La solución Addressable TV Advertising Solution de Nielsen ha sido seleccionada recientemente como ganadora de la categoría Best TV Advertising Technology en los AdExchanger Awards 2020. La solución también fue finalista en la categoría Best Publisher-Side Video Technology.
Hace tiempo que se habla de la televisión dirigida como el futuro de la publicidad televisiva, que combina la segmentación, los datos y el control de la tecnología digital con el alcance y el impacto incomparables de la televisión. Estamos entrando en un momento emocionante en el que la televisión dirigida puede escalar, y estamos orgullosos de haber ganado en esta categoría tan importante". La solución de publicidad en televisión dirigida de Nielsen está llevando a la televisión dirigida a nuevas cotas mediante la creación de un nuevo mercado para las cadenas nacionales, aportando beneficios tanto a los programadores de televisión como a los compradores y consumidores.
"Durante los últimos 24 meses, hemos sido implacables escuchando al mercado, colaborando con los clientes y construyendo un producto de televisión direccionable que revolucionaría la industria de la televisión ofreciendo la tecnología, flexibilidad e innovación necesarias para ejecutar campañas de televisión direccionable a escala", dijo Kelly Abcarian, Directora General de Publicidad Avanzada en Vídeo de Nielsen. "Nos sentimos humildes y honrados de que el trabajo colectivo de nuestro increíble equipo y la firme creencia de nuestros clientes beta hayan sido reconocidos por la industria en general en los AdExchanger Awards de este año."
El futuro de la televisión lineal es direccionable, y Nielsen está asumiendo un papel más grande y audaz en la configuración de este futuro al llevar la escala de impresiones de televisión al mercado a través de su solución de publicidad de televisión direccionable abierta y modular, con oportunidades para todo el ecosistema a través de agencias, anunciantes y empresas de medios de comunicación. Estamos ayudando al ecosistema de programadores de televisión y a la demanda a aprovechar la potencia de los televisores inteligentes para ofrecer funciones de publicidad dirigida que antes estaban reservadas a los medios digitales. A través de la inserción de anuncios en tiempo real, los anuncios lineales subyacentes de la televisión pueden ser sustituidos por un anuncio dirigido dinámicamente, basado en el perfil de segmentación del hogar. Gracias a la tecnología de reconocimiento automático de contenidos (ACR), también ofrece una rápida capacidad de respuesta, lo que permite a los profesionales del marketing modificar rápidamente las actividades de la campaña en función de la opinión de los consumidores. Esto es especialmente beneficioso ahora, cuando los hábitos de los espectadores evolucionan rápidamente.
Ocho grandes cadenas de televisión estadounidenses, entre ellas A+E, AMC, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, Univision y WarnerMedia, han participado en los últimos meses en nuestro programa beta de televisión direccionable. Estos innovadores editores están obteniendo información muy valiosa que les servirá de base para sus futuras estrategias de ventas. Estamos muy agradecidos por la colaboración y la resistencia que todos los clientes beta han demostrado trabajando en estos tiempos sin precedentes. Sin su apoyo continuo y su creencia en la oportunidad de la solución de publicidad en televisión dirigida de Nielsen para desbloquear todo el valor de la publicidad lineal dirigida a escala, no habría sido posible llevar esta innovación al ecosistema de los medios de comunicación.
Los premios AdExchanger están concebidos para reconocer y homenajear a los mejores profesionales de la publicidad y el marketing y a quienes más han influido en el sector el año pasado. Los ganadores fueron nombrados en 30 categorías durante una celebración virtual en directo el jueves 21 de mayo de 2020, a la que asistieron más de 600 líderes del marketing, editores y tecnólogos de todo el mundo.
