนต์อย่างไรและจากที่ใดจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์และธุรกิจต่างๆ แม้ว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียจะใช้เวลากับสื่อโดยรวมน้อยกว่าประชากรกลุ่มอื่นๆ ในสหรัฐอเมริกา แต่พวกเขาก็เป็นผู้ใช้สื่อดิจิทัลจำนวนมาก รวมถึงการสตรีมมิง สำหรับนักการตลาดที่กำลังหาวิธีผสานการสตรีมมิงเข้ากับแผนสื่อของตน ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียอาจเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักที่ควรให้ความสำคัญ

การสตรีมมิ่งได้รับส่วนแบ่งจากการใช้ทีวีอเมริกันเชื้อสายเอเชีย

รายงาน Diverse Intelligence Series ล่าสุดของ Nielsen ระบุว่าผู้ชมชาวเอเชียอายุ 18 ปีขึ้นไปในสหรัฐอเมริกาใช้เวลาดูทีวี 17.5 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ แม้จะน้อยกว่า 32 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ของประชากรทั่วไป แต่ผู้ชม AANHPI กลับใช้เวลาดูทีวีโดยรวมไปกับการสตรีมมิงมากกว่า ในเดือนมกราคม 2024 การสตรีมมิงคิดเป็น 45.4% ของการใช้งานทีวีของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย เทียบกับ 36.0% ของประชากรทั่วไปในสหรัฐอเมริกา ตามรายงาน The Gauge ^TM ของ Nielsen  

เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้การสตรีมมิงเพิ่มขึ้น 5.6% นับตั้งแต่เดือนมกราคม 2566 และยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในเดือนมีนาคม 2567 การสตรีมมิงเพิ่มขึ้นเป็น 48.2% ของเวลารับชมทีวีทั้งหมดของผู้ชม AANHPI 

ข่าวดีสำหรับผู้ลงโฆษณาคือชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียกำลังหันมารับชมวิดีโอตามสั่งที่รองรับโฆษณา (AVOD) มากขึ้น ซึ่งคิดเป็น 31% ของการสตรีมข้อมูลเมื่อเดือนมกราคม พ.ศ. 2567 เมื่อเทียบกับ 27% ของประชากรทั้งหมด 

การใช้งานสตรีมมิ่ง AANHPI ครอบคลุมอุปกรณ์ต่างๆ

นอกเหนือจากโทรทัศน์แล้ว ผู้ชม AANHPI ใช้เวลา 17 ชั่วโมงต่อสัปดาห์กับสมาร์ทโฟน ซึ่งสอดคล้องกับจำนวนประชากรทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ระดับการมีส่วนร่วมกับอุปกรณ์พกพาของผู้ชม AANHPI คิดเป็นมากกว่าหนึ่งในสามของเวลาสื่อทั้งหมด

บนสมาร์ทโฟน ชาวเอเชียมีอัตราการใช้แอปแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งสูงกว่าผู้ชมรายอื่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งแอปที่มีโฆษณา โดยเฉลี่ยแล้ว แอป YouTube บนมือถือเข้าถึงผู้ใหญ่ในกลุ่ม AANHPI ได้ถึง 85% ในแต่ละเดือน นอกจากนี้ Sling TV ยังดึงดูดผู้ชมกลุ่มนี้เป็นพิเศษด้วยคอนเทนต์ทีวีนานาชาติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาษาเอเชียใต้และเอเชียตะวันออก ผู้ชมกลุ่ม AANHPI มีแนวโน้มที่จะใช้แอปนี้มากกว่าประชากรทั่วไปถึง 37%

การรวมการสตรีมเข้าในแผนสื่อของคุณ

ความจริงก็คือ ผู้ชมแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณายังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ยกตัวอย่างเช่น ในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 YouTube ครองส่วนแบ่งการใช้งานทีวี 9.3% ซึ่งถือเป็นแพลตฟอร์มที่ดีที่สุด แต่ผู้ชมบางรายก็ไม่ได้ปรับตัวในอัตราเดียวกัน แม้ว่าอายุและเพศจะเป็นปัจจัยสำคัญที่ผลักดันการซื้อสื่อมาโดยตลอด แต่กลุ่ม เป้าหมายขั้นสูง สามารถช่วยให้นักการตลาดวางแผนเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่สนใจได้ดีขึ้น 

พฤติกรรมการบริโภคสื่อของผู้ชม AANHPI ไม่ได้เป็นไปตามบรรทัดฐานดั้งเดิม ยกตัวอย่างเช่น ชาวเอเชียอายุ 50 ปีขึ้นไปใช้เวลาส่วนใหญ่บนอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เมื่อเทียบกับกลุ่มอื่นๆ ที่มักดูทีวีแบบเส้นตรง เนื่องจากชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นผู้ใช้สตรีมมิ่งรายใหญ่ ผู้ลงโฆษณาจึงสามารถมุ่งเน้นไปที่การมีส่วนร่วมกับผู้ชมกลุ่มนี้บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญสื่อผสม

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับมูลค่าของการสตรีมภายในแคมเปญสื่อผสมใน รายงานการตลาดประจำปี 2024 ของ Nielsen