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2014年前两个月电信媒体总支出下降了近7%。

2分钟阅读|2014年3月

2014年前两个月,电信部门的媒体支出总额与去年同期相比下降了近7%。多重播放服务(电话+互联网+电视)的媒体支出占电信业媒体总支出的三分之二,下降了1.6%。这一点从尼尔森的《市场更新电信》中可以看出。

2014年前两个月的电信媒体总支出下降到4550万欧元。多重播放服务的支出降至略低于3100万欧元。有线电视运营商,特别是互联网供应商的媒体支出总额强劲增长。

电信行业最大的广告商是沃达丰,尽管支出下降了15%以上,至1030万欧元。KPN的媒体总支出(750万欧元)下降了-35%,甚至更大。大的收益者是Ziggo和UPC,它们在2014年的支出都是去年同期的两倍。引人注目的是,双方都大幅增加了媒体预算,而今年早些时候,UPC母公司Liberty Global宣布将接管竞争对手Ziggo。

2014年前两个月,电信公司在电视上的媒体总支出下降了9%。最大媒介类型的份额因此达到了近38%。尽管日报仍然是第二种电信媒介类型,份额接近22%,但支出大幅下降了近30%。电台在2014年的使用明显增加,支出增加了75%以上,达到860万欧元。因此,其份额从2013年的10%增长到2014年前两个月的19%。

超过尼尔森

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) 是一家全球性的营销信息和研究公司,在营销和消费者信息、媒体和覆盖率研究、在线情报和移动测量方面处于领先地位。尼尔森在大约100个国家开展业务,总部设在美国纽约和荷兰的迪门。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

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Berry Punt,营销经理,+312084316212Berry.Punt@nielsen.comStephanieManning,数字营销和推广经理,+31 (20) 3988238Stephanie.Manning@nielsen.com