L'étude révèle que les Américains d'origine asiatique passent 31 % de leur temps d'écoute sur des plateformes financées par la publicité, soit plus que l'ensemble de la population.

NEW YORK - 1er mai 2024 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, publie son dernier rapport Diverse Intelligence Series pour lancer le Mois de l'héritage des Américains d'Asie-Pacifique. Le rapport intitulé Reaching Asian American Audiences : Understanding Asian Influence and Media Consumption, souligne que les Américains d'origine asiatique passent presque autant de temps à regarder des contenus sur leur télévision que sur leur smartphone.

Si la diffusion en continu est sans conteste la principale plateforme de connexion avec le public des Américains d'origine asiatique, des Hawaïens et des insulaires du Pacifique (AANHPI), l'utilisation des appareils varie considérablement. Le rapport montre que le public des AANHPI passe pratiquement le même temps à regarder du contenu sur l'écran de télévision et sur l'écran du smartphone - environ 17 heures par semaine sur chaque écran. L'audience des appareils connectés à la télévision dépasse celle de la télévision traditionnelle en direct de plus d'une heure et demie par semaine. 

En outre, les Américains d'origine asiatique continuent à se développer en tant que public clé pour les annonceurs qui investissent dans les plateformes de streaming financées par la publicité. En 2023, les Américains d'origine asiatique passeront 31 % de leur temps de visionnage sur des plateformes de streaming de vidéo à la demande (AVOD) avec publicité, contre 27 % pour l'ensemble de la population. Si l'on ajoute à cela le fait que les téléspectateurs américains d'origine asiatique passent près de 10 % de temps en plus à regarder des contenus en streaming par rapport à l'ensemble de la population, il apparaît que les marques devraient adopter une approche cross-média pour attirer ce groupe.

"Alors que le paysage médiatique continue d'évoluer, il en va de même pour l'audience des médias asiatiques - en particulier si l'on considère la diversité de la communauté de la diaspora AANHPI", déclare Patricia Ratulangi, vice-présidente des communications mondiales pour la diversité, l'équité et l'inclusion chez Nielsen. "À une époque où l'attention des médias est divisée, où les voix sont partagées et où le nombre de plateformes à choisir ne cesse de croître, atteindre la communauté asiatique américaine nécessite une compréhension plus profonde de nos diverses expériences et perspectives." 

L'augmentation de la représentation asiatique à l'écran, qui atteindra 10,9 % en 2023, pourrait être un facteur contribuant à cette tendance. Et si cela influe certainement sur le nombre croissant d'Américains d'origine asiatique qui regardent des émissions en continu financées par la publicité, le contenu incluant des Asiatiques a également un impact sur le nombre total de minutes regardées en continu par l'ensemble du public américain - avec des séries comme Beef qui atteindront plus de 5,8 milliards de minutes regardées en 2023. 

"La représentation reste un élément clé de la confiance des téléspectateurs", déclare Jeremy Tran, directeur exécutif et directeur de l'exploitation de Gold House. "Nous sommes fiers de nous associer à Nielsen pour faire progresser la mesure et la compréhension des récits critiques qui influencent la confiance des téléspectateurs américains d'origine asiatique dans la télévision, le cinéma et les médias d'information. Grâce à notre collaboration continue, nous visons à renforcer la diversité des voix et des histoires qui résonnent de manière authentique avec nos communautés".

Le rapport souligne l'importance croissante des médias d'information sans abonnement en tant que point de connexion précieux pour atteindre le public de l'AANHPI, qui constitue le groupe d'électeurs éligibles dont la croissance est la plus rapide aux États-Unis. À l'aube d'une nouvelle année électorale, le pouvoir des médias d'information influencera considérablement les téléspectateurs américains d'origine asiatique, 78 % d'entre eux consommant des informations au moins une fois par jour et se montrant 34 % plus enclins à faire confiance à l'exactitude des programmes d'information.

Si les Américains d'origine asiatique font davantage confiance aux médias d'information que l'ensemble de la population, les différents récits d'actualité influencent les différents groupes d'âge au sein de ce segment. L'enquête Gold House sur les perceptions, menée avec Nielsen, souligne que 72 % des Américains d'origine asiatique âgés de plus de 65 ans sont plus enclins à s'engager dans des reportages sur les tensions géopolitiques et la haine anti-asiatique, tandis que les récits concernant l'action positive et l'immigration trouvent davantage d'écho auprès des Américains d'origine asiatique du millénaire et de la génération Z. Ces informations soulignent l'importance d'adapter le contenu de l'information aux diverses préoccupations des Américains d'origine asiatique. Ces résultats soulignent l'importance d'adapter le contenu de l'information pour répondre aux diverses préoccupations du public américain d'origine asiatique, en particulier pour les jeunes électeurs (âge moyen de 35,7 ans) lors des élections de 2024.

Les autres points forts du rapport 2024 sont les suivants :

• Le streaming continue de gagner du terrain avec 45,4 % de l'utilisation de la télévision par les Américains d'origine asiatique au début de cette année (contre 43 % en janvier 2023).
• Les Américains d'origine asiatique sont 27 % plus enclins à acheter des jeux/jouets (y compris des jeux vidéo), 10 % plus enclins à acheter des livres et 6 % plus enclins à acheter de la musique/vidéos au cours des 3 à 12 derniers mois que l'ensemble de la population.
• Les consommateurs américains d'origine asiatique sont 69 % plus susceptibles d'acheter un nouveau smartphone que l'ensemble de la population.
• Sur les smartphones, les Asiatiques sont plus nombreux que les autres téléspectateurs à utiliser les applications des plateformes de diffusion en continu, en particulier celles qui sont financées par la publicité. Au cours d'un mois moyen, l'application mobile de YouTube touche 85 % des adultes américains d'origine asiatique. 

Téléchargez le rapport 2024 Reaching Asian American Audiences : Comprendre l'influence asiatique et la consommation des médias pour plus de détails et d'informations. Visitez www.nielsen.com/asian-american pour en savoir plus. Rejoignez la discussion sur Facebook(Nielsen DiversityEquityAndInclusion) et suivez-nous sur Twitter(@Nielsen_DEI).

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