La popolarità dello streaming continua a crescere rapidamente. Secondo l'edizione di marzo diThe GaugeTM di Nielsen, lo streaming è cresciuto del 12% su base annua tra gli adulti statunitensi. I principali operatori di streaming stanno investendo ingenti somme di denaro nella programmazione per attirare il pubblico. Inoltre, stanno proliferando le opzioni supportate dalla pubblicità, che soddisfano la domanda di un numero ancora maggiore di spettatori, come la comunità asiatico-americana, nativa hawaiana e delle isole del Pacifico (AANHPI).
Il pubblico AANHPHI ha un potere d'acquisto pari a 1,3 trilioni di dollari ed è il segmento della popolazione statunitense in più rapida crescita. Con un numero di piattaforme multimediali disponibili mai visto prima, capire come e dove il pubblico AANHPI consuma i contenuti è fondamentale per i marchi e le aziende. Sebbene gli asiatici americani dedichino meno tempo ai media rispetto a qualsiasi altro segmento della popolazione statunitense, sono grandi consumatori di media digitali, compreso lo streaming. Per i marketer che stanno cercando di capire come integrare lo streaming nei loro piani media, gli asiatici americani potrebbero essere un pubblico chiave su cui concentrarsi.
Lo streaming guadagna quote di mercato grazie all'utilizzo della TV da parte degli asiatici americani
Come riportato nell'ultimo rapporto Diverse Intelligence Series di Nielsen, il pubblico asiatico di età superiore ai 18 anni negli Stati Uniti trascorre 17,5 ore alla settimana davanti alla TV. Sebbene questo dato sia inferiore alle 32 ore settimanali trascorse dalla popolazione generale, il pubblico AANHPI dedica una percentuale maggiore del proprio tempo complessivo alla TV in streaming. Nel gennaio 2024, lo streaming rappresentava il 45,4% dell'utilizzo televisivo degli asiatici americani, rispetto al 36,0% della popolazione generale degli Stati Uniti, secondo TheGaugeTM di Nielsen.
Anno dopo anno, l'utilizzo dello streaming da parte degli asiatici americani è cresciuto del 5,6% rispetto a gennaio 2023. E lo streaming continua a guadagnare terreno. Nel marzo 2024, lo streaming è salito al 48,2% del tempo totale dedicato alla TV dal pubblico AANHPI.
La buona notizia per gli inserzionisti è che gli asiatici americani stanno orientandosi verso la visione di video on demand supportati dalla pubblicità (AVOD), che a gennaio 2024 rappresentavano il 31% del loro streaming, rispetto al 27% della popolazione totale.
L'utilizzo dello streaming AANHPI si estende su diversi dispositivi
Oltre alla TV, gli spettatori AANHPI trascorrono 17 ore alla settimana con i loro smartphone, in linea con la popolazione totale. Tuttavia, il livello di coinvolgimento del pubblico AANHPI con i dispositivi mobili rappresenta più di un terzo del loro tempo totale dedicato ai media.
Sugli smartphone, gli asiatici superano gli altri spettatori nell'utilizzo delle app delle piattaforme di streaming, in particolare quelle supportate dalla pubblicità. In un mese medio, l'app mobile di YouTube raggiunge l'85% degli adulti AANHPI. Anche Sling TV è particolarmente interessante grazie ai suoi contenuti televisivi internazionali, soprattutto nelle lingue dell'Asia meridionale e orientale. Gli spettatori AANHPI sono il 37% più propensi a utilizzare l'app rispetto alla popolazione generale.
Incorporare lo streaming nei vostri piani media
La realtà è che il pubblico delle piattaforme di streaming supportate dalla pubblicità continua a crescere. Ad esempio, nel febbraio 2024, YouTube ha conquistato il 9,3% dell'utilizzo televisivo, il miglior risultato mai ottenuto da una piattaforma. Ma non tutti i segmenti di pubblico stanno adottando questo mezzo allo stesso ritmo. Mentre l'età e il sesso sono stati tradizionalmente i fattori determinanti per gli acquisti di spazi pubblicitari, i segmenti di pubblico avanzati possono aiutare i marketer a pianificare meglio il raggiungimento dei segmenti di pubblico più interessati.
I comportamenti di consumo dei media del pubblico AANHPI non seguono le norme tradizionali. Ad esempio, gli asiatici over 50 trascorrono più tempo sui dispositivi TV connessi rispetto ad altri gruppi che tendono a guardare più TV lineare. Dato che gli asiatici americani sono grandi consumatori di streaming, gli inserzionisti possono concentrarsi sul coinvolgimento di questo pubblico attraverso piattaforme di streaming supportate da pubblicità come parte delle loro campagne cross-mediali.
Scopri di più sul valore dello streaming nell'ambito di una campagna crossmediale nel il rapporto annuale sul marketing 2024 di Nielsen.
