Badanie ujawniło, że Amerykanie pochodzenia azjatyckiego spędzają 31% czasu oglądania na platformach z reklamami, więcej niż cała populacja.

NOWY JORK - 1 maja 2024 r. - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, publikuje swój najnowszy raport z serii Diverse Intelligence, aby rozpocząć Miesiąc Dziedzictwa Azji i Pacyfiku. Raport zatytułowany "Docieranie do odbiorców azjatycko-amerykańskich: Understanding Asian Influence and Media Consumption, podkreśla, że Amerykanie pochodzenia azjatyckiego spędzają prawie tyle samo czasu na oglądaniu treści na telewizorach i smartfonach.

Podczas gdy streaming jest niewątpliwie wiodącą platformą do łączenia się z odbiorcami z Azji, Hawajów i wysp Pacyfiku (AANHPI), korzystanie z urządzeń jest bardzo zróżnicowane. Raport pokazuje, że widzowie AANHPI spędzają prawie tyle samo czasu na oglądaniu treści na ekranie telewizora i smartfona - około 17 godzin tygodniowo na każdym ekranie. Oglądalność na urządzeniach podłączonych do telewizora przewyższa tradycyjną telewizję na żywo o ponad półtorej godziny tygodniowo. 

Ponadto Amerykanie pochodzenia azjatyckiego nadal rosną jako kluczowi odbiorcy dla reklamodawców inwestujących w platformy streamingowe z reklamami. W 2023 r. Amerykanie pochodzenia azjatyckiego spędzili 31% czasu oglądania na platformach streamingowych wideo na żądanie (AVOD) z reklamami, w porównaniu do 27% całej populacji. W połączeniu z faktem, że widzowie azjatycko-amerykańscy spędzają prawie 10% więcej czasu na strumieniowym przesyłaniu treści w porównaniu z całą populacją, wskazuje to, że marki powinny przyjąć podejście cross-medialne, aby zaangażować tę grupę.

"Ponieważ krajobraz medialny wciąż ewoluuje, podobnie będzie z oglądalnością mediów azjatyckich - zwłaszcza biorąc pod uwagę różnorodność społeczności diaspory AANHPI" - mówi Patricia Ratulangi, wiceprezes ds. globalnej komunikacji w zakresie różnorodności, równości i integracji w Nielsen. "W czasach rozproszonej uwagi mediów, podzielonych głosów i stale rosnącej liczby platform do wyboru, dotarcie do społeczności azjatycko-amerykańskiej wymaga głębszego zrozumienia naszych różnorodnych doświadczeń i perspektyw". 

Wzrost reprezentacji Azji na ekranie, osiągający 10,9% w 2023 r., może być czynnikiem przyczyniającym się do tego trendu oglądalności. I choć z pewnością ma to wpływ na rosnącą liczbę Amerykanów pochodzenia azjatyckiego oglądających streaming z reklamami, treści uwzględniające Azjatów wpływają również na łączną liczbę minut oglądanych przez wszystkich widzów w USA - seriale takie jak Beef osiągną ponad 5,8 miliarda minut oglądania w 2023 roku. 

"Reprezentacja pozostaje kluczowym elementem budowania zaufania widzów" - mówi Jeremy Tran, dyrektor wykonawczy i dyrektor operacyjny Gold House. "Jesteśmy dumni, że możemy współpracować z Nielsenem, aby pomóc w lepszym pomiarze i zrozumieniu krytycznych narracji, które wpływają na zaufanie azjatycko-amerykańskich widzów w telewizji, filmie i mediach informacyjnych. Dzięki naszej stałej współpracy chcemy wzmocnić różnorodne głosy i historie, które autentycznie rezonują z naszymi społecznościami".

Sięgając głębiej, raport podkreśla rosnące znaczenie nieabonamentowych mediów informacyjnych jako cennego punktu kontaktowego w docieraniu do odbiorców AANHPI, którzy stanowią najszybciej rosnącą grupę uprawnionych do głosowania w Stanach Zjednoczonych. Wkraczając w nowy rok wyborczy, siła mediów informacyjnych będzie miała ogromny wpływ na widzów azjatycko-amerykańskich, przy czym 78% odbiorców konsumuje wiadomości co najmniej raz dziennie i wykazuje o 34% wyższe prawdopodobieństwo zaufania do dokładności programów informacyjnych.

Podczas gdy Amerykanie pochodzenia azjatyckiego wykazują większe zaufanie do mediów informacyjnych w porównaniu do całej populacji, różne narracje informacyjne wpływają na różne grupy wiekowe w tym segmencie. Badanie percepcji Gold House przeprowadzone we współpracy z Nielsen podkreśla, że 72% Amerykanów pochodzenia azjatyckiego w wieku 65+ jest bardziej skłonnych do angażowania się w historie, które informują o napięciach geopolitycznych i nienawiści wobec Azjatów, podczas gdy narracje dotyczące akcji afirmatywnej i imigracji rezonują bardziej z azjatyckimi Amerykanami z pokolenia milenialsów i pokolenia Z. Te spostrzeżenia podkreślają znaczenie dostosowania treści wiadomości do różnych obaw odbiorców azjatycko-amerykańskich, szczególnie w przypadku młodych wyborców (średni wiek 35,7 lat) w wyborach w 2024 roku.

Inne kluczowe informacje zawarte w raporcie na 2024 r. obejmują:

• Streaming nadal zyskuje na udziale - na początku tego roku z telewizji korzystało 45,4% Amerykanów pochodzenia azjatyckiego (w porównaniu z 43% w styczniu 2023 r.).
• Amerykanie pochodzenia azjatyckiego są o 27% bardziej skłonni do kupowania gier/zabawek (w tym gier wideo), o 10% bardziej skłonni do kupowania książek i o 6% bardziej skłonni do kupowania muzyki/filmów w ciągu ostatnich 3-12 miesięcy niż ogół populacji.
• Konsumenci azjatycko-amerykańscy są o 69% bardziej skłonni do zakupu nowego smartfona niż cała populacja.
• Na smartfonach Azjaci wyprzedzają innych widzów pod względem korzystania z aplikacji platform streamingowych - zwłaszcza tych z reklamami. W przeciętnym miesiącu aplikacja mobilna YouTube dociera do 85% dorosłych Amerykanów pochodzenia azjatyckiego. 

Pobierz raport 2024 Reaching Asian American Audiences: Zrozumienie wpływów azjatyckich i konsumpcji mediów, aby uzyskać więcej szczegółów i spostrzeżeń. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com/asian-american. Dołącz do dyskusji na Facebooku(Nielsen DiversityEquityAndInclusion) i śledź nas na Twitterze(@Nielsen_DEI).

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni łączyć się i angażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.

O Gold House

Gold House wspiera i napędza społeczności azjatycko-pacyficzne w każdym zakątku kultury, aby budować jutro dla wszystkich. Dzięki pakietowi innowacyjnych programów ta wiodąca platforma łączy, promuje i inwestuje w twórców i firmy z Azji i Pacyfiku. Aby dowiedzieć się więcej, odwiedź www.goldhouse.org lub śledź @GoldHouseCo na Instagramie, Facebooku, Twitterze i LinkedIn.

Kontakt dla mediów

Patricia Ratulangi
Nielsen
patricia.ratulangi@nielsen.com
(312) 841-9159