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Continuidad: El parón veraniego no frena la escucha de la radio de los EAU

Lectura de 5 minutos | Noviembre de 2018

EL 89% SINTONIZA LA RADIO CADA SEMANA EN EL TERCER TRIMESTRE DE 2018

Dubái, EAU - 5 de noviembre de 2018: Según Nielsen, empresa global de medición y análisis de datos, el 89% del total de la población de los EAU mayor de 10 años sintonizó la radio cada semana en el tercer trimestre de 2018, lo que supone un 2% menos (221.000 oyentes) de alcance en comparación con el trimestre anterior. La medición del tercer trimestre abarca todas las escuchas de radio desde el 1 de julio hasta el 30 de septiembre de 2018, coincidiendo con los meses más calurosos del año en los EAU, las largas celebraciones del Eid al Adha y las vacaciones escolares, lo que explica fácilmente el ligero descenso de la audiencia.

La medición de la audiencia de radio en los EAU de Nielsen, que mide la audiencia de 53 emisoras de radio en todo el país entre todas las personas mayores de 10 años, también reveló que, aunque la mayoría de los grupos de nacionalidad mostraron una caída en los niveles de escucha debido a las vacaciones de verano, los árabes expatriados vieron un crecimiento del 2% en comparación con el trimestre anterior. Además, reflejando los altos niveles de escucha de los emiratíes vistos en el trimestre anterior, la medición de la radio en el tercer trimestre fue testigo de un alcance consistente en la escucha entre los emiratíes (100%), sintonizando 7 horas y 8 minutos cada semana. El alcance de la radio también es alto entre los árabes expatriados, con un 100%, y los occidentales, con un 96%, que sintonizan 7 horas y 39 minutos y 6 horas y 46 minutos a la semana, respectivamente.

El alcance de la radio sigue variando según la ubicación. Abu Dhabi, una vez más, superó a todos los Emiratos en el tercer trimestre de 2018 como la ubicación donde la radio es más popular (Abu Dhabi 99% de alcance, frente a Sharjah 91% de alcance y Dubái 83% de alcance). Mientras que en Abu Dhabi y Sharjah se registró el mismo número de oyentes que sintonizan la radio semanalmente que en trimestres anteriores, en Dubái se produjo un descenso del 7% en las audiencias medias semanales.

Teniendo en cuenta que casi tres cuartas partes de la población de Dubai está compuesta por expatriados no árabes, de los cuales la mayoría busca viajar durante las vacaciones de verano, podemos entender que los niveles de escucha de Dubai sean más bajos en el tercer trimestre. A pesar de este descenso, Dubai sigue siendo un centro muy fuerte para la escucha de la radio, con 2,4 millones de oyentes que la sintonizan cada semana durante el tercer trimestre del año.

A lo largo de todos los trimestres reportados hasta la fecha, Nielsen descubrió que hay sistemáticamente tres horas de máxima audiencia en días laborables (entre las 7 y las 10 de la mañana, entre las 14 y las 16 horas, y entre las 18 y las 21 horas). Un aprendizaje sorprendente ha sido el alto nivel de compromiso con la radio que se produce mucho más tarde en el día. En el tercer trimestre, el consumo de radio entre las 20:00 y las 12:00 horas fue mayor que el de cualquier otra hora punta del día. El alto nivel de compromiso con la radio durante este tiempo fue dirigido principalmente por los oyentes de Abu Dhabi y Dubai, y tienen principalmente entre 24 y 44 años.

La radio sigue teniendo el mayor alcance entre las personas con mayores ingresos. Entre los niveles de ingresos más altos, la clase social AB (que gana 30.000 AED o más al mes) y la clase C1 (que gana entre 10.000 y 30.000 AED al mes), la penetración es casi universal, llegando al 98% y al 91% de estos oyentes respectivamente. La radio tiene un alcance menor entre los niveles de ingresos mensuales más bajos, la clase social DE, pero sigue siendo escuchada por el 82% de este grupo demográfico.

"Los meses de verano en la región del Golfo son especialmente difíciles para muchas industrias, ya que los residentes viajan al extranjero para escapar del calor del desierto y aprovechar las largas vacaciones escolares, y los turistas acuden en menor número. Los presupuestos de marketing se reducen en esta época, y el comportamiento de la gente con los medios de comunicación cambia. Nuestros resultados de RAM del tercer trimestre de 2018 demuestran los desafíos de este periodo: la escucha disminuye y Dubái, con su gran población de expatriados, recibe el golpe más significativo. A pesar de este impacto, todavía vemos altos niveles de escucha con 54,3 millones de horas de radio escuchadas en los siete Emiratos en una semana promedio, y con oyentes que sintonizan cada uno durante un promedio de 7 horas y 18 minutos cada semana", dijo Sarah Messer, Directora de Medios - Península Arábiga y Pakistán, Nielsen. Messer añadió: "A pesar de que la población de los EAU está viajando en estos meses, la radio en el país es resistente y claramente un medio de comunicación para las audiencias de los EAU".

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que va a suceder en el futuro y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

SOBRE LA MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA RADIO DE LOS EMIRATOS ÁRABES UNIDOS (RAM) La RAM de los EAU comienza con una base sólida de una Encuesta de Establecimiento continua, que ahora consta de 23.920 entrevistas cara a cara en los siete emiratos de los EAU. La Encuesta de Establecimiento permite a Nielsen determinar la dinámica de la población y garantizar que su recopilación de datos de radio sea equilibrada y representativa. Para la investigación se utiliza una metodología de "diario híbrido", introduciendo tanto un diario tradicional en papel como un innovador diario electrónico para los encuestados, con el fin de medir información sólida sobre la escucha de radio. Cada trimestre, se pide a 2.100 personas mayores de 10 años, de todas las nacionalidades y lenguas de los emiratos, que registren sus actividades de escucha de la radio durante siete días consecutivos. Registran sus escuchas en franjas de 15 minutos durante toda la semana en el formato de diario elegido. Los datos RAM de Nielsen en los EAU cubren una serie de datos demográficos y de estilo de vida que pueden combinarse con todas las métricas de comportamiento de escucha de radio capturadas, incluyendo la demografía de los hogares, la clasificación de los programas, el tiempo de escucha, el dispositivo utilizado para la escucha, el lugar de escucha, los informes de flujo y reflujo y la fidelidad a la emisora. Las monedas de los medios de comunicación de alta calidad en todo el mundo son auditadas, y la RAM de Nielsen en los EAU no es una excepción, siendo auditada por la empresa de servicios profesionales PwC. El equipo de medición de audiencias de PwC supervisa de cerca las actividades de medición de Nielsen y examina la metodología que Nielsen utiliza para preparar la oferta de RAM de los EAU y proporciona una garantía independiente sobre la aplicación de la metodología en el cálculo y la presentación de los datos de RAM de los EAU. Para más información sobre la RAM de los EAU, visite www.nielsen.com/uae-ram

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Zizie Wahid

zizie.wahid@nielsen.com