Nielsen ปรับปรุงระบบการระบุตัวตนสำหรับการจัดอันดับโฆษณาดิจิทัลในออสเตรเลีย

ข้อมูลประชากรจากผู้ให้บริการข้อมูลหลายรายจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับระบบ Nielsen Identity เพื่อเพิ่มขนาดและความแม่นยำในการวัดผลแบบดิจิทัลของเว็บเปิด

ซิดนีย์ ออสเตรเลีย 9 มีนาคม 2022 – ในวันที่ 1 เมษายน Nielsen จะปรับปรุงวิธีการเว็บเปิดในออสเตรเลียสำหรับ การจัดอันดับโฆษณาดิจิทัล ผ่านระบบ Nielsen Identity 

ระบบ Nielsen Identity ปฏิวัติวิธีการวัดแคมเปญโฆษณาดิจิทัลในระบบนิเวศสื่อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว 

การเปิดตัว Nielsen Identity System ในออสเตรเลียโดยใช้ข้อมูลวันที่ 1 เมษายน ตามมาด้วยการเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จ ในอิตาลี ฝรั่งเศส และสหราชอาณาจักรเมื่อต้นปีนี้ ข้อมูลตัวอย่างสำหรับเดือนพฤศจิกายน 2021 สำหรับตลาดเหล่านี้ พบว่าแคมเปญ DAR Open Web มากกว่า 90% มีการรายงานโดยใช้ข้อมูลประชากร

Monique Perry กรรมการผู้จัดการ Nielsen Pacific กล่าวว่า “เราเป็นผู้นำในการแก้ปัญหาการแยกส่วนของพฤติกรรมผู้บริโภคดิจิทัล ตั้งแต่ระดับรายละเอียดไปจนถึงการวัดผลในระดับขนาดใหญ่ เรามอบข้อมูลเชิงลึกที่ดำเนินการได้เพื่อช่วยให้นักโฆษณาวัดผล จัดการ และเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณและผลลัพธ์ของแคมเปญ” 

ด้วยระบบ Nielsen Identity ที่เป็นพลังขับเคลื่อน Digital Ad Ratings ทำให้ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถวัดการเข้าถึงและความถี่ของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมั่นใจ เมื่อทราบว่าเมื่อมีการดูโฆษณาดิจิทัล ข้อมูลประชากรจะถูกแยกออกตามแพลตฟอร์มมือถือและพีซี เพื่อให้ได้ค่าเมตริกที่อิงตามบุคคลอย่างแท้จริง 

ระบบ Nielsen Identity System วัดผลแคมเปญดิจิทัลสำหรับเว็บเปิดควบคู่ไปกับการบูรณาการที่มีอยู่แล้วสำหรับสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ ระบบ Nielsen Identity System เชื่อมโยงการแสดงผลโฆษณาดิจิทัลสำหรับเว็บเปิดกับข้อมูลประชากรของออสเตรเลียจากทั้ง Nielsen และผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สาม ระบบนี้ขับเคลื่อนด้วยตัวระบุอุปกรณ์มากกว่า 57 ล้านรายการในลักษณะที่เน้นความเป็นส่วนตัว

Nielsen รู้สึกตื่นเต้นที่จะประกาศให้ทราบว่า Unpacked by Flybuys ซึ่งเป็นผู้ให้บริการข้อมูลรายแรกในออสเตรเลียได้เข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งของโซลูชันการวัดผลอุตสาหกรรมสื่อ เช่นเดียวกับพันธมิตรด้านข้อมูลระดับโลกหลายราย เช่น The Trade Desk , Equifax AU, Kochava, BDEX, Full Contact, MediaWallah, Toluna และ Cint ซึ่งทั้งหมดเป็นผู้ส่งมอบข้อมูลประจำตัวระดับท้องถิ่นระดับพรีเมียมในระดับขนาดใหญ่ Nielsen ยังคงเข้าไปมีส่วนร่วมและขยายความสัมพันธ์กับผู้ให้บริการข้อมูลทั้งระดับโลกและระดับท้องถิ่นเพื่อขับเคลื่อนระบบ Nielsen Identity System 

ความสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์เหล่านี้ เมื่อรวมเข้ากับสินทรัพย์ข้อมูลที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของ Nielsen และเทคโนโลยีการเรียนรู้ของเครื่องจักรอันซับซ้อน จะช่วยตอกย้ำสถานะของบริษัทในฐานะผู้นำในการวัดโฆษณาทางดิจิทัล ทั้งในออสเตรเลียและทั่วโลก

Jonathan Betts กรรมการบริหารฝ่ายการเติบโตทางการค้าและกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Nielsen ในออสเตรเลียกล่าวว่า “การนำข้อมูลจากผู้ให้บริการข้อมูลเชิงกลยุทธ์มาใช้ ทำให้เราก้าวกระโดดครั้งใหญ่ในการส่งมอบการวัดผลตามบุคคลสำหรับแคมเปญดิจิทัลในลักษณะที่จะบูรณาการกับช่องทางอื่นๆ เพื่อส่งมอบการวัดผลแคมเปญแบบข้ามช่องทาง ความสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์เหล่านี้ทำให้มั่นใจได้ว่าเราจะส่งมอบคุณค่าและข้อมูลเชิงลึกที่ไม่มีใครเทียบได้ให้กับลูกค้า Digital Ad Ratings ในพื้นที่ของเรา ระบบ Nielsen Identity ทำหน้าที่รวมข้อมูลระบุตัวตนที่ Nielsen ได้รับในรูปแบบที่สามารถทำงานร่วมกันได้ทั่วทั้งระบบนิเวศสื่อ”

Andrew Palmer หัวหน้าฝ่าย Media Analytics Australia ของ Nielsen กล่าวว่า “ในบางกรณี การผสานรวมใหม่เหล่านี้ช่วยให้เชื่อมโยงข้อมูลโฆษณาที่ได้รับการยืนยันกับพฤติกรรมของผู้บริโภคได้โดยตรง การเชื่อมโยงนี้สามารถให้การวัดผลตามผลลัพธ์ที่แท้จริง ทำให้สามารถวัดผลทั้งแบรนด์และยอดขายได้”

นอกจากนี้ ในเดือนเมษายนจะมีการเปิดตัวระบบ Nielsen Identity ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ในญี่ปุ่น เยอรมนี และอินเดีย จากนั้นจะตามมาด้วยสเปน อินโดนีเซีย แคนาดา สิงคโปร์ ไทย และฮ่องกงในช่วงปลายปีนี้

นี่ถือเป็นก้าวสำคัญในขณะที่เรายังคงพัฒนาเทคโนโลยีและวิธีการต่างๆ ของเราต่อไป ขณะที่เรามุ่งหน้าสู่ กลยุทธ์ Nielsen ONE ระดับโลก ซึ่งสนับสนุนความสามารถในการวัดผลดิจิทัลที่แข็งแกร่ง ซึ่งช่วยให้บรรลุวิสัยทัศน์ของแพลตฟอร์มข้ามแพลตฟอร์มที่แท้จริงซึ่งวัดผลได้ในทุกหน้าจอ