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Continuum : L'accalmie estivale ne parvient pas à freiner l'écoute de la radio des EAU

5 minutes de lecture | Novembre 2018

89 % ÉCOUTENT LA RADIO CHAQUE SEMAINE AU TROISIÈME TRIMESTRE 2018.

Dubaï, EAU - 5 novembre 2018 : Selon Nielsen, une société mondiale de mesure et d'analyse de données, 89 % de la population totale des Émirats arabes unis âgée de 10 ans et plus a écouté la radio chaque semaine au troisième trimestre de 2018, ce qui représente une baisse de 2 % (221 000 auditeurs) de la portée par rapport au trimestre précédent. La mesure du troisième trimestre couvre toute l'écoute de la radio du 1er juillet au 30 septembre 2018, ce qui coïncide avec les mois les plus chauds de l'année aux EAU, les longues célébrations de l'Aïd al Adha et les vacances scolaires, ce qui explique facilement la légère baisse de l'écoute.

La mesure d'audience radio de Nielsen aux Emirats Arabes Unis, qui mesure l'écoute de 53 stations de radio à travers le pays parmi tous les individus âgés de 10 ans et plus, a également révélé que, bien que la plupart des groupes de nationalité aient enregistré une baisse des niveaux d'écoute en raison des vacances d'été, les Arabes expatriés ont connu une croissance de 2% par rapport au trimestre précédent. En outre, reflétant les niveaux d'écoute élevés des Emiratis observés au trimestre précédent, la mesure de la radio au troisième trimestre a révélé une portée constante de l'écoute parmi les Emiratis (100%), qui écoutent la radio pendant 7 heures et 8 minutes chaque semaine. La portée de la radio est également élevée chez les Arabes expatriés (100%) et les Occidentaux (96%), qui l'écoutent respectivement pendant 7 heures et 39 minutes et 6 heures et 46 minutes par semaine.

La portée de la radio continue de varier en fonction de l'emplacement. Abu Dhabi, une fois encore, a dépassé tous les Émirats au troisième trimestre 2018 en tant que lieu où la radio est la plus populaire (Abu Dhabi 99 % de portée, contre Sharjah 91 % de portée et Dubaï 83 % de portée). Alors qu'Abu Dhabi et Sharjah ont connu le même nombre d'auditeurs écoutant la radio sur une base hebdomadaire que les trimestres précédents, Dubaï a connu une baisse de 7% de l'audience hebdomadaire moyenne.

Étant donné que près des trois quarts de la population de Dubaï est composée d'expatriés non arabes, dont la majorité cherche à voyager pendant les vacances d'été, nous pouvons comprendre pourquoi les niveaux d'écoute de Dubaï sont plus faibles au troisième trimestre. Malgré cette baisse, Dubaï reste un pôle très fort pour l'écoute de la radio avec 2,4 millions d'auditeurs par semaine au cours du troisième trimestre de l'année.

Au cours de tous les trimestres rapportés à ce jour, Nielsen a constaté qu'il y a systématiquement trois heures de grande écoute les jours de semaine (entre 7 et 10 heures, entre 14 et 16 heures et entre 18 et 21 heures). Un apprentissage surprenant a été le niveau élevé d'engagement envers la radio survenant beaucoup plus tard dans la journée. Au troisième trimestre, la consommation de radio entre 20 heures et 12 heures était plus élevée que toutes les autres heures de pointe de la journée. Le niveau élevé d'engagement envers la radio pendant cette période était principalement le fait d'auditeurs d'Abu Dhabi et de Dubaï, principalement âgés de 24 à 44 ans.

La radio continue d'avoir la plus grande portée parmi les personnes à revenus élevés. Parmi les niveaux de revenus les plus élevés, la classe sociale AB (gagnant 30 000 AED ou plus par mois) et la classe C1 (gagnant 10 000 à 30 000 AED par mois), la pénétration est presque universelle, atteignant respectivement 98% et 91% de ces auditeurs. La radio a une portée plus faible parmi les niveaux de revenus mensuels les plus bas, la classe sociale DE, mais elle est tout de même écoutée par 82% de ce groupe démographique.

"Les mois d'été dans la région du Golfe sont particulièrement difficiles pour de nombreuses industries, car les résidents se rendent à l'étranger pour échapper à la chaleur du désert et profiter des longues vacances scolaires, et les touristes viennent en moins grand nombre. Les budgets marketing se réduisent à cette période, et le comportement des gens face aux médias change. Les résultats de notre RAM du troisième trimestre 2018 démontrent les défis liés à cette période - l'écoute est en baisse et Dubaï, avec sa forte population d'expatriés, reçoit le coup le plus significatif. Malgré cet impact, nous constatons toujours des niveaux d'écoute élevés avec 54,3 millions d'heures de radio écoutées dans les sept Émirats au cours d'une semaine moyenne, et avec des auditeurs qui se branchent en moyenne pendant 7 heures 18 minutes chaque semaine ", a déclaré Sarah Messer, directrice médias - péninsule arabique et Pakistan, Nielsen. Mme Messer a ajouté : "Malgré les déplacements de la population des Émirats arabes unis au cours de ces mois, la radio dans le pays résiste bien et est clairement un média de prédilection pour les audiences des médias des Émirats."

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

A PROPOS DE LA MESURE D'AUDIENCE DE LA RADIO AUX EA (RAM) La RAM des EAU repose sur une base solide, à savoir une enquête d'établissement continue, qui comprend maintenant 23 920 entrevues en personne dans les sept émirats des EAU. L'enquête d'établissement permet à Nielsen de déterminer la dynamique de la population et de s'assurer que sa collecte de données radio est équilibrée et représentative. Une méthodologie d'"agenda hybride" est utilisée pour l'étude, en présentant aux répondants à la fois un agenda papier traditionnel et un agenda électronique innovant, afin de mesurer des informations solides sur l'écoute de la radio. Chaque trimestre, 2 100 personnes âgées de 10 ans et plus, représentant toutes les nationalités et langues des émirats, sont invitées à enregistrer leurs activités d'écoute de la radio pendant sept jours consécutifs. Ils enregistrent leur écoute par tranches de 15 minutes pendant toute la semaine dans le format de leur choix. Les données RAM de Nielsen pour les Émirats arabes unis couvrent une série d'informations sur la démographie et le style de vie qui peuvent être combinées avec toutes les mesures du comportement d'écoute de la radio, y compris la démographie des ménages, le classement des programmes, le temps d'écoute, l'appareil utilisé pour l'écoute, le lieu d'écoute, les rapports de flux et reflux et la fidélité aux stations. Les monnaies de médias de haute qualité sont auditées dans le monde entier, et la RAM de Nielsen aux Émirats arabes unis ne fait pas exception, puisqu'elle est auditée par le cabinet de services professionnels PwC. L'équipe de mesure d'audience de PwC suit de près les activités de mesure de Nielsen et examine la méthodologie utilisée par Nielsen pour préparer l'offre UAE RAM et fournit une assurance indépendante sur l'application de la méthodologie dans le calcul et le rapport des données UAE RAM. Pour plus d'informations sur UAE RAM, visitez le site www.nielsen.com/uae-ram.

Contact

Nielsen

Zizie Wahid

zizie.wahid@nielsen.com