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FreeWheel Markets escolhe o DMP da Nielsen para impulsionar a publicidade na TV com base no público em todas as telas

Leitura de 3 minutos | Fevereiro de 2019

Os anunciantes agora podem alcançar audiências de CTV, OTT-TV e vídeo digital em escala para melhorar as experiências da marca e os resultados de marketing

Nova York, NY - 12 de fevereiro de 2019 - A Nielsen (NYSE: NLSN) e a FreeWheel, A Comcast Company expandiram seu relacionamento para incluir a Nielsen Data Management Platform (Nielsen DMP), a tecnologia de marketing omnichannel líder do setor da Nielsen. Com o uso da DMP da Nielsen, a Freewheel Markets pode agora analisar, construir e direcionar audiências avançadas em TV conectada (CTV), over-the-top (OTT) e vídeo digital.

O DMP da Nielsen fornece aos mercados da FreeWheel segmentos de mídia e dados de compra da Nielsen, insights profundos sobre o público e segmentação que melhoram a precisão da segmentação, adaptando-se automaticamente às mudanças na mídia e no comportamento de compra do consumidor. O DMP da Nielsen e a integração servidor a servidor do FreeWheel permitem a entrega de otimizações de campanha em tempo real em todos os canais de CTV, OTT e vídeo digital, melhorando assim a capacidade de resposta e o desempenho da campanha.

A FreeWheel Markets oferecerá a esses recursos avançados de criação de audiência e ativação de mídia da Nielsen por meio do DRIVE - um conjunto de soluções avançadas de publicidade criado para ajudar os profissionais de marketing a aproveitar o poder dos dados e da medição para alcançar os consumidores em formas emergentes de TV.

"Essa integração com o DMP da Nielsen fortalece nosso conjunto de soluções DRIVE e representa um passo importante em direção à nossa meta final de unificação de dados na TV linear e digital", disse Neil Smith, gerente geral da FreeWheel Markets. "Isso ajudará nossos clientes a planejar, comprar e medir audiências de forma mais eficaz em todas as novas formas de TV, com a escala, a sofisticação e a facilidade de uso necessárias para gerar resultados superiores para os anunciantes, já que a visualização de TV continua a migrar entre as telas."

"A Nielsen e a FreeWheel estão tornando realidade a publicidade na TV omnichannel e baseada em audiência. Somos pioneiros no que diz respeito à mudança tectônica que está acontecendo no setor - uma mudança que em breve conectará a entrega de publicidade nos ecossistemas de TV digital e linear", disse Damian Garbaccio, vice-presidente executivo da Nielsen. "Nossa DMP de última geração permite que os anunciantes ofereçam facilmente experiências de marca mais relevantes, oportunas e consistentes em todas as telas em escala, o que resultará em um ROI de marketing melhor e mais atribuível. Essa é uma das ofertas de TV avançada mais abrangentes disponíveis no mercado atualmente."

Esse anúncio foi feito apenas três meses depois que a FreeWheel Publishers anunciou que adotaria a solução Qualified Ad Audience da Nielsen no Nielsen Digital Ad Ratings para demonstrar o sucesso de suas campanhas digitais entre as audiências pretendidas, com base em medições demográficas e de visibilidade. Ao trazer uma abordagem baseada em pessoas para a visibilidade, a fraude e os principais dados demográficos, a Nielsen está proporcionando maior clareza sobre a eficácia com que a publicidade está se conectando com os públicos digitais. Isso proporciona aos profissionais de marketing maior confiança em seus investimentos em conteúdo e publicidade digital.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

SOBRE A FREEWHEEL A FreeWheel, uma empresa da Comcast, capacita todos os segmentos do novo ecossistema de TV. Estamos estruturados para fornecer toda a gama de soluções de que o setor de publicidade precisa para atingir suas metas. Potencializamos a tecnologia, a capacitação de dados e os mercados convergentes necessários para garantir que compradores e vendedores possam fazer transações em todas as telas, em todos os tipos de dados e em todos os canais de vendas, a fim de garantir o objetivo final: resultados para os profissionais de marketing. Com escritórios em Nova York, São Francisco, Chicago, Londres, Paris, Pequim e em todo o mundo, a FreeWheel, uma empresa da Comcast, defende todo o setor por meio do FreeWheel Council for Premium Video. Para obter mais informações, visite www.freewheel.tv e siga-nos no Twitter e no LinkedIn.

Contato

Nielsen

Leslie Pitterson

leslie.pitterson@nielsen.com

Roda livre

Elaine Wong

elaine_wong@comcast.com