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FreeWheel Markets sceglie la DMP di Nielsen per alimentare la pubblicità televisiva basata sull'audience su tutti gli schermi

3 minuti di lettura | Febbraio 2019

Gli inserzionisti possono ora raggiungere senza soluzione di continuità il pubblico di CTV, OTT-TV e video digitale su scala per migliorare l'esperienza del marchio e i risultati di marketing.

New York, NY - 12 febbraio 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) e FreeWheel, A Comcast Company, hanno ampliato il loro rapporto includendo la Nielsen Data Management Platform (Nielsen DMP), la tecnologia di marketing omnichannel leader del settore di Nielsen. Utilizzando la Nielsen DMP, Freewheel Markets può ora analizzare, costruire e indirizzare in modo trasparente un pubblico avanzato attraverso la TV connessa (CTV), l'over-the-top (OTT) e il video digitale.

La DMP Nielsen fornisce ai mercati FreeWheel segmenti di dati media e di acquisto Nielsen, approfondimenti sull'audience e segmentazione che migliorano l'accuratezza del targeting adattandosi automaticamente ai cambiamenti nei media e nel comportamento di acquisto dei consumatori. La DMP Nielsen e l'integrazione server-to-server di FreeWheel consentono di ottimizzare le campagne in tempo reale su tutti i canali CTV, OTT e video digitali, migliorando così la reattività e le prestazioni delle campagne.

FreeWheel Markets offrirà a Nielsen capacità avanzate di costruzione dell'audience e di attivazione dei media attraverso DRIVE, una suite di soluzioni pubblicitarie avanzate progettate per aiutare gli operatori del marketing a sfruttare la potenza dei dati e delle misurazioni per raggiungere i consumatori attraverso le forme emergenti di TV.

"Questa integrazione con la DMP di Nielsen rafforza la nostra suite di soluzioni DRIVE e rappresenta un passo importante verso il nostro obiettivo finale di unificazione dei dati attraverso la TV lineare e digitale", ha dichiarato Neil Smith, GM di FreeWheel Markets. "Questo aiuterà i nostri clienti a pianificare, acquistare e misurare in modo più efficace l'audience attraverso tutte le nuove forme di TV, con la scala, la sofisticazione e la facilità d'uso necessarie per ottenere risultati superiori per gli inserzionisti mentre la visione della TV continua a migrare attraverso gli schermi".

"Nielsen e FreeWheel stanno trasformando in realtà la pubblicità televisiva omnichannel e basata sull'audience. Siamo i primi a muoversi quando si tratta del cambiamento tettonico che sta avvenendo nel settore, che presto collegherà la distribuzione della pubblicità attraverso gli ecosistemi della TV digitale e lineare", ha dichiarato Damian Garbaccio, EVP di Nielsen. "La nostra DMP di nuova generazione consente agli inserzionisti di offrire facilmente esperienze di marca più pertinenti, tempestive e coerenti su tutti gli schermi e su scala, il che si tradurrà in un ROI di marketing migliore e più attribuibile. Si tratta di una delle offerte televisive avanzate più complete oggi disponibili sul mercato".

Questo annuncio arriva solo tre mesi dopo che FreeWheel Publishers ha annunciato di voler adottare la soluzione Nielsen Qualified Ad Audience in Nielsen Digital Ad Ratings per dimostrare il successo delle proprie campagne digitali tra il pubblico previsto, sulla base di misurazioni sia visive che demografiche. Introducendo un approccio basato sulle persone per quanto riguarda la viewability, le frodi e i dati demografici chiave, Nielsen fornisce una maggiore chiarezza sull'efficacia della connessione della pubblicità con il pubblico digitale. In questo modo gli operatori del marketing possono contare su una maggiore fiducia nei loro investimenti in pubblicità e contenuti digitali.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile sui consumatori e sui mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti per i settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione.

Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

SU FREEWHEEL FreeWheel, una società di Comcast, fornisce servizi a tutti i segmenti del nuovo ecosistema televisivo. Siamo strutturati per fornire l'intera gamma di soluzioni di cui il settore pubblicitario ha bisogno per raggiungere i propri obiettivi. Siamo in grado di fornire la tecnologia, l'abilitazione dei dati e i marketplace convergenti necessari per garantire che gli acquirenti e i venditori possano effettuare transazioni su tutti gli schermi, su tutti i tipi di dati e su tutti i canali di vendita, al fine di assicurare l'obiettivo finale: i risultati per gli operatori di marketing. Con uffici a New York, San Francisco, Chicago, Londra, Parigi, Pechino e in tutto il mondo, FreeWheel, A Comcast Company, si propone di difendere l'intero settore attraverso il FreeWheel Council for Premium Video. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.freewheel.tv e seguirci su Twitter e LinkedIn.

Contatti

Nielsen

Leslie Pitterson

leslie.pitterson@nielsen.com

Ruota libera

Elaine Wong

elaine_wong@comcast.com