La diversité des modes de consommation des médias explose, et les annonceurs télévisés doivent trouver des moyens créatifs de s'imposer dans cet environnement médiatique complexe. Comment certaines publicités peuvent-elles captiver les téléspectateurs alors que des milliers d'autres sont facilement ignorées ? Pour y voir plus clair, nous avons identifié les 10 meilleures publicités et intégrations de marque de 2013. Pourquoi ne pas apprendre des meilleurs des meilleurs ?
En règle générale, l'amélioration de la valeur divertissante des publicités est un moyen essentiel de renforcer la mémorisation et l'image de marque. Les spécialistes du marketing peuvent y parvenir en combinant les éléments suivants : raconter une histoire à laquelle les téléspectateurs peuvent s'identifier, créer un lien par l'humour ou l'émotion, ou incorporer des images et des sons qui attirent l'attention. En 2013, plusieurs publicités ont capitalisé sur ces principes et, par conséquent, sont arrivées en tête de liste non seulement auprès de la population générale, mais aussi des hommes et des femmes séparément. Subway, Party City et Kay Jewelers ont réussi à concevoir des publicités qui se sont démarquées du lot, avec un succès démontré dans toutes les catégories démographiques.
- Subway nous montre que l'utilisation constante du même style créatif au fil du temps permet de rendre l'imagerie d'une publicité appropriable et saillante dans l'esprit des spectateurs.
- Party City prouve qu'il est possible de tirer parti du pouvoir d'attraction d'une chanson célèbre et d'une séquence de danse énergisante à une période de l'année où la proposition de valeur de leur marque est particulièrement pertinente.
- Avec Kay Jewelers, nous constatons une fois de plus que la romance n'est pas morte, pas plus que la capacité d'une intrigue émotionnelle à susciter la mémorisation et la résonance chez les consommateurs longtemps après qu'ils ont éteint la télévision.
Tout comme les publicités, les intégrations de produits dans les programmes doivent devenir une partie intégrante de l'expérience de divertissement, mais par nature, elles sont faciles à intégrer. Mais le défi pour les annonceurs est de rendre le placement perceptible sans créer une impression négative en forçant de manière non naturelle leur marque dans l'intrigue d'un programme. L'année 2013 nous a montré que les placements qui s'intègrent parfaitement à l'attitude d'une émission ou aux habitudes d'un personnage percent. Les produits ou les marques, même ceux qui sont plus difficiles à intégrer au centre d'une intrigue, peuvent non seulement fonctionner mais aussi réussir à sensibiliser et à faire évoluer les opinions sur les marques en tirant parti des parrainages d'émissions à long terme.
Top 10 des nouvelles publicités les plus mémorables, 2013 (YTD)
Population générale (P13+)
| Rang | Marque | Description de l'annonce | Indice de mémorabilité (QI publicitaire) |
|---|---|---|---|
| 1 | State Farm | Discount Daaa-ble Check (:15) | 248 |
| 2 | Métro | Fondant de poulet à la toscane (:30) | 244 |
| 3 | Bud Light | Résultat (:15) | 244 |
| 4 | Ville de fête | Thriller (:30) | 236 |
| 5 | KFC | Breathing on Me (:30) | 232 |
| 6 | Pam | Parler des résidus alimentaires (:30) | 232 |
| 7 | Wal-Mart | Lisa A. Broomfield, CO (:15) | 228 |
| 8 | Volkswagen | Test Drive (:30) | 228 |
| 9 | Restasis Eyecare Rx | Big Deal (:60) | 224 |
| 10 | Bijoutiers Kay | Photomaton (:30) | 224 |
Les 10 nouvelles publicités les plus mémorables, 2013 (YTD)
Femmes (F13+)
| Rang | Marque | Description de l'annonce | Indice de mémorabilité (QI publicitaire) |
|---|---|---|---|
| 1 | Restasis Eyecare Rx | Big Deal (:60) | 264 |
| 2 | KFC | Breathing on Me (:30) | 256 |
| 3 | Ville de fête | Thriller (:30) | 252 |
| 4 | Métro | Talk About Clutch (:15) | 248 |
| 5 | ADT Security | Une très grande raison (:30) | 244 |
| 6 | Wal-Mart | Lisa A. Broomfield, CO (:15) | 244 |
| 7 | Dr. Scholl's | Les chiens aboyaient (:30) | 240 |
| 8 | McDonald's | Road Trip (:15) | 232 |
| 9 | Hallmark | Grand-mère (:30) | 228 |
| 10 | Bijoutiers Kay | Photomaton (:30) | 228 |
Les 10 nouvelles publicités les plus mémorables, 2013 (YTD)
Hommes (M13+)
| Rang | Marque | Description de l'annonce | Indice de mémorabilité (QI publicitaire) |
|---|---|---|---|
| 1 | State Farm | Discount Daaa-ble Check (:15) | 260 |
| 2 | Métro | Fondant de poulet à la toscane (:30) | 260 |
| 3 | ADT Security | Une très grande raison (:30) | 228 |
| 4 | Bud Light | Résultat (:15) | 228 |
| 5 | H&R Block | Second regard (:30) | 228 |
| 6 | Bijoutiers Kay | Photomaton (:30) | 224 |
| 7 | AFLAC | Les leçons de Duck (:30) | 224 |
| 8 | Bud Light | Cracked the Code (:30) | 220 |
| 9 | AT&T | Basket-ball (:30) | 220 |
| 10 | Ville de fête | Thriller (:30) | 220 |
| Seules les nouvelles publicités diffusées en 2013 YTD (du 1er janvier 2013 au 30 novembre 2013) ont été prises en compte. Les meilleures publicités ont été identifiées en classant les performances sur la mémorisation nette (pourcentage de téléspectateurs capables de se souvenir de la publicité et de la bonne marque). L'indice de mémorisation nette (Ad IQ) a été calculé en indexant le score de mémorisation nette à la moyenne de la base de données. Par exemple, avec un score Ad IQ de 248, la publicité State Farm la mieux classée parmi la population générale s'est avérée être 2,48 fois plus mémorisable et de marque que la publicité moyenne. Remarque : les publicités du Super Bowl et les publicités contextuelles ont été exclues. (Les publicités contextuelles comprennent celles dont toutes les diffusions sont limitées à une émission, à laquelle la publicité est liée). Source : Nielsen TV Brand Effect. |
Les 10 meilleures intégrations de produits de marque et d'opinion dans les émissions scénarisées, de 2013 à ce jour.
Population générale (P13+)
| Rang | Marque | Description de l'intégration de la marque | Programme (Réseau/Date de diffusion) |
|---|---|---|---|
| 1 | M&M's | Mike mange des M&M's dans l'appartement de Carl avant que celui-ci ne lui offre du chili. | Mike & Molly (CBS, 1/21/13) |
| 2 | Jeux Wizards of the Coast | (Seg 1) Howard brandit le manuel de Donjons et Dragons. (Seg 2) Sheldon dit qu'il n'a jamais joué à Donjons & Dragons avec des filles. (Seg 3) Sheldon n'approuve pas la consommation d'alcool en jouant à D&D. | The Big Bang Theory (CBS, 5/9/13) |
| 3 | Sharpie | (Seg. 1) Stephanie appelle Lydia la "dame au sharpie", avant qu'Owen ne lui annonce que Cristina reprend son affaire. (Seg. 4) Cristine reçoit un appel et dit que "Sharpie lady" est prête. (Seg. 5) Stephanie dit que "Sharpie lady" l'a aidé à réaliser quelque chose. | Grey's Anatomy (ABC, 9/27/13) |
| 4 | Chevrolet | Steve et Danny sont dans une Camaro SS avec le logo SS sur les appuis-tête. | Hawaii Five-0 (CBS, 11/8/13) |
| 5 | Alerte à la vie | Beverly dit à Pops qu'elle lui a acheté Life Alert alors qu'elle tient le système dans sa main. Beverly regarde une publicité pour Life Alert en images. | The Goldbergs (ABC, 11/5/13) |
| 6 | Starbucks | Bonnie dit à Christy qu'elle lui a acheté un café au lait Starbucks et lui en tend un. | Mom (CBS, 11/25/13) |
| 7 | Walt Disney Resorts | Sue demande à Mike pourquoi il porte le pot de monnaie du voyage à Disney World. | The Middle (ABC, 27/02/13) |
| 8 | Hasbro Jenga | Sheldon et Leonard jouent au "Jenga géant" dans leur salon quand Alex arrive pour récupérer un enregistrement de Sheldon. | The Big Bang Theory (CBS, 1/3/13) |
| 9 | Walt Disney Resorts | Bernadette suggère à Raj d'emmener Lucy à DisneyLand pour un rendez-vous et Raj dit que cela ressemble trop à l'Inde. Amy dit qu'elle n'a pas été à Disneyland depuis longtemps. | The Big Bang Theory (CBS, 3/8/13) |
| 10 | Chevrolet | Danny siffle en s'approchant d'une Chevrolet noire garée sur le parking. Le logo SS est imprimé sur les sièges alors que Danny et Steve montent dedans. | Hawaii Five-0 (CBS, 10/5/13) |
| Seules les intégrations de marques diffusées dans les nouveaux épisodes 2013 YTD (du 1er janvier 2013 au 30 novembre 2013) ont été prises en compte. Les meilleures intégrations de marques ont été identifiées par leur classement sur une combinaison de branding (pourcentage de personnes pouvant se souvenir de la marque intégrée) et de changement d'opinion sur la marque (% de personnes très ou assez susceptibles d'influencer leur opinion sur la marque intégrée après avoir vu l'intégration). L'image de marque a été pondérée plus fortement que le changement d'opinion sur la marque et la combinaison des scores a été indexée sur la moyenne de la base de données de l'année précédente. Par exemple, avec un indice de QI d'intégration de 166, l'intégration M&M la mieux classée s'est avérée être 66% plus rappelée et susceptible de changer l'opinion que la nouvelle intégration moyenne. Note : Les intégrations de marque ont été limitées à celles qui ont été diffusées dans des dramatiques ou des sitcoms. Source : Nielsen TV Brand Effect. |
