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Nielsen mejora el sistema de identidad para la clasificación de anuncios digitales en Australia

Lectura de 3 minutos | Marzo 2022

Los datos demográficos de múltiples proveedores de datos potenciarán el Sistema de Identidad de Nielsen para aumentar la escala y la precisión de la medición digital de la web abierta.

Sídney, Australia, 9 de marzo de 2022 - El 1 de abril, Nielsen mejorará su metodología de web abierta en Australia para Digital Ad Ratings a través del Nielsen Identity System. 

El sistema Nielsen Identity revoluciona la forma de medir las campañas publicitarias digitales en un ecosistema de medios en rápida evolución. 

El lanzamiento australiano del Sistema de Identidad de Nielsen con datos del 1 de abril sigue a los exitosos lanzamientos en Italia, Francia y el Reino Unido a principios de este año. Los datos preliminares del mes de noviembre de 2021 para estos mercados mostraron que más del 90% de todas las campañas DAR Open Web contaban con datos demográficos.

Monique Perry, Directora General de Nielsen Pacífico, ha declarado: "Estamos liderando el camino para resolver la fragmentación del comportamiento del consumidor digital. Desde la granularidad hasta la medición a gran escala, ofrecemos información práctica para ayudar a los anunciantes a medir, gestionar y optimizar los presupuestos y resultados de sus campañas". 

Gracias al sistema Nielsen Identity System que impulsa Digital Ad Ratings, los anunciantes y editores pueden medir el alcance y la frecuencia de sus audiencias con la confianza de saber que, cuando se visualiza un anuncio digital, los datos demográficos se deduplican en todas las plataformas móviles y de PC para obtener verdaderas métricas basadas en las personas. 

El Nielsen Identity System mide las campañas digitales para la web abierta junto con las integraciones ya existentes para los jardines amurallados. Nielsen Identity System conecta las impresiones de anuncios digitales de la Web abierta con los datos demográficos australianos de Nielsen y de terceros proveedores de datos. Se alimenta de más de 57 millones de identificadores de dispositivos de una manera centrada en la privacidad.

Nielsen se complace en anunciar que su primer proveedor de datos australiano, Unpacked by Flybuys, formará parte de la solución de medición de la industria de los medios de comunicación, así como una serie de socios de datos globales, incluyendo The Trade Desk, Equifax AU, Kochava, BDEX, Full Contact, MediaWallah, Toluna y Cint, que proporcionan datos de identidad locales de primera calidad a escala. Nielsen continúa estableciendo y ampliando sus relaciones con proveedores de datos globales y locales para potenciar el Sistema de Identidad Nielsen. 

Estas relaciones estratégicas, combinadas con los activos de datos únicos de Nielsen y su sofisticada tecnología de aprendizaje automático, consolidan su posición como líder en medición de publicidad digital, tanto en Australia como en el resto del mundo.

Jonathan Betts, Director Ejecutivo de Crecimiento Comercial y Estrategia de Producto de Nielsen Australia, dijo: "Al utilizar datos de proveedores de datos estratégicos, estamos dando un gran salto hacia la medición basada en personas para campañas digitales de una manera que se integrará con otros canales para ofrecer una medición de campaña multicanal. Estas relaciones estratégicas garantizan que ofrezcamos un valor y una información sin precedentes a nuestros clientes locales de Digital Ad Ratings". El Nielsen Identity System sirve para unificar los datos de identidad que recibe Nielsen de forma interoperable en todo el ecosistema de medios".

Andrew Palmer, Director de Media Analytics Australia de Nielsen, afirma: "En algunos casos, estas nuevas integraciones permiten establecer un vínculo directo entre la exposición verificada de un anuncio y el comportamiento del consumidor. Este vínculo puede proporcionar una medición basada en resultados reales, permitiendo cuantificar tanto la marca como el aumento de las ventas".

En abril también se lanzará el sistema mejorado Nielsen Identity System en Japón, Alemania e India, a los que seguirán España, Indonesia, Canadá, Singapur, Tailandia y Hong Kong a lo largo de este año.

Este es un hito importante ya que continuamos evolucionando nuestras tecnologías y metodologías a medida que avanzamos hacia nuestra estrategia global Nielsen ONE, apuntalando una fuerte capacidad de medición digital que ayuda con la visión de una verdadera plataforma cruzada que mide a través de todas las pantallas".

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

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Nielsen

Dan Chapman

dan.chapman@nielsen.com

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