Lewati ke konten
Wawasan > Media

Bagaimana pemirsa kulit hitam terlibat dengan audio lebih dari sebelumnya

4 menit membaca | Pebruari 2022

Bagi orang Afrika-Amerika, konten adalah bahasa yang umum. Populasi kulit hitam AS menghabiskan lebih banyak waktu dengan media daripada grup lain mana pun, dengan keterlibatan konten yang secara konsisten mendorong hit breakout dan topik yang sedang tren. Semakin banyak, konsumen kulit hitam mengambil kendali atas pengaruh ekonomi dan media yang mereka gunakan dan menggunakannya untuk berinvestasi dalam pengalaman kulit hitam, komunitas kulit hitam, dan konten kulit hitam. Dan sebagai kolektif, komunitas kulit hitam mewakili hampir $ 1.6 triliun daya beli tahun lalu. Karena industri media tampaknya lebih inklusif terhadap pendongeng kulit hitam, sambil menumbuhkan garis bawah dan kesadaran mereknya dengan audiens kulit hitam, memahami siapa mereka, di mana mereka terhubung dan bagaimana mereka berubah sama pentingnya dengan sebelumnya. Dan untuk penonton kulit hitam, mereka terhubung dengan audio.

Menyesuaikan diri dengan potensi radio 

Di antara pendengar kulit hitam, radio terus menjangkau sebagian besar komunitas kulit hitam: 91% dari populasi kulit hitam dalam sebulan. Faktanya, pendengar kulit hitam menghabiskan lebih banyak waktu dengan radio daripada grup lain—20 menit lebih lama dari rata-rata total populasi.

Metrik jangkauan mingguan di antara orang kulit hitam berusia 18 tahun ke atas

  • Radio: 86%
  • Aplikasi/web di smartphone: 81%
  • TV langsung/bergeser waktu: 78%
  • Streaming audio di smartphone: 48%
  • Radio satelit: 15%

Sumber: Nielsen Comparable Metrics, Q3 2021

Dan stasiun radio milik orang kulit hitam memainkan peran kunci dalam keterlibatan itu, memberikan lebih dari 6,4 juta pendengar Afrika-Amerika setiap minggu. Jim Winston, Presiden National Association of Black Owned Broadcasters menekankan hubungan penting dengan penyiar milik orang kulit hitam: "Laporan terbaru Nielsen membantu mengukur dampak unik radio milik orang kulit hitam dalam komunitas kami. Ini adalah pengingat peluang bagi merek untuk terlibat dan bermitra dengan penyiar milik orang kulit hitam untuk terhubung dengan konsumen kulit hitam dengan cara yang otentik. Beriklan dengan stasiun televisi dan radio milik orang kulit hitam menawarkan kesempatan penting dan unik untuk terhubung dengan komunitas kami dan menyampaikan pesan untuk merek dari suara-suara yang dipercaya konsumen kulit hitam."

Membeli iklan dengan media milik orang kulit hitam memberi pengiklan kesempatan untuk bermitra dengan perusahaan yang memegang posisi dan keahlian unik dalam komunitas dan budaya kulit hitam.

Yang penting, pendengar radio kulit hitam menghargai reputasi merek. Untuk perawatan di rumah, 84% lebih cenderung beralih berdasarkan reputasi merek baru dan untuk perawatan pribadi, 37% lebih cenderung beralih berdasarkan reputasi merek baru. Dan ada banyak peluang untuk penyedia baru, dengan banyak pendengar radio kulit hitam tetap membuka pilihan mereka. Misalnya, 44% pendengar lebih cenderung beralih operator ponsel dalam 12 bulan ke depan dan 15% lebih mungkin untuk beralih asuransi mobil dalam 12 bulan ke depan.

Momentum positif podcasting

Pendengar dan keterlibatan podcast tumbuh secara signifikan di antara audiens kulit hitam, yang merupakan peluang penting bagi merek dan pemilik media. Dalam tiga tahun terakhir saja, jumlah konsumen kulit hitam yang menggunakan podcast telah meningkat sebesar 70%.

Momentum positif dari podcasting menarik lebih banyak keterlibatan selebriti dan menarik dolar iklan yang besar. Interactive Advertising Bureau (IAB) memprediksi bahwa pendapatan iklan akan mencapai $2 miliar pada tahun 2023, hampir 2.5x lipat dari $842 juta yang dihasilkan tahun lalu. 

Yang penting, iklan podcast—terutama ketika dibaca oleh pembawa acara—mendorong pukulan penarikan merek yang lebih kuat daripada bentuk iklan yang lebih tradisional. Misalnya, solusi Efektivitas Iklan Podcast (PAE) Nielsen telah menemukan bahwa iklan yang dibaca host mendorong tingkat penarikan merek sebesar 74% untuk pemirsa kulit hitam.

tingkat penarikan merek

Data PAE Nielsen tambahan ditemukan:

  • Paparan iklan podcast menghasilkan peningkatan kesadaran sebesar 16% (lebih tinggi dari norma Nielsen sebesar 14%)
  • Rata-rata, 68% berpikir bahwa iklan / sponsor cocok dengan podcast
  • 70% berencana untuk mencari konten podcast serupa, dan 62% berencana untuk berbagi konten podcast dengan teman-teman
  • Setengah (50%) dapat mengingat iklan tanpa bantuan
  • Enam dari sepuluh (60%) pendengar podcast menganggap konten tersebut paling menarik, hampir setengah (46%) menganggap konten tersebut menghibur, hampir empat dari sepuluh (39%) menganggap konten tersebut otentik, dan lebih dari sepertiga (36%) menganggapnya kredibel 

Bagi penonton kulit hitam, audio tidak hanya digunakan untuk hiburan, tetapi terutama selama pandemi, audio telah menjadi sumber daya penting untuk berita dan informasi, dan pelarian dari stres sehari-hari. Merek dan agensi memiliki peluang pasar yang sangat besar untuk memprioritaskan strategi pemasaran dan kampanye untuk bertemu audiens yang berharga ini di mana mereka terhubung—pada audio.

Metodologi:

Data yang mendasari artikel ini diambil dari:

Konten Terkait:

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama