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Fiers et présents : Les publics et les contenus LGBTQ occupent le devant de la scène

5 minutes de lecture | Juin 2021

Cette année marque le 51e anniversaire de la célébration du mois PRIDE aux États-Unis. La communauté LGBTQ aura beaucoup à célébrer en 2021, un an seulement après l'annulation des parades et des célébrations PRIDE en 2020 en raison de la pandémie. La force et la taille de la communauté sont plus visibles que jamais. Pour la première fois en 2019, le rapport America's Families and Living Arrangements du Bureau du recensement des États-Unis a inclus des estimations des ménages de même sexe, montrant 543 000 ménages mariés de même sexe, et une étude Gallup a récemment noté que l'identification LGBT a augmenté à 5,6%.

À mesure que la communauté LGBTQ a étendu son empreinte, il ne fait aucun doute que la connectivité numérique est peut-être le facteur le plus influent pour l'avancement de la communauté LGBTQ. Elle a permis de réduire l'isolement, de créer des espaces sûrs pour l'expression de soi, d'offrir des possibilités de connecter une communauté disparate et d'accéder facilement à des ressources éducatives et à des contenus sélectionnés. La technologie a également donné à la communauté un endroit où elle peut être vue de manière authentique. De la télévision aux services de streaming, en passant par les podcasts et les services musicaux, le développement et l'accès au contenu et aux talents LGBTQ ont augmenté de manière exponentielle.

La connectivité numérique a donné naissance à une communauté férue de technologie et encline à l'engagement numérique. En conséquence, le streaming vidéo est apparu comme un important vecteur de consommation de contenu, riche en contenu sur mesure. Si le streaming fait partie du quotidien de tous les Américains, 85 % des personnes LBGTQ déclarent avoir utilisé un service de streaming vidéo au cours des 30 derniers jours, contre 74 % pour la population générale. Parmi ces services, YouTube est un incontournable du streaming, parmi les publics LGBTQ, dont l'utilisation de cette plateforme dépasse de 34 % celle du public général.

Principales plateformes de streaming LGBTQ

Pour les personnes LGBTQ, les discriminations liées à l'orientation sexuelle et les persécutions religieuses restent une préoccupation dans de nombreuses régions du monde. Les médias sociaux ont permis à la communauté de s'organiser et de se connecter en ligne, ce qui a entraîné une forte utilisation des médias sociaux par rapport à la population totale. Plus de 40 % d'entre eux passent 3 heures ou plus par jour sur les médias sociaux et 44 % sont plus susceptibles d'y passer 5 heures ou plus par jour. La communauté Queer est un autre moteur de la culture en tant que créatrice de contenu. Cette communauté est 30 % plus susceptible d'avoir utilisé Snapchat, Instagram et Twitter au cours du dernier mois que la population générale. Compte tenu de la portée et du pouvoir de ces plateformes, l'industrie ainsi que les organisations de défense des droits ont agi pour que les plateformes de médias sociaux soient des espaces sûrs pour un contenu et un dialogue inclusifs. Plus tôt cette année, GLAAD a lancé le Social Media Safety Index, encourageant l'industrie à lutter contre les discours haineux et la désinformation anti-LGBTQ si répandus dans le paysage des médias sociaux. 

Alors que la communauté étend son empreinte dans le développement de contenu social, le contenu théâtral et épisodique est la prochaine frontière dans la marche vers l'égalité. La représentation dans les films, les émissions de télévision et les publicités peut aider à combattre les préjugés, car trop souvent les histoires sont centrées sur la violence envers la communauté LGBTQ ou sur une représentation stéréotypée. Le fait est que les intrigues et les personnages LGBTQ sont de plus en plus présents à l'écran au fil des ans, mais ce n'est que récemment que nous avons constaté une augmentation de la représentation de ce groupe d'identité au niveau des talents. Les données de Gracenote Inclusion Analytics ont montré que 26% des 300 meilleurs programmes en 2019 avaient une représentation de membres individuels du casting qui s'identifient comme LGBTQ. Ce chiffre est passé à 29 % en 2020 - un petit changement dans la bonne direction. Les plateformes où la visibilité se produit sont tout aussi importantes. Les histoires et les talents LGBTQ deviennent plus faciles à trouver dans le paysage télévisuel.

Thèmes principaux des histoires mettant en scène des talents LGBTQ

Par plateforme, en 2020, les données de Gracenote Inclusion Analytics révèlent que la télévision broadcast et la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) avaient la plus grande représentation de talents queer (7 %), suivies du câble (6 %). Avec la plus forte représentation des talents queer, la SVOD offre aux audiences un contenu significatif qui résonne, permettant aux audiences queer de trouver plus facilement des programmes pertinents. Cette augmentation de la représentation indique qu'il y a plus d'opportunités pour les talents LGBTQ et une plus grande ouverture de l'industrie et du public à la diversité des récits.  

Au début de cette année, lorsque la Chambre des représentants a adopté l'amendement à la loi sur l'égalité, elle a non seulement étendu les protections contre la discrimination, mais aussi soutenu le dialogue public sur les expériences vécues par les personnes LGBTQ et sur la manière dont elles sont reflétées et incluses dans le contenu. Qu'il s'agisse de l'inclusion d'intrigues authentiques dans les genres romantiques traditionnels ou de l'augmentation de la visibilité des personnes transgenres et non binaires, le dialogue sur les droits civils a ouvert la porte aux récits, en façonnant non seulement les histoires racontées, mais aussi leur fin, et en déterminant si celle-ci inclut ou non le mariage ou la famille.

En définissant les identités sexuelles et de genre et en luttant contre l'effacement de ces identités, les personnes LGBTQ et leurs alliés ont travaillé pour accélérer l'acceptation. Ce mois de la PRIDE est un rappel pour soutenir et célébrer une communauté qui est fière et présente.

Ressources supplémentaires

Apprenez-en davantage sur les publics et les familles LGBTQ, ainsi que sur leurs comportements télévisuels.

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