아시아계 미국인이 전체 인구보다 더 많은 31%의 시청 시간을 광고 지원 플랫폼에서 보낸다는 연구 결과 발표

뉴욕 - 2024년 5월 1일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨이 아시아 태평양계 미국인의 달을 맞아 최신 다양성 정보 시리즈 보고서를 발표했습니다. 이 보고서의 제목은 '아시아계 미국인 오디언스 도달하기: 아시아계 미국인의 영향력 및 미디어 소비에 대한 이해라는 제목의 이 보고서는 아시아계 미국인들이 TV와 스마트폰에서 거의 동일한 시간을 콘텐츠 시청에 소비하고 있다는 점을 강조합니다.

스트리밍은 의심할 여지 없이 아시아계 미국인, 하와이 원주민 및 태평양 섬 주민(AANHPI) 시청자와 소통하는 주요 플랫폼이지만, 디바이스 사용은 매우 다양합니다. 이 보고서에 따르면 AANHPI 시청자들은 TV 화면과 스마트폰 화면에서 콘텐츠를 시청하는 데 거의 동일한 시간, 즉 주당 약 17시간을 각 화면에서 소비하는 것으로 나타났습니다. TV에 연결된 디바이스의 시청 시간은 일주일에 1시간 30분 이상 기존 라이브 TV를 앞지르고 있습니다. 

또한, 아시아계 미국인은 광고 지원 스트리밍 플랫폼에 투자하는 광고주의 주요 잠재 고객으로 계속 성장하고 있습니다. 2023년 아시아계 미국인은 전체 인구의 27%에 비해 31%의 시청 시간을 광고 지원 주문형 비디오(AVOD) 스트리밍 플랫폼에서 보냈습니다. 아시아계 미국인 시청자가 전체 인구에 비해 일반적으로 콘텐츠 스트리밍에 보내는 시간이 10% 가까이 더 길다는 사실을 고려하면, 브랜드는 이 그룹의 참여를 유도하기 위해 크로스 미디어 접근 방식을 취해야 합니다.

닐슨의 다양성, 형평성 및 포용성을 위한 글로벌 커뮤니케이션 담당 부사장인 패트리샤 라툴랑기(Patricia Ratulangi)는 "미디어 환경이 계속 진화함에 따라 아시아 미디어 시청률은 특히 AANHPI 디아스포라 커뮤니티의 다양성을 고려할 때 더욱 그러할 것입니다."라고 말합니다. "미디어의 관심이 분산되고, 목소리가 분열되고, 선택할 수 있는 플랫폼이 점점 더 많아지는 시대에 아시아계 미국인 커뮤니티에 다가가기 위해서는 다양한 경험과 관점에 대한 깊은 이해가 필요합니다." 

2023년에 10.9%에 달할 것으로 예상되는 아시아계 시청자의 증가가 이러한 시청 트렌드의 원인으로 작용할 수 있습니다. 이는 광고 지원 스트리밍을 시청하는 아시아계 미국인의 증가에도 영향을 미치지만, 아시아계 콘텐츠는 2023년에 비프와 같은 시리즈가 58억 분 이상 시청되는 등 미국 전체 시청자의 스트리밍 총 시청 시간에도 영향을 미치고 있습니다. 

"대표성은 시청자의 신뢰를 구축하는 데 있어 핵심적인 요소입니다."라고 골드하우스의 전무이사 겸 COO인 제레미 트랜은 말합니다. "닐슨과 협력하여 TV, 영화, 뉴스 미디어에 대한 아시아계 미국인 시청자의 신뢰에 영향을 미치는 중요한 내러티브의 측정과 이해를 증진하는 데 도움을 줄 수 있게 되어 자랑스럽습니다. 지속적인 협력을 통해 커뮤니티에 진정으로 공감할 수 있는 다양한 목소리와 스토리에 힘을 실어주고자 합니다."

이 보고서는 미국에서 가장 빠르게 성장하는 유권자 그룹을 구성하는 AANHPI 시청자에게 다가갈 수 있는 중요한 연결 지점으로 비구독 뉴스 미디어의 중요성이 점점 더 커지고 있음을 강조합니다. 새로운 선거의 해를 맞이하여 뉴스 미디어의 영향력은 아시아계 미국인 시청자들에게 큰 영향을 미칠 것이며, 시청자의 78%가 하루에 한 번 이상 뉴스를 소비하고 뉴스 프로그램의 정확성을 신뢰할 가능성이 34% 더 높은 것으로 나타났습니다.

아시아계 미국인은 전체 인구에 비해 뉴스 미디어에 대한 신뢰도가 높을 수 있지만, 다양한 뉴스 내러티브가 아시아계 미국인 내 다양한 연령대에 영향을 미치고 있습니다. 닐슨과 함께 실시한 골드 하우스 인식 조사에 따르면 65세 이상 아시아계 미국인의 72%가 지정학적 긴장과 반아시아 혐오를 보도하는 뉴스에 더 많은 관심을 보이는 반면, 적극적 조치와 이민에 관한 내러티브는 아시아계 미국인 밀레니얼 세대와 Z세대 시청자에게 더 큰 공감을 얻고 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 인사이트는 2024년 선거에서 특히 젊은 유권자(평균 연령 35.7세)를 중심으로 아시아계 미국인 시청자의 다양한 관심사를 다루는 맞춤형 뉴스 콘텐츠가 중요하다는 점을 강조합니다.

2024 보고서의 다른 주요 내용은 다음과 같습니다:

• 스트리밍은 올해 초 아시아계 미국인의 TV 사용량 중 45.4%(2023년 1월 43% 대비)로 점유율이 계속 증가하고 있습니다.
• 아시아계 미국인은 지난 3~12개월 동안 게임/완구(비디오 게임 포함)를 구매할 가능성이 전체 인구보다 27%, 책을 구매할 가능성이 10%, 음악/비디오를 구매할 가능성이 6% 더 높습니다.
• 아시아계 미국인 소비자들은 전체 인구보다 새 스마트폰을 구매할 가능성이 69% 더 높습니다.
• 스마트폰에서 아시아계 시청자는 스트리밍 플랫폼 앱, 특히 광고가 지원되는 앱을 사용하는 비율이 다른 시청자보다 월등히 높습니다. 한 달 평균 아시아계 미국인 성인의 85%가 YouTube 모바일 앱을 사용합니다. 

2024 아시아계 미국인 오디언스 도달하기 보고서를 다운로드하세요: 아시아인의 영향력과 미디어 소비에 대한 이해 자세한 내용과 인사이트를 확인하세요. 자세한 내용은 www.nielsen.com/asian-american 에서 확인하세요. Facebook(Nielsen DiversityEquityAndInclusion)에서 토론에 참여하고 Twitter(@Nielsen_DEI)를 팔로우하세요.

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다.

S&P 500 기업 Nielsen(NYSE: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 소셜 미디어를 통해 소통하세요.

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미디어 연락처

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닐슨
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