調査の結果、アジア系アメリカ人は視聴時間の31％を広告付きプラットフォームに費やしていることが明らかになった。

ニューヨーク - 2024年5月1日-視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーであるニールセンは、アジア太平洋系アメリカ人ヘリテージ月間のキックオフとして、最新のDiverse Intelligence Seriesレポートを発表した。タイトルは「Reaching Asian American Audiences：アジア人の影響力とメディア消費を理解する」と題されたこのレポートでは、アジア系アメリカ人がテレビとスマートフォンでほぼ同じ時間をコンテンツ視聴に費やしていることが強調されている。

ストリーミングがアジア系アメリカ人、ネイティブ・ハワイアン、太平洋諸島民（AANHPI）の視聴者とつながる主要なプラットフォームであることは間違いないが、デバイスの使用状況は大きく異なる。この報告書によると、AANHPIの視聴者は、テレビ画面とスマートフォンの画面でほぼ同じ時間をコンテンツに費やしており、それぞれの画面で週に約17時間を視聴している。テレビ接続デバイスの視聴率は、従来の生放送テレビを週1時間半以上上回っている。 

さらに、広告付きストリーミング・プラットフォームに投資する広告主にとって、アジア系アメリカ人は重要な視聴者として成長を続けている。2023年には、アジア系アメリカ人の視聴時間の31%が広告付きビデオ・オンデマンド（AVOD）ストリーミング・プラットフォームに費やされる。アジア系アメリカ人の視聴者は、総人口と比較して、一般的なストリーミング・コンテンツの視聴時間が10％近く長いという事実と合わせると、ブランドはこのグループをエンゲージするためにクロスメディア・アプローチを取るべきであることを示している。

「ニールセンのダイバーシティ、エクイティ＆インクルージョン担当グローバル・コミュニケーション・バイス・プレジデントのパトリシア・ラトゥランギ氏は、「メディアの状況が進化し続ける中、アジア系メディアの視聴率も進化しています。「メディアの注目が分散し、声が分かれ、選べるプラットフォームが増え続けている今、アジア系アメリカ人コミュニティにリーチするには、私たちの多様な経験と視点をより深く理解する必要があります。 

2023年には10.9%に達するという、スクリーン上でのアジア系表現の増加は、この視聴傾向の一因かもしれない。また、これは広告付きストリーミングを視聴するアジア系アメリカ人の増加に確実に影響しているが、アジア系を含むコンテンツは、全米視聴者の総ストリーミング時間にも影響を与えている。 

「ゴールド・ハウスのエグゼクティブ・ディレクター兼COOであるジェレミー・トランは、次のように語っている。「ニールセンと提携し、テレビ、映画、ニュースメディアにおけるアジア系アメリカ人の視聴者の信頼に影響を与える重要なナラティブの測定と理解の促進に貢献できることを誇りに思います。私たちは、継続的な協力関係を通じて、私たちのコミュニティと真正に共鳴する多様な声とストーリーに力を与えることを目指しています。

さらに深く掘り下げると、この報告書は、米国で有権者として最も急成長しているグループであるAANHPIの視聴者にリーチするための貴重な接続点として、非購読のニュースメディアの重要性が増していることを強調している。新しい選挙年に向けて、ニュースメディアの力はアジア系アメリカ人の視聴者に大きな影響を与えるだろう。視聴者の78％が少なくとも1日1回はニュースを消費し、ニュース番組の正確性を信頼する可能性が34％高いことを示している。

アジア系アメリカ人は全人口と比較してニュースメディアへの信頼が高いかもしれないが、さまざまなニュースのナラティブが、このセグメント内の異なる年齢層に影響を与えている。ゴールド・ハウスがニールセンと実施した知覚調査では、65歳以上のアジア系アメリカ人の72％が地政学的緊張や反アジア的憎悪を報じる記事に関心を示す傾向がある一方、アファーマティブ・アクションや移民をめぐる物語はアジア系アメリカ人のミレニアル世代やZ世代の視聴者により共感を与えていることが浮き彫りになった。これらの洞察は、アジア系アメリカ人視聴者、特に2024年選挙における若い有権者（平均年齢35.7歳）の多様な関心事に対応するためにニュースコンテンツを調整することの重要性を強調している。

2024年版レポートのその他の主なハイライトは以下の通り：

• アジア系アメリカ人のテレビ利用におけるストリーミングのシェアは、今年開始時点で45.4％（2023年1月時点では43％）と、引き続き拡大中。
• アジア系アメリカ人は、過去3～12ヶ月の間にゲーム／玩具（ビデオゲームを含む）を購入する確率が全人口より27％、書籍を購入する確率が10％、音楽／ビデオを購入する確率が6％高い。
• アジア系アメリカ人の消費者は、新しいスマートフォンを購入する確率が全人口より69％高い。
• スマートフォンでは、アジア人がストリーミング・プラットフォームのアプリ（特に広告付き）を利用する割合が他の視聴者を上回っている。平均的な月では、YouTubeのモバイルアプリはアジア系アメリカ人の成人の85%にリーチしている。 

2024年レポート「アジア系アメリカ人視聴者の獲得」をダウンロード：アジア人の影響力とメディア消費を理解する。詳しくは www.nielsen.com/asian-americanをご覧ください。Facebook(Nielsen DiversityEquityAndInclusion) でディスカッションに参加し、Twitter(@Nielsen_DEI)をフォローしてください。

ニールセンについて

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在から将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージメントを深めることができます。

S&P500の一社であるニールセン（NYSE: NLSN）は、世界55カ国以上で事業を展開しています。詳しくは www.nielsen.com または www.nielsen.com/investors をご覧ください。

ニールセンについて ゴールド・ハウス

ゴールド・ハウスは、すべての人のための明日を築くために、文化の隅々までアジア太平洋地域のコミュニティに力を与え、推進しています。革新的なプログラム群を通じて、アジア太平洋地域のクリエーターや企業を結びつけ、促進し、投資する主要なプラットフォームである。詳細については、www.goldhouse.orgをご覧いただくか、Instagram、Facebook、Twitter、LinkedInで@GoldHouseCoをフォローしてください。

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