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FreeWheel Markets choisit la DMP de Nielsen pour alimenter la publicité télévisée basée sur l'audience sur tous les écrans.

3 minutes de lecture | Février 2019

Les annonceurs peuvent désormais atteindre de manière transparente les audiences de CTV, OTT-TV et vidéo numérique à grande échelle afin d'améliorer l'expérience des marques et les résultats marketing.

New York, NY - 12 février 2019 - Nielsen (NYSE : NLSN) et FreeWheel, A Comcast Company ont élargi leur relation pour inclure la plateforme de gestion des données de Nielsen (Nielsen DMP), la technologie de marketing omnicanal leader de Nielsen. Grâce à la DMP de Nielsen, Freewheel Markets peut désormais analyser, construire et cibler de manière transparente des audiences avancées à travers la télévision connectée (CTV), l'over-the-top (OTT) et la vidéo numérique.

La DMP de Nielsen fournit à FreeWheel Markets les segments de données médias et d'achat de Nielsen, des informations approfondies sur l'audience et une segmentation qui améliorent la précision du ciblage en s'adaptant automatiquement aux changements de comportements médias et d'achat des consommateurs. La DMP de Nielsen et l'intégration serveur à serveur de FreeWheel permettent d'optimiser les campagnes en temps réel sur tous les canaux de télévision, OTT et vidéo numérique, améliorant ainsi la réactivité et les performances des campagnes.

FreeWheel Markets offrira à ces Nielsen des capacités avancées de construction d'audience et d'activation média par le biais de DRIVE, une suite de solutions publicitaires avancées conçues pour aider les marketeurs à exploiter la puissance des données et des mesures pour atteindre les consommateurs sur les formes émergentes de télévision.

"Cette intégration avec le DMP de Nielsen renforce notre suite de solutions DRIVE et représente une étape importante vers notre objectif final d'unification des données à travers la télévision linéaire et numérique ", a déclaré Neil Smith, GM de FreeWheel Markets. "Cela aidera nos clients à planifier, acheter et mesurer plus efficacement les audiences à travers toutes les nouvelles formes de télévision, avec l'échelle, la sophistication et la facilité d'utilisation nécessaires pour obtenir des résultats supérieurs pour les annonceurs, alors que la consommation de télévision continue de migrer à travers les écrans."

"Nielsen et FreeWheel font de la publicité télévisée omnicanale et basée sur l'audience une réalité. Nous sommes les premiers à nous engager dans le changement tectonique qui se produit dans l'industrie - un changement qui connectera bientôt la diffusion de la publicité à travers les écosystèmes de la télévision numérique et linéaire", a déclaré Damian Garbaccio, EVP chez Nielsen. " Notre DMP de nouvelle génération permet aux annonceurs de diffuser facilement des expériences de marque plus pertinentes, opportunes et cohérentes sur tous les écrans à l'échelle, ce qui se traduira par un ROI marketing meilleur et plus attribuable. Il s'agit de l'une des offres de télévision avancée les plus complètes disponibles sur le marché aujourd'hui. "

Cette annonce intervient trois mois après que FreeWheel Publishers ait annoncé qu'elle adopterait la solution Qualified Ad Audience de Nielsen dans Nielsen Digital Ad Ratings pour démontrer le succès de ses campagnes numériques auprès des publics visés, sur la base des mesures d'affichage et démographiques. En apportant une approche basée sur les personnes pour la visualisation, la fraude et les données démographiques clés, Nielsen fournit une plus grande clarté sur l'efficacité de la publicité auprès des audiences numériques. Les spécialistes du marketing ont ainsi une plus grande confiance dans leurs investissements en matière de publicité et de contenu numériques.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

À PROPOS DE FREEWHEEL FreeWheel, une société de Comcast, donne du pouvoir à tous les segments du nouvel écosystème de la télévision. Nous sommes structurés de manière à fournir toute la gamme de solutions dont le secteur de la publicité a besoin pour atteindre ses objectifs. Nous alimentons la technologie, l'activation des données et les places de marché convergentes nécessaires pour que les acheteurs et les vendeurs puissent effectuer des transactions sur tous les écrans, sur tous les types de données et sur tous les canaux de vente, afin de garantir l'objectif ultime - des résultats pour les spécialistes du marketing. Avec des bureaux à New York, San Francisco, Chicago, Londres, Paris, Pékin et dans le monde entier, FreeWheel, A Comcast Company, défend les intérêts de l'ensemble du secteur par le biais du FreeWheel Council for Premium Video. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.freewheel.tv, et suivez-nous sur Twitter et LinkedIn.

Contact

Nielsen

Leslie Pitterson

leslie.pitterson@nielsen.com

Roue libre

Elaine Wong

elaine_wong@comcast.com