La solution de publicité télévisée adressable de Nielsen a récemment été sélectionnée comme lauréate de la catégorie " Meilleure technologie de publicité télévisée " lors des AdExchanger Awards 2020. La solution était également finaliste dans la catégorie de la meilleure technologie vidéo côté éditeur.
La télévision adressable est depuis longtemps considérée comme l'avenir de la publicité télévisée, car elle apporte le ciblage, les données et le contrôle du numérique à la portée et à l'impact inégalés de la télévision. Nous entrons dans une période passionnante où la télévision adressable peut se développer, et nous sommes fiers d'avoir gagné dans cette catégorie très importante. La solution de publicité télévisée adressable de Nielsen porte la télévision adressable à de nouveaux sommets en créant un nouveau marché pour les réseaux nationaux, apportant des avantages aux programmateurs de télévision, aux acheteurs et aux consommateurs.
"Au cours des 24 derniers mois, nous n'avons eu de cesse d'écouter le marché, de collaborer avec les clients et de construire un produit de télévision adressable qui révolutionnerait le secteur de la télévision en offrant la technologie, la flexibilité et l'innovation nécessaires pour exécuter des campagnes de télévision adressable à l'échelle", a déclaré Kelly Abcarian, directeur général, Advanced Video Advertising, Nielsen. "Nous sommes humbles et honorés que le travail collectif de notre incroyable équipe et la forte conviction de nos clients bêta aient été reconnus par l'ensemble du secteur lors des AdExchanger Awards de cette année."
L'avenir de la télévision linéaire est adressable, et Nielsen joue un rôle plus important et plus audacieux pour façonner cet avenir en apportant l'échelle des impressions télévisées au marché via sa solution ouverte et modulaire de publicité télévisée adressable, avec des opportunités pour l'ensemble de l'écosystème des agences, des annonceurs et des sociétés de médias. Nous aidons l'écosystème des programmateurs TV et la demande à tirer parti de la puissance des téléviseurs intelligents pour offrir des capacités de publicité ciblée auparavant réservées aux médias numériques. Grâce à l'insertion de publicités en temps réel, les publicités sous-jacentes de la télévision linéaire peuvent être remplacées par une publicité ciblée de manière dynamique, en fonction du profil de ciblage du foyer. Grâce à la technologie de reconnaissance automatique du contenu (ACR), cette technologie offre également un temps de réponse rapide, ce qui permet aux spécialistes du marketing d'adapter rapidement leurs campagnes en fonction des sentiments des consommateurs. Cela est particulièrement utile aujourd'hui, alors que les habitudes des téléspectateurs évoluent rapidement.
Huit grands réseaux de télévision américains, dont A+E, AMC, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, Univision et WarnerMedia, ont participé à notre programme bêta de télévision adressable au cours des derniers mois. Ces éditeurs innovants acquièrent des connaissances inestimables qui éclaireront leurs futures stratégies de vente. Nous sommes reconnaissants de la collaboration et de la résilience dont ont fait preuve tous les clients du programme bêta en cette période sans précédent. Sans leur soutien continu et leur conviction que la solution de publicité télévisée adressable de Nielsen permet de libérer toute la valeur de l'adressage linéaire à grande échelle, il n'aurait pas été possible d'apporter cette innovation à l'écosystème des médias.
Les AdExchanger Awards sont conçus pour reconnaître et célébrer les plus grands succès de la communauté de la publicité et du marketing et ceux qui ont eu l'impact le plus significatif sur l'industrie au cours de l'année écoulée. Les lauréats ont été désignés dans 30 catégories lors d'une célébration virtuelle en direct le jeudi 21 mai 2020, à laquelle ont assisté plus de 600 spécialistes du marketing, éditeurs et technologues du monde entier.
