La soluzione Addressable TV Advertising di Nielsen è stata recentemente selezionata come vincitrice della categoria Best TV Advertising Technology agli AdExchanger Awards 2020. La soluzione è stata anche finalista nella categoria Best Publisher-Side Video Technology. 

L'Addressable TV è stata a lungo acclamata come il futuro della pubblicità televisiva, che unisce il targeting, i dati e il controllo del digitale alla portata e all'impatto senza pari della televisione. Stiamo entrando in un periodo entusiasmante in cui la TV indirizzabile può scalare, e siamo orgogliosi di aver vinto in questa importante categoria. La soluzione Nielsen per la pubblicità televisiva indirizzabile sta portando la TV indirizzabile a nuovi livelli, creando un nuovo mercato per le reti nazionali e portando vantaggi ai programmatori televisivi, agli acquirenti e ai consumatori. 

"Negli ultimi 24 mesi, abbiamo ascoltato senza sosta il mercato, collaborando con i clienti e costruendo un prodotto di addressable TV che avrebbe rivoluzionato il settore televisivo offrendo la tecnologia, la flessibilità e l'innovazione necessarie per eseguire campagne di addressable TV su scala", ha dichiarato Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen. "Siamo orgogliosi e onorati che il lavoro collettivo del nostro straordinario team e la forte convinzione dei nostri clienti beta siano stati riconosciuti dal settore in generale agli AdExchanger Awards di quest'anno". 

Il futuro della TV lineare è indirizzabile e Nielsen sta assumendo un ruolo più grande e coraggioso nel plasmare questo futuro, portando la scala delle impressioni televisive sul mercato attraverso la sua soluzione pubblicitaria TV indirizzabile aperta e modulare, con opportunità per l'intero ecosistema di agenzie, inserzionisti e società di media. Stiamo aiutando l'ecosistema dei programmatori televisivi e il lato della domanda a sfruttare la potenza delle smart TV per offrire funzionalità pubblicitarie mirate precedentemente riservate ai media digitali. Grazie all'inserimento di annunci in tempo reale, la pubblicità lineare televisiva sottostante può essere sostituita da una pubblicità mirata in modo dinamico, basata sul profilo di targeting della famiglia. Grazie alla tecnologia di riconoscimento automatico dei contenuti (ACR), il sistema offre anche capacità di risposta rapida, consentendo agli operatori di marketing di modificare rapidamente le attività della campagna in base al sentimento dei consumatori. Questo è particolarmente vantaggioso in un momento in cui le abitudini dei telespettatori sono in rapida evoluzione.  

Otto importanti reti televisive statunitensi, tra cui A+E, AMC, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, Univision e WarnerMedia, hanno partecipato al nostro programma beta di addressable TV negli ultimi mesi. Questi editori innovativi stanno ottenendo informazioni preziose che informeranno le loro future strategie di vendita. Siamo grati per la collaborazione e la resistenza che tutti i clienti del programma beta hanno dimostrato lavorando in questi tempi senza precedenti. Senza il loro continuo sostegno e la loro fiducia nell'opportunità che la soluzione pubblicitaria indirizzabile di Nielsen per la TV sblocchi l'intero valore dell'indirizzabilità lineare su scala, non sarebbe stato possibile portare questa innovazione nell'ecosistema dei media.

Gli AdExchanger Awards sono stati ideati per riconoscere e celebrare i migliori risultati della comunità pubblicitaria e di marketing e coloro che hanno avuto l'impatto più significativo sul settore nell'ultimo anno. I vincitori sono stati nominati in 30 categorie durante una celebrazione virtuale in diretta giovedì 21 maggio 2020, alla quale hanno partecipato oltre 600 tra i principali marketer, editori e tecnologi di tutto il mondo.