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Nielsen migliora il sistema di identità per le valutazioni degli annunci digitali in Australia

3 minuti di lettura | Marzo 2022

I dati demografici provenienti da più fornitori di dati alimenteranno il Nielsen Identity System per portare scala e maggiore accuratezza nella misurazione digitale dell'open web.

Sydney, Australia, 9 marzo 2022 - Il 1° aprile Nielsen migliorerà la sua metodologia open web in Australia per i Digital Ad Ratings attraverso il Nielsen Identity System. 

Il Nielsen Identity System rivoluziona il modo di misurare le campagne pubblicitarie digitali in un ecosistema mediatico in rapida evoluzione. 

Il lancio australiano del Nielsen Identity System con i dati del 1° aprile segue i successi ottenuti in Italia, Francia e Regno Unito all'inizio dell'anno. I dati di anteprima per il mese di novembre 2021 per questi mercati, hanno visto oltre il 90% di tutte le campagne DAR Open Web segnalate con dati demografici.

Monique Perry, Managing Director di Nielsen Pacific, ha dichiarato: "Siamo all'avanguardia nel risolvere la frammentazione del comportamento dei consumatori digitali. Dalla granularità alla misurazione su larga scala, forniamo informazioni utili per aiutare gli inserzionisti a misurare, gestire e ottimizzare i budget e i risultati delle loro campagne". 

Grazie al sistema di identità Nielsen che alimenta i Digital Ad Ratings, gli inserzionisti e gli editori possono misurare la portata e la frequenza del loro pubblico con sicurezza, sapendo che quando un annuncio digitale viene visualizzato, i dati demografici vengono deduplicati tra le piattaforme mobile e PC per ottenere metriche realmente basate sulle persone. 

Il Nielsen Identity System misura le campagne digitali per l'open web insieme alle integrazioni già esistenti per i walled garden. Il Nielsen Identity System collega le impressioni pubblicitarie digitali per l'open web ai dati demografici australiani sia di Nielsen che di fornitori di dati terzi. È alimentato da oltre 57 milioni di identificatori di dispositivi in modo incentrato sulla privacy.

Nielsen è entusiasta di annunciare che il suo primo fornitore di dati australiano, Unpacked by Flybuys, fa parte della soluzione di misurazione del settore dei media, oltre a una serie di partner di dati globali, tra cui The Trade Desk, Equifax AU, Kochava, BDEX, Full Contact, MediaWallah, Toluna e Cint, che forniscono tutti dati di identità locali di qualità superiore su scala. Nielsen continua a stringere ed espandere i suoi rapporti con i fornitori di dati globali e locali per potenziare il Nielsen Identity System. 

Queste relazioni strategiche, unite alle esclusive risorse di dati e alla sofisticata tecnologia di machine learning di Nielsen, ne consolidano il ruolo di leader nella misurazione degli annunci digitali, sia in Australia che a livello globale.

Jonathan Betts, direttore esecutivo di Nielsen per la crescita commerciale e la strategia di prodotto in Australia, ha dichiarato: "Attingendo ai dati di fornitori strategici di dati, stiamo facendo un enorme passo avanti verso la misurazione basata sulle persone per le campagne digitali in un modo che si integrerà con altri canali per fornire una misurazione trasversale delle campagne. Queste relazioni strategiche ci permettono di offrire un valore e degli insight senza pari ai nostri clienti locali di Digital Ad Ratings". Il Nielsen Identity System serve a unificare i dati di identità che Nielsen riceve in modo interoperabile in tutto l'ecosistema dei media".

Andrew Palmer, responsabile di Nielsen Media Analytics Australia, ha dichiarato: "In alcuni casi, queste nuove integrazioni consentono di stabilire un collegamento diretto tra l'esposizione pubblicitaria verificata e il comportamento del consumatore. Questo collegamento può quindi fornire una vera e propria misurazione basata sui risultati, consentendo di quantificare l'aumento del brand e delle vendite".

Ad aprile è previsto anche il lancio del Nielsen Identity System migliorato in Giappone, Germania e India, cui seguiranno nel corso dell'anno Spagna, Indonesia, Canada, Singapore, Thailandia e Hong Kong.

Si tratta di una pietra miliare importante, in quanto continuiamo a evolvere le nostre tecnologie e metodologie in vista della nostra strategia globale Nielsen ONE, che si basa su una forte capacità di misurazione digitale che contribuisce alla visione di una vera e propria multipiattaforma che misura su tutti gli schermi.

Informazioni su Nielsen

Nielsen plasma i media e i contenuti del mondo come leader globale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, mettiamo a disposizione dei nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico, ora e in futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), società del gruppo S&P 500, opera in tutto il mondo in oltre 55 paesi. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors e contattateci sui social media.

Contatti

Nielsen

Dan Chapman

dan.chapman@nielsen.com

0404 088 462