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Mercados FreeWheel escolhe o DMP da Nielsen para alimentar a publicidade na TV baseada no público através de todas as telas

Leitura de 3 minutos | Fevereiro de 2019

Os anunciantes podem agora alcançar sem problemas audiências de CTV, OTT-TV e vídeo digital em escala para melhorar as experiências de marca e os resultados de marketing

Nova Iorque, NY - 12 de fevereiro de 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) e FreeWheel, A Comcast Company expandiram seu relacionamento para incluir a Plataforma de Gerenciamento de Dados Nielsen (Nielsen DMP), a tecnologia de marketing omnichannel líder na indústria da Nielsen. Usando o DMP da Nielsen, os Mercados de Roda Livre podem agora analisar, construir e atingir audiências avançadas em TV conectada (CTV), over-the-top (OTT) e vídeo digital.

O DMP da Nielsen fornece aos mercados FreeWheel com os segmentos de mídia e dados de compra da Nielsen, insights profundos sobre o público e segmentação que melhoram a precisão do direcionamento, adaptando-se automaticamente às mudanças na mídia de consumo e comportamento de compra. A integração do DMP da Nielsen e do FreeWheel de servidor para servidor permite a entrega de otimizações de campanha em tempo real em todos os canais de CTV, OTT e vídeo digital, melhorando assim a resposta e o desempenho da campanha.

Os Mercados FreeWheel oferecerão a estes mercados da Nielsen recursos avançados de construção de audiência e ativação de mídia através do DRIVE - um conjunto de soluções publicitárias avançadas projetadas para ajudar os marqueteiros a aproveitar o poder dos dados e das medições para alcançar os consumidores através de formas emergentes de TV.

"Esta integração com o DMP da Nielsen fortalece nosso conjunto de soluções DRIVE e representa um passo importante em direção ao nosso objetivo final de unificação de dados através da TV linear e digital", disse Neil Smith, GM de Mercados FreeWheel. "Isto ajudará nossos clientes a planejar, comprar e medir com mais eficácia o público em todas as novas formas de TV, com a escala, sofisticação e facilidade de uso necessárias para impulsionar resultados superiores para os anunciantes à medida que a visualização da TV continua a migrar entre as telas".

"A Nielsen e a FreeWheel estão tornando realidade a publicidade televisiva omnichannel, baseada na audiência. Somos os primeiros a mudar quando se trata da mudança tectônica que está acontecendo na indústria - uma mudança que logo conectará a entrega de publicidade através dos ecossistemas da TV digital e linear", disse Damian Garbaccio, EVP da Nielsen. "Nosso DMP de próxima geração permite que os anunciantes ofereçam facilmente experiências de marca mais relevantes, oportunas e consistentes em todas as telas em escala, o que resultará em um ROI de marketing melhor e mais atribuível. Esta é uma das mais completas ofertas avançadas de TV disponíveis no mercado atualmente".

Este anúncio chega apenas três meses depois que a FreeWheel Publishers anunciou que adotaria a solução Nielsen Qualified Ad Audience em Nielsen Digital Ad Ratings para demonstrar o sucesso de suas campanhas digitais entre os públicos pretendidos, com base tanto na medição visual quanto demográfica. Ao trazer uma abordagem baseada em pessoas para a capacidade de visualização, fraude e principais dados demográficos, a Nielsen está proporcionando maior clareza sobre como a publicidade está se conectando efetivamente com o público digital. Isto proporciona aos marqueteiros uma maior confiança em sua publicidade digital e em seus investimentos em conteúdo.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

SOBRE A RODA LIVRE FreeWheel, A Comcast Company, capacita todos os segmentos do Novo Ecossistema de TV. Estamos estruturados para fornecer toda a gama de soluções que a indústria publicitária precisa para atingir seus objetivos. Potenciamos a tecnologia, habilitação de dados e mercados convergentes necessários para garantir que compradores e vendedores possam fazer transações em todas as telas, em todos os tipos de dados e em todos os canais de venda, a fim de garantir o objetivo final - resultados para os marqueteiros. Com escritórios em Nova York, São Francisco, Chicago, Londres, Paris, Pequim e em todo o mundo, a FreeWheel, A Comcast Company, se posiciona para defender toda a indústria através do FreeWheel Council for Premium Video. Para mais informações, visite www.freewheel.tv, e siga-nos no Twitter e no LinkedIn.

Contato

Nielsen

Leslie Pitterson

leslie.pitterson@nielsen.com

FreeWheel

Elaine Wong

elaine_wong@comcast.com