Les données démographiques provenant de plusieurs fournisseurs de données renforceront le système d'identité de Nielsen afin d'accroître l'échelle et la précision de la mesure numérique du web ouvert.

Sydney, Australie, 9 mars 2022 - Le 1er avril, Nielsen améliorera sa méthodologie web ouverte en Australie pour les notations des publicités numériques grâce au système d'identité Nielsen. 

Le système d'identité de Nielsen révolutionne la façon dont les campagnes publicitaires numériques sont mesurées dans un écosystème médiatique en évolution rapide. 

Le lancement en Australie du système d'identité de Nielsen avec les données du 1er avril fait suite aux lancements réussis en Italie, en France et au Royaume-Uni plus tôt cette année. Les données préliminaires pour le mois de novembre 2021 pour ces marchés, ont vu plus de 90% de toutes les campagnes DAR Open Web rapportées avec des données démographiques.

Monique Perry, directrice générale de Nielsen Pacific, a déclaré: "Nous sommes à la pointe de la résolution de la fragmentation du comportement des consommateurs numériques. De la granularité à la mesure à grande échelle, nous fournissons des informations exploitables pour aider les annonceurs à mesurer, gérer et optimiser les budgets et les résultats de leurs campagnes." 

Grâce au système d'identité de Nielsen qui alimente Digital Ad Ratings, les annonceurs et les éditeurs peuvent mesurer la portée et la fréquence de leurs audiences en toute confiance, sachant que lorsqu'une publicité numérique est visualisée, les données démographiques sont dédupliquées sur les plateformes mobiles et PC afin d'obtenir de véritables mesures basées sur les personnes. 

Le système d'identité de Nielsen mesure les campagnes numériques pour le web ouvert parallèlement aux intégrations déjà en place pour les jardins clos. Le système d'identité de Nielsen relie les impressions publicitaires numériques pour le web ouvert aux données démographiques australiennes provenant de Nielsen et de fournisseurs de données tiers. Il est alimenté par plus de 57 millions d'identifiants d'appareils, dans le respect de la vie privée.

Nielsen est ravi d'annoncer que son premier fournisseur de données australien, Unpacked by Flybuys, fait partie de la solution de mesure de l'industrie des médias, ainsi qu'un certain nombre de partenaires de données mondiaux, dont The Trade Desk, Equifax AU, Kochava, BDEX, Full Contact, MediaWallah, Toluna et Cint, qui fournissent tous des données d'identité locales de qualité à grande échelle. Nielsen continue de nouer et d'étendre ses relations avec des fournisseurs de données mondiales et locales pour renforcer le système d'identité Nielsen. 

Ces relations stratégiques, associées aux données uniques de Nielsen et à sa technologie sophistiquée d'apprentissage automatique, consolident sa place de leader de la mesure des publicités numériques, tant en Australie que dans le monde.

Jonathan Betts, directeur exécutif de Nielsen pour la croissance commerciale et la stratégie produit en Australie, a déclaré : "En nous appuyant sur les données de fournisseurs de données stratégiques, nous faisons un grand pas en avant vers la mesure des campagnes numériques basée sur les personnes, d'une manière qui s'intégrera à d'autres canaux pour permettre la mesure des campagnes cross-canal. Ces relations stratégiques nous permettent de fournir une valeur et des informations inégalées à nos clients locaux de Digital Ad Ratings. Le système d'identité de Nielsen sert à unifier les données d'identité que Nielsen reçoit de manière interopérable dans tout l'écosystème des médias."

Andrew Palmer, chef du département Media Analytics de Nielsen en Australie, a déclaré : "Dans certains cas, ces nouvelles intégrations permettent d'établir un lien direct entre une exposition publicitaire vérifiée et le comportement du consommateur. Ce lien peut alors fournir une véritable mesure basée sur les résultats, permettant de quantifier à la fois la marque et l'augmentation des ventes."

Le mois d'avril verra également le lancement du système d'identité Nielsen amélioré au Japon, en Allemagne et en Inde. L'Espagne, l'Indonésie, le Canada, Singapour, la Thaïlande et Hong Kong suivront plus tard dans l'année.

Il s'agit d'une étape importante alors que nous continuons à faire évoluer nos technologies et nos méthodologies dans le cadre de notre stratégie globale Nielsen ONE, en soutenant une forte capacité de mesure numérique qui contribue à la vision d'une véritable plateforme croisée qui mesure sur tous les écrans.