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连续性。夏天的沉寂未能抑制阿联酋的广播收听率

5分钟阅读|2018年11月

2018年第三季度,89%的人每周都会收听广播节目

阿联酋迪拜 - 2018年11月5日。根据全球测量和数据分析公司尼尔森的数据,2018年第三季度,阿联酋10岁及以上人口总数的89%每周都会收听广播,与上一季度相比,收听人数减少2%(22.1万)。第三季度的测量涵盖了2018年7月1日至9月30日的所有广播收听情况,正好是阿联酋一年中最热的几个月,漫长的阿德哈节庆祝活动,以及学校假期,这很容易解释听众人数的轻微下降。

尼尔森的阿联酋广播听众测量,测量了全国所有10岁以上的人对53家广播电台的收听率,还显示,尽管大多数国籍群体的收听率由于暑假而有所下降,但外籍阿拉伯人的收听率与上一季度相比增长了2%。此外,反映了上一季度阿联酋人的高收听率,第三季度的广播测量见证了阿联酋人收听率的持续增长(100%),每周收听7小时8分钟。外籍阿拉伯人和西方人的收听率也很高,分别为100%和96%,他们每周的收听时间为7小时39分钟和6小时46分钟。

电台覆盖率继续因地而异。2018年第三季度,阿布扎比再次超过所有酋长国,成为广播最受欢迎的地方(阿布扎比99%的覆盖率,而沙迦91%的覆盖率,以及迪拜83%的覆盖率)。虽然阿布扎比和沙迦见证了与前几个季度相同的每周收听广播的听众人数,但迪拜的平均每周听众人数下降了7%。

鉴于几乎四分之三的迪拜人口是由非阿拉伯裔的外国人组成的,其中大多数人在暑假期间寻求旅行,我们可以理解为什么迪拜的收听水平在第三季度有所下降。尽管有这种下降,迪拜仍然是一个非常强大的广播收听中心,今年第三季度每周有240万听众在收听。

在迄今为止的所有报告季度中,尼尔森发现,工作日始终有三个收听高峰期(上午7点至10点,下午2点至4点,以及晚上6点至9点)。一个令人惊讶的学习是,在一天的晚些时候,人们对广播的参与程度很高。在第三季度,晚上8点到12点之间的广播消费比一天中的其他高峰期都要高。在这个时间段内对广播的高度参与主要是由阿布扎比和迪拜的听众引导的,他们的年龄主要在24-44岁。

电台在高收入者中的覆盖面仍然最大。在较高层次的收入水平中,社会阶层AB(每月收入30,000迪拉姆或以上)和C1(每月收入10,000-30,000迪拉姆),几乎普遍渗透,分别达到这些听众的98%和91%。电台在最低月收入水平的社会阶层DE中的覆盖率较低,然而,这一人口群体中仍有82%的人收听。

"海湾地区的夏季对许多行业来说是特别困难的,因为居民到海外去躲避沙漠的炎热和利用学校的长假,而游客的数量也减少了。在这个时期,营销预算会缩减,人们对媒体的行为也会发生变化。我们2018年第三季度的RAM结果显示了这一时期的挑战--收听率下降,迪拜的外籍人口众多,受到的打击最大。尼尔森阿拉伯半岛和巴基斯坦媒体总监Sarah Messer说:"尽管有这样的影响,我们仍然看到高水平的收听,所有七个酋长国每周平均有5430万小时的广播收听,每个听众每周平均收听7小时18分钟。Messer补充说:"尽管这几个月阿联酋人口在旅行,但该国的广播是有弹性的,显然是阿联酋媒体受众的首选媒体。"

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

关于阿拉伯联合酋长国广播受众测量(RAM)。 阿联酋广播受众测量是以持续的机构调查为基础的,目前包括23,920次面对面的采访,遍及阿联酋的所有七个酋长国。机构调查使尼尔森能够确定人口动态,并确保其收集的广播数据是平衡和有代表性的。研究采用了 "混合日记 "的方法,向受访者介绍了传统的纸质日记和创新的电子日记,以衡量关于广播收听的有力信息。每个季度,2100名年龄在10岁及以上的人被要求记录他们连续七天的广播收听活动,他们代表了整个酋长国的所有国籍和语言。他们以自己选择的日记格式,以15分钟的时间段记录整个星期的收听情况。 尼尔森的阿联酋RAM数据涵盖了一系列人口统计和生活方式的洞察力,可以与所有捕获的广播收听行为指标相结合,包括家庭人口统计、节目排名、收听时间、收听设备、收听地点、退潮报告和电台忠诚度。世界各地的高质量媒体货币都经过审计,尼尔森的阿联酋RAM也不例外,由专业服务公司普华永道进行审计。普华永道的受众测量团队密切监测尼尔森的测量活动,并检查尼尔森用于准备阿联酋RAM产品的方法,对计算和报告阿联酋RAM数据的方法应用提供独立保证。有关UAE RAM的更多信息,请访问www.nielsen.com/uae-ram

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