Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Spadek wydatków brutto na media w telekomunikacji o prawie 7% w pierwszych dwóch miesiącach 2014 r.

2 minuty czytania | Marzec 2014

Wydatki brutto na media w sektorze telekomunikacyjnym spadły o prawie 7% w pierwszych dwóch miesiącach 2014 r. w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Wydatki medialne na usługi multiplay (telefon + internet + telewizja), które stanowią dwie trzecie całkowitych wydatków medialnych brutto na telekomunikację, spadły o 1,6%. Tak wynika z raportu Nielsena Market Update Telecommunications.

Całkowite wydatki brutto na media telekomunikacyjne spadły w pierwszych dwóch miesiącach 2014 r. do 45,5 mln euro. Wydatki na usługi multiplay spadły do poziomu nieco poniżej 31 mln euro. Znacząco wzrosły wydatki brutto na media operatorów kablowych, a zwłaszcza dostawców Internetu.

Największym reklamodawcą w sektorze telekomunikacyjnym jest Vodafone, chociaż wydatki na ten cel spadły o ponad 15% do 10,3 mln euro. Spadek wydatków brutto na media KPN (7,5 mln euro), wynoszący -35%, był jeszcze większy. Dużo zyskały Ziggo i UPC, które w 2014 r. wydały około dwa razy więcej niż w tym samym okresie ubiegłego roku. Uderzające jest to, że obie strony znacznie zwiększyły swoje budżety medialne, podczas gdy na początku tego roku ogłoszono, że firma macierzysta UPC, Liberty Global, przejmuje konkurencyjnego Ziggo.

W pierwszych dwóch miesiącach 2014 r. wydatki brutto operatorów telekomunikacyjnych na media w telewizji spadły o 9%. Udział największego typu medium wyniósł tym samym prawie 38%. Mimo że gazety codzienne są nadal drugim typem medium telekomunikacyjnego z udziałem wynoszącym prawie 22%, wydatki na nie gwałtownie spadły o prawie 30%. Radio w 2014 r. było wykorzystywane w znacznie większym stopniu, wydatki wzrosły o ponad 75% do 8,6 mln euro. Udział wzrósł tym samym z 10% w 2013 r. do 19% w pierwszych dwóch miesiącach 2014 r.

Nad Nielsenem

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się badaniami i informacjami marketingowymi, posiadającą wiodącą pozycję w dziedzinie informacji marketingowych i konsumenckich, badań mediów i zasięgu, badań internetowych i pomiarów mobilnych. Nielsen działa w około 100 krajach i ma siedziby w Nowym Jorku w Stanach Zjednoczonych oraz w Diemen w Holandii. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt:

Berry Punt, Marketing Manager, +312084316212 Berry.Punt@nielsen.comStephanieManning, Digital Marketing & Outreach Manager, +31 (20) 3988238 Stephanie.Manning@nielsen.com