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尼尔森将样本量增加一倍,并在44个地方电视市场引入家庭外的测量方法

2分钟阅读|2016年9月

纽约,纽约 - 2016年9月29日 - 今天,尼尔森宣布,作为其不断推进电视测量工作的一部分,它将扩大使用其Portable People Meter™(PPM)技术,为本地电视收视率提供直接人员测量。在本地电视服务中增加PPM小组成员,将有效地使样本量翻倍,为本地客户提供反映本地收视行为和见解的精确测量的收视率,并提高收视率的真实性。尼尔森将于2017年开始为家庭内和家庭外收视引入PPM测量。

目前,PPM被用于尼尔森市场领先的音频测量服务,并将被扩展用于地方电视收视率,现在将包括44个地方电视市场中超过75000名PPM小组成员的观看。据估计,这一改进将使零收视率的估计下降40%,为地方电视客户提供更多的机会,使他们的家庭内和家庭外的收视率货币化。

"作为我们整个本地市场增强测量战略的一部分,尼尔森正在最大限度地发挥各种数据集的优势,包括PPM数据和返回路径数据,以帮助我们的本地客户通过捕捉所有的观看来源来了解他们的全部受众。此外,我们正在为他们提供所需的工具,以最大限度地提高他们的受众和发展他们的业务,"尼尔森产品领导部总裁Megan Clarken说。"媒体行业正处于一个重要的转型期,人们有无穷的选择来观看他们喜欢的内容。我们是唯一能够直接测量家庭外电视观众的测量供应商"。

此外,在2017年第一季度,尼尔森将发布一项独立的服务,使44个指定市场区域的当地客户能够看到由家庭外观看提供的增量观众。PPM技术的便携性将测量包括酒吧、办公室、酒店房间和其他家庭以外观看电视的场所的电视观看情况。预计在2017年第三季度,家庭外测量的影响数据将与PPM测量的家庭内观看相结合。

将PPM测量纳入尼尔森本地电视服务,将为本地电视收视率带来更多的稳定性和深度。这一整合将推进尼尔森为客户提供更多细化数据的能力,同时对消费者在任何地方观看的情况进行测量。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者的观看和购买情况。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供视频、音频和文本等内容在所有设备上消费的总受众测量服务。购买部门为消费品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合来自观察和购买部分以及其他数据源的信息,尼尔森还为其客户提供了有助于提高业绩的分析方法。尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837