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FreeWheel Markets elige la DMP de Nielsen para impulsar la publicidad televisiva basada en la audiencia en todas las pantallas

Lectura de 3 minutos | Febrero de 2019

Los anunciantes pueden ahora llegar sin problemas a las audiencias de CTV, OTT-TV y vídeo digital a escala para mejorar las experiencias de marca y los resultados de marketing

Nueva York, NY - 12 de febrero de 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) y FreeWheel, A Comcast Company han ampliado su relación para incluir la Plataforma de Gestión de Datos de Nielsen (Nielsen DMP), la tecnología de marketing omnicanal líder en la industria de Nielsen. Utilizando la DMP de Nielsen, Freewheel Markets puede ahora analizar, construir y dirigir audiencias avanzadas a través de la televisión conectada (CTV), over-the-top (OTT) y el vídeo digital.

El DMP de Nielsen proporciona a los mercados de FreeWheel segmentos de datos de compra y medios de Nielsen, conocimientos profundos de la audiencia y segmentación que mejoran la precisión de la orientación al adaptarse automáticamente a los cambios en el comportamiento de compra y medios de los consumidores. El DMP de Nielsen y la integración de servidor a servidor de FreeWheel permiten la entrega de optimizaciones de campaña en tiempo real a través de todos los canales de CTV, OTT y vídeo digital, mejorando así la capacidad de respuesta y el rendimiento de la campaña.

FreeWheel Markets ofrecerá estas capacidades avanzadas de creación de audiencia y activación de medios de Nielsen a través de DRIVE, un conjunto de soluciones publicitarias avanzadas diseñadas para ayudar a los comercializadores a aprovechar el poder de los datos y la medición para llegar a los consumidores a través de las formas emergentes de televisión.

"Esta integración con el DMP de Nielsen refuerza nuestra suite de soluciones DRIVE y representa un paso importante hacia nuestro objetivo final de unificación de datos a través de la televisión lineal y digital", dijo Neil Smith, director general de FreeWheel Markets. "Esto ayudará a nuestros clientes a planificar, comprar y medir las audiencias de forma más eficaz en todas las nuevas formas de televisión, con la escala, la sofisticación y la facilidad de uso necesarias para impulsar resultados superiores para los anunciantes a medida que la visualización de la televisión sigue migrando a través de las pantallas."

"Nielsen y FreeWheel están haciendo realidad la publicidad televisiva omnicanal basada en la audiencia. Somos los primeros en el cambio tectónico que se está produciendo en la industria y que pronto conectará la entrega de publicidad a través de los ecosistemas de televisión digital y lineal", dijo Damian Garbaccio, EVP de Nielsen. "Nuestra nueva generación de DMP permite a los anunciantes ofrecer fácilmente experiencias de marca más relevantes, oportunas y consistentes en todas las pantallas a escala, lo que dará lugar a un mejor y más atribuible retorno de la inversión en marketing. Se trata de una de las ofertas de televisión avanzadas más completas disponibles en el mercado actualmente."

Este anuncio se produce apenas tres meses después de que FreeWheel Publishers anunciara que adoptaría la solución Qualified Ad Audience de Nielsen en Nielsen Digital Ad Ratings para demostrar el éxito de sus campañas digitales entre las audiencias previstas, basándose en mediciones tanto visibles como demográficas. Al aportar un enfoque basado en las personas para la visibilidad, el fraude y los datos demográficos clave, Nielsen está proporcionando una mayor claridad sobre la eficacia con la que la publicidad está conectando con las audiencias digitales. Esto proporciona a los profesionales del marketing una mayor confianza en sus inversiones en publicidad digital y contenidos.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que va a suceder en el futuro y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

SOBRE FREEWHEEL FreeWheel, una empresa de Comcast, potencia todos los segmentos del nuevo ecosistema televisivo. Estamos estructurados para ofrecer toda la gama de soluciones que el sector publicitario necesita para alcanzar sus objetivos. Impulsamos la tecnología, la habilitación de datos y los mercados convergentes necesarios para garantizar que los compradores y los vendedores puedan realizar transacciones en todas las pantallas, en todos los tipos de datos y en todos los canales de venta, con el fin de garantizar el objetivo final: resultados para los anunciantes. Con oficinas en Nueva York, San Francisco, Chicago, Londres, París, Pekín y en todo el mundo, FreeWheel, una empresa de Comcast, defiende a todo el sector a través del FreeWheel Council for Premium Video. Para más información, visite www.freewheel.tv, y síganos en Twitter y LinkedIn.

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Nielsen

Leslie Pitterson

leslie.pitterson@nielsen.com

FreeWheel

Elaine Wong

elaine_wong@comcast.com