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El gasto bruto en medios de comunicación de las telecomunicaciones bajó casi un 7% en los dos primeros meses de 2014

2 minutos de lectura | Marzo 2014

El gasto bruto en medios del sector de las telecomunicaciones cayó casi un 7% en los dos primeros meses de 2014 en comparación con el mismo periodo del año anterior. El gasto en medios de los servicios multiplay (teléfono + internet + televisión), que representa dos tercios del gasto bruto total en medios de las telecomunicaciones, cayó un 1,6%. Así se desprende del Market Update Telecommunications de Nielsen.

El gasto bruto total en telecomunicaciones disminuyó en los dos primeros meses de 2014 hasta los 45,5 millones de euros. El gasto en servicios multiplay se redujo a algo menos de 31 millones de euros. El gasto bruto en medios de comunicación de los operadores de cable y, sobre todo, de los proveedores de Internet aumentó considerablemente.

El mayor anunciante del sector de las telecomunicaciones es Vodafone, aunque el gasto cayó más de un 15%, hasta los 10,3 millones de euros. El descenso del gasto bruto en medios de KPN (7,5 millones de euros), con un 35%, fue aún mayor. Los que más ganaron fueron Ziggo y UPC, que gastaron el doble en 2014 que en el mismo periodo del año anterior. Llama la atención que ambas partes hayan aumentado significativamente sus presupuestos de medios, mientras que a principios de este año se anunció que la empresa matriz de UPC, Liberty Global, va a adquirir a su competidor Ziggo.

El gasto bruto de las telecos en medios de comunicación en televisión cayó un 9% en los dos primeros meses de 2014. La cuota del mayor tipo de medio se situó así en casi el 38%. Aunque la prensa diaria sigue siendo el segundo tipo de medio de telecomunicaciones, con una cuota de casi el 22%, el gasto cayó bruscamente en casi un 30%. La radio se utilizó significativamente más en 2014, el gasto aumentó en más del 75% hasta los 8,6 millones de euros. La cuota pasó así del 10% en 2013 al 19% en los dos primeros meses de 2014.

Sobre Nielsen

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