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プラウド・アンド・プレゼントLGBTQの観客とコンテンツが主役

5分で読めるシリーズ|2021年6月号

米国でPRIDE月間を祝うようになって今年で51年目。2020年にパンデミックの影響でPRIDEパレードや祝典が中止されてからわずか1年後の2021年には、LGBTQコミュニティにとって祝うべきことがたくさんあります。コミュニティの強さと大きさは、これまで以上に目に見えるものになっています。2019年、米国国勢調査局の「America's Families and Living Arrangements」に初めて同性世帯の推定値が掲載され、54万3千世帯の同性婚世帯が示され、先日ギャラップ社の調査では、LGBT識別率が5.6%に上昇したと指摘されています。

LGBTQコミュニティがその足跡を伸ばしてきた中で、デジタル接続がおそらく最も影響力のある要因であることに疑いの余地はありません。デジタル接続は、孤立を減らし、自己表現のための安全な空間を作り、異質なコミュニティをつなぐ機会を提供し、教育資源や厳選されたコンテンツに簡単にアクセスできるようになりました。また、テクノロジーは、コミュニティが真の姿を見せるための場を提供してきました。テレビやストリーミングサービスからポッドキャストや音楽サービスまで、LGBTQのコンテンツやタレントの開発、アクセスは飛躍的に増加しました。

デジタル接続により、技術に精通し、デジタルに関与する傾向のあるコミュニティが育まれました。その結果、ビデオストリーミングは、オーダーメイドのコンテンツが生きている重要なコンテンツ消費手段として浮上してきました。ストリーミングはすべてのアメリカ人にとって日常生活の一部ですが、LBGTQの人々の85%が過去30日間にビデオストリーミングサービスを利用したと報告しており、一般人口の74%と比べてもその差は歴然としています。その中でもYouTubeは、LGBTQのオーディエンスにとってストリーミングの定番であり、その利用率は一般オーディエンスを34%も上回っています。

LGBTQストリーミングプラットフォームのトップ

LGBTQの人々にとって、性的指向の差別や宗教的迫害は、世界の多くの地域でいまだ懸念されています。ソーシャルメディアのチャンネルは、コミュニティを組織化し、オンラインでつながる力を与え、全人口と比較すると、ソーシャルメディアの多用につながりました。オンラインコミュニティの中で社会的な力を発揮し、40%以上が1日3時間以上ソーシャルメディアに費やし、1日5時間以上ソーシャルメディアに費やす人が44%以上います。クィアコミュニティは、コンテンツクリエイターとしてさらにカルチャーを牽引している。このコミュニティは、直近1カ月にSnapchat、Instagram、Twitterを利用した確率が一般層より30%高い。これらのプラットフォームのリーチとパワーを考えると、業界だけでなく擁護団体も、ソーシャルメディアプラットフォームが包括的なコンテンツと対話のための安全な空間であることを保証するために行動しています。今年初め、GLAADはSocial Media Safety Indexを立ち上げ、ソーシャルメディアに蔓延する反LGBTQヘイトスピーチや誤報に対抗するよう業界に働きかけました。 

コミュニティがソーシャルコンテンツの開発においてその足跡を広げるにつれ、キュレーションされた劇場用コンテンツやエピソードコンテンツは、平等を求める行進の次のフロンティアとなります。映画、テレビ番組、広告における表現は、LGBTQコミュニティに対する暴力やステレオタイプな描写を中心としたストーリーが多い偏見と戦うために役立ちます。実際、LGBTQのストーリーやキャラクターは、長年にわたってスクリーン上での存在感を増してきましたが、最近になって、タレントレベルでのこのアイデンティティ・グループの表現が増加しています。Gracenote Inclusion Analyticsのデータによると、2019年の上位300番組のうち、LGBTQを自認する個々のキャストの表現があったのは26%でした。この数字は、2020年には29%に増加しており、正しい方向への小さなシフトです。同様に重要なのは、可視化が行われるプラットフォームです。LGBTQのストーリーやタレントは、テレビ界全体でより見つけやすくなっています。

LGBTQのタレントが登場するストーリーのトップテーマ

プラットフォーム別では、2020年、Gracenote Inclusion Analyticsのデータによると、放送テレビと定額制ビデオオンデマンド(SVOD)が最もクィアタレントを表現しており(7%)、次いでケーブル(6%)となったことが明らかになりました。クィアタレントの表現が最も高いSVODは、視聴者の共感を呼ぶ有意義なコンテンツを提供し、クィア視聴者が関連番組を見つけやすくしています。このような表現の増加は、LGBTQのタレントにとってより多くの機会があり、多様なストーリーテリングを受け入れる業界と視聴者の間でよりオープンであることを示しています。  

今年初め、下院が平等法の修正案を可決したとき、それは差別保護を拡大するだけでなく、ニールセンについて LGBTQの人々の生きた経験や、それらがどのようにコンテンツに反映され、含まれるかについて、公的な対話を支援することになります。主流の恋愛ジャンルに本格的なストーリーを取り入れることから、トランスジェンダーやノンバイナリーの可視性を高めることまで、公民権に関する対話は、どのようなストーリーが語られるかだけでなく、どのように終わるか、そしてその中に結婚や家族が含まれるか否かを形作る、物語の扉を開いてきた。

ジェンダーやセクシュアル・アイデンティティを定義し、その抹殺と闘いながら、LGBTQの人々とアライは、受容を加速させるために活動してきました。このPRIDE月間は、誇り高く存在するコミュニティを支援し、祝福することを思い出させてくれるものです。

その他のリソース

詳しくはこちらニールセンについて LGBTQの視聴者や家族、またその視聴行動など。

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