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Nielsen duplicará el tamaño de la muestra e introducirá la medición fuera del hogar en 44 mercados locales de televisión

2 minutos de lectura | Septiembre de 2016

Nueva York, NY - 29 de septiembre de 2016 - Hoy, Nielsen ha anunciado que, como parte de su esfuerzo continuo para avanzar en la medición de la televisión, ampliará el uso de su tecnología Portable People Meter™ (PPM) para proporcionar mediciones directas de personas para las clasificaciones de televisión local. La adición de panelistas PPM al servicio de televisión local duplicará efectivamente el tamaño de la muestra y proporcionará a los clientes locales clasificaciones que reflejen una medición precisa de los comportamientos y perspectivas de visualización locales, e impulsará la fidelidad de las clasificaciones. Nielsen comenzará a introducir la medición PPM para la visualización en el hogar y fuera del hogar en 2017.

El PPM se utiliza actualmente para el servicio de medición de audio de Nielsen, líder en el mercado, y se ampliará para su uso en las clasificaciones de televisión local, que ahora incluirá la visualización de más de 75.000 panelistas de PPM en 44 mercados de televisión local. Se estima que esta mejora supondrá una disminución del 40% en las estimaciones de audiencia cero, proporcionando a los clientes de la televisión local mayores oportunidades de monetizar sus audiencias en el hogar y fuera del hogar.

"Como parte de nuestra estrategia global de medición de mejora del mercado local, Nielsen está maximizando las fortalezas de varios conjuntos de datos, incluyendo los datos de PPM y los datos de la ruta de retorno, para ayudar a nuestros clientes locales a entender su audiencia total mediante la captura de todas las fuentes de visualización. Además, les estamos proporcionando las herramientas necesarias para maximizar su audiencia y hacer crecer su negocio", dijo Megan Clarken, Presidente de Nielsen Product Leadership. "La industria de los medios de comunicación está en medio de una importante transición y la gente tiene infinitas opciones para ver sus contenidos favoritos. Somos el único proveedor de medición que puede medir directamente la audiencia de televisión fuera del hogar".

Además, en el primer trimestre de 2017, Nielsen lanzará un servicio independiente que ofrece a los clientes locales de las 44 áreas de mercado designadas la capacidad de ver la audiencia incremental proporcionada por el visionado fuera del hogar. La portabilidad de la tecnología PPM medirá el visionado de televisión en lugares como bares, oficinas, habitaciones de hotel y otros lugares fuera del hogar donde se ve la televisión. Los datos de impacto de la medición fuera del hogar combinados con la medición PPM de la visualización en el hogar se esperan para el tercer trimestre de 2017.

La inclusión de la medición de PPM en el servicio de televisión local de Nielsen aportará estabilidad y profundidad adicionales a las clasificaciones de televisión local. La integración hará avanzar la capacidad de Nielsen para proporcionar a los clientes datos más granulares, midiendo a los consumidores dondequiera que los vean.

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Contáctanos

Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837