뉴욕, 뉴욕 - 2016년 9월 29일 - 오늘, 닐슨은 텔레비전 시청률 측정을 발전시키기 위한 지속적인 노력의 일환으로, 지역 TV 시청률에 직접 인원을 측정하는 휴대용 피플 미터(PPM™) 기술 사용을 확대한다고 발표했습니다. 지역 TV 서비스에 PPM 패널을 추가함으로써 표본 규모를 효과적으로 두 배로 늘리고 지역 고객들에게 지역 시청 행동과 인사이트를 정확하게 측정한 시청률을 제공하고 시청률의 충실도를 높일 수 있게 되었습니다. 닐슨은 2017년부터 가정 내 및 가정 밖 시청에 대한 PPM 측정을 도입할 예정입니다.

현재 시장을 선도하는 닐슨의 오디오 측정 서비스인 PPM은 지역 TV 시청률에 사용되며, 이제 44개 지역 TV 시장의 75,000명 이상의 PPM 패널리스트가 시청하는 시청률을 포함하도록 확장될 예정입니다. 이러한 개선으로 인해 제로 시청률 추정치가 40% 감소할 것으로 예상되며, 지역 TV 고객들은 가정 내 및 가정 밖 시청 시청자를 대상으로 수익을 창출할 수 있는 기회가 늘어날 것으로 기대됩니다.

"닐슨은 전반적인 현지 시장 강화 측정 전략의 일환으로 PPM 데이터와 복귀 경로 데이터를 포함한 다양한 데이터 세트의 강점을 극대화하여 현지 고객이 모든 시청 소스를 파악함으로써 전체 시청자를 이해할 수 있도록 돕고 있습니다. 또한 잠재고객을 극대화하고 비즈니스를 성장시키는 데 필요한 도구를 제공하고 있습니다."라고 닐슨 제품 리더십 부문 사장 메간 클라켄은 말합니다. "미디어 산업은 중요한 전환기에 있으며, 사람들은 자신이 좋아하는 콘텐츠를 시청할 수 있는 무한한 옵션을 가지고 있습니다. 우리는 옥외 TV 시청자를 직접 측정할 수 있는 유일한 측정 제공업체입니다."

또한, 2017년 1분기에 닐슨은 44개 지정된 시장 지역의 현지 고객들이 집 밖 시청으로 인한 시청자 수 증가를 확인할 수 있는 독립형 서비스를 출시할 예정입니다. PPM 기술의 휴대성을 통해 술집, 사무실, 호텔 객실 및 기타 TV를 시청하는 집 밖의 장소에서의 TV 시청을 측정할 수 있습니다. 가정 내 시청에 대한 PPM 측정과 결합된 가정 외 측정의 영향력 데이터는 2017년 3분기에 나올 예정입니다.

닐슨 로컬 TV 서비스에 PPM 측정이 포함됨에 따라 지역 TV 시청률에 안정성과 심층성을 더할 수 있게 되었습니다. 이 통합을 통해 닐슨은 고객이 시청하는 모든 곳에서 소비자를 측정하는 동시에 더욱 세분화된 데이터를 제공할 수 있는 역량을 강화할 수 있게 됩니다.

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 콘텐츠(비디오, 오디오 및 텍스트)가 소비되는 모든 장치에 대한 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 소매 성과 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen은 Watch 및 Buy 세그먼트와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성능 개선에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 대상으로 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.

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고르키 데 로스 산토스, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837