私たちがメディアを消費する方法は爆発的に多様化しており、テレビ広告主はこの複雑なメディア環境を突破するクリエイティブな方法を見つける使命を負っている。視聴者を魅了する広告がある一方で、何千もの広告がすぐに無視されてしまうのはなぜだろうか？インサイト を得るために、2013年のCMとブランド統合のトップ10を特定した。ベスト・オブ・ベストから学んでみませんか？

一般論として、広告のエンターテインメント性を高めることは、記憶に残りやすく、ブランディングを高める重要な方法である。視聴者が共感できるようなストーリーを伝える、ユーモアや感情を通じてつながりを作る、注目を集めるような映像や音を取り入れるなど、マーケティング担当者はどのような組み合わせでもこれを実現できる。2013年には、これらの原則を活用した広告がいくつかあり、その結果、一般層だけでなく男女別でもトップとなった。サブウェイ、パーティー・シティ、ケイ・ジュエラーズなどは、一般層だけでなく、男女別でもトップとなった。

• サブウェイは、同じクリエイティブ・スタイルを長期にわたって一貫して使用することで、広告のイメージを視聴者の頭の中に定着させ、自分のものにすることができることを示している。
• パーティー・シティは、ブランドの価値提案に特に関連性のある時期に、有名な曲と元気の出るダンスのシークエンスが持つ注目を集める力を活用することに力があることを証明している。
• 私たちはケイ・ジュエラーズで、ロマンスは廃れていないこと、そして親しみやすくエモーショナルなストーリーが、テレビを消した後も消費者の記憶に残り、共感を呼び起こす力を持っていることを改めて実感している。

広告と同様に、番組における製品の統合もエンターテインメント体験の一部とならなければならないが、その性質上、簡単に入り込むことができる。しかし、広告主にとっての課題は、番組のストーリーにブランドを不自然に無理やりはめ込むことでネガティブな印象を与えることなく、配置を目立たせることである。2013年は、番組の姿勢や登場人物の習慣とシームレスに結びついたプレースメントが突破口を開くことを見せてくれた。商品やブランドは、たとえストーリーの中心に組み込むのが難しいものであっても、長期的な番組スポンサーシップを活用することで、認知度を高め、ニールセンについて ブランドの意見を変えるという点で、機能するだけでなく、大きな成功を収めることができる。

最も記憶に残る新CMトップ10、2013年（前年比）

一般人口（P13以上）

最も印象に残った新CMトップ10、2013年（前年比）

女性（F13以上）

最も印象に残った新CMトップ10、2013年（前年比）

男子（M13以上）

脚本番組におけるブランドおよびオピニオンシフティング製品統合トップ10（2013年最新版

一般人口（P13以上）