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Le podcast audio de Nielsen : La (neuro)science derrière les grandes publicités radio

1 minute de lecture | Août 2019

Episode 5

Comment les radiodiffuseurs peuvent-ils rendre leurs publicités radio plus mémorables et plus percutantes auprès des consommateurs ? Grâce aux neurosciences. 

L'audio a une intimité particulière avec les auditeurs et fait appel à certains centres de récompense dans notre cerveau - des zones qui peuvent être étudiées par la neuroscience, qui s'est historiquement concentrée principalement sur les publicités visuelles (télévision). Aujourd'hui, alors que la radio occupe à nouveau une place centrale dans le mix média des grands annonceurs, le même examen minutieux de l'efficacité des publicités, qui est monnaie courante à la télévision depuis des années, s'applique désormais à l'audio et à la radio. Cet épisode accueille le Dr Bradley Vines, de la division Neuroscience de Nielsen, pour discuter des meilleures pratiques pour réaliser des publicités radio de qualité, de l'importance de la marque sonore et du rôle de la musique dans la boîte à outils créative.

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