Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

FreeWheel Markets wybiera Nielsen DMP, aby napędzać reklamę telewizyjną opartą na oglądalności na wszystkich ekranach

3 minuty czytania | Luty 2019

Reklamodawcy mogą teraz bezproblemowo docierać do widzów telewizji kablowej, OTT i cyfrowego wideo na dużą skalę, aby poprawić doświadczenia marki i wyniki marketingowe

Nowy Jork, NY - 12 lutego 2019 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) i FreeWheel, A Comcast Company rozszerzyły swoją współpracę o Nielsen Data Management Platform (Nielsen DMP), wiodącą w branży technologię marketingu omnichannel firmy Nielsen. Korzystając z Nielsen DMP, Freewheel Markets może teraz bezproblemowo analizować, budować i kierować zaawansowane grupy odbiorców w telewizji, telewizji internetowej (CTV), telewizji over-the-top (OTT) i cyfrowym wideo.

Nielsen DMP zapewnia FreeWheel Markets segmenty danych o mediach i zakupach Nielsena, głębokie informacje o odbiorcach i segmentacji, które zwiększają dokładność kierowania poprzez automatyczne dostosowywanie się do zmian w zachowaniach konsumentów w zakresie mediów i zakupów. Integracja Nielsen DMP z serwerem FreeWheel umożliwia dostarczanie optymalizacji kampanii w czasie rzeczywistym we wszystkich kanałach CTV, OTT i cyfrowych kanałach wideo, poprawiając w ten sposób reaktywność i wydajność kampanii.

FreeWheel Markets będzie oferować Nielsenowi zaawansowane możliwości budowania widowni i aktywacji mediów poprzez DRIVE - pakiet zaawansowanych rozwiązań reklamowych zaprojektowanych, aby pomóc marketerom wykorzystać moc danych i pomiarów w celu dotarcia do konsumentów w nowych formach telewizji.

"Integracja z Nielsen DMP wzmacnia nasz pakiet rozwiązań DRIVE i stanowi ważny krok w kierunku osiągnięcia naszego celu, jakim jest ujednolicenie danych dla telewizji linearnej i cyfrowej" - powiedział Neil Smith, dyrektor generalny FreeWheel Markets. "Pomoże to naszym klientom w bardziej efektywnym planowaniu, zakupie i pomiarze widowni we wszystkich nowych formach telewizyjnych, przy zachowaniu skali, wyrafinowania i łatwości użytkowania, które są niezbędne do osiągnięcia najlepszych wyników dla reklamodawców w miarę migracji oglądalności telewizji pomiędzy ekranami."

"Nielsen i FreeWheel urzeczywistniają ideę omnichannel, reklamy telewizyjnej opartej na oglądalności. Jesteśmy pionierami, jeśli chodzi o tektoniczne zmiany, które zachodzą w branży - takie, które wkrótce połączą dostarczanie reklam w ekosystemach telewizji cyfrowej i linearnej" - powiedział Damian Garbaccio, EVP w firmie Nielsen. "Nasza platforma DMP nowej generacji umożliwia reklamodawcom łatwe dostarczanie bardziej adekwatnych, aktualnych i spójnych doświadczeń związanych z marką na wszystkich ekranach na dużą skalę, co przełoży się na lepszy i bardziej przypisywalny marketingowy ROI. Jest to jedna z najbardziej wszechstronnych zaawansowanych ofert telewizyjnych dostępnych obecnie na rynku."

Ogłoszenie to pojawia się zaledwie trzy miesiące po tym, jak wydawnictwo FreeWheel ogłosiło, że zastosuje rozwiązanie Nielsen Qualified Ad Audience w Nielsen Digital Ad Ratings, aby wykazać sukces swoich kampanii cyfrowych wśród zamierzonych odbiorców w oparciu zarówno o oglądalność, jak i pomiary demograficzne. Wprowadzając podejście oparte na osobach w zakresie viewability, fraudów i kluczowych danych demograficznych, Nielsen zapewnia większą jasność co do tego, jak skutecznie reklama łączy się z cyfrowymi odbiorcami. Dzięki temu marketerzy mają większą pewność co do swoich inwestycji w reklamę cyfrową i treści.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat firma Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące mediów, reklamy, handlu detalicznego i szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O FREEWHEEL FreeWheel, A Comcast Company, wspiera wszystkie segmenty Ekosystemu Nowej Telewizji. Nasza struktura zapewnia pełen zakres rozwiązań, których potrzebuje branża reklamowa, aby osiągnąć swoje cele. Zapewniamy technologię, udostępnianie danych i konwergentne rynki, które umożliwiają kupującym i sprzedającym zawieranie transakcji na wszystkich ekranach, przy użyciu wszystkich typów danych i wszystkich kanałów sprzedaży, aby osiągnąć ostateczny cel - wyniki dla marketerów. Posiadając biura w Nowym Jorku, San Francisco, Chicago, Londynie, Paryżu, Pekinie i na całym świecie, FreeWheel, A Comcast Company, jest rzecznikiem całej branży poprzez FreeWheel Council for Premium Video. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź stronę www.freewheel.tv i śledź nas na Twitterze i LinkedIn.

Kontakt

Nielsen

Leslie Pitterson

leslie.pitterson@nielsen.com

FreeWheel

Elaine Wong

elaine_wong@comcast.com