对于非裔美国人来说，内容是他们的共同语言。美国黑人在媒体上花费的时间比其他任何群体都要多，他们对内容的参与始终推动着热门话题和趋势话题的发展。越来越多的黑人消费者正在掌控他们所拥有的经济和媒体影响力，并将其用于投资黑人体验、黑人社区和黑人内容。作为一个集体，黑人社区去年的购买力接近 1.6 万亿美元。媒体行业希望对黑人故事讲述者更具包容性，同时在黑人受众中提高底线和品牌知名度，因此了解他们是谁，他们在哪里联系，他们如何变化就显得尤为重要。而对于黑人受众来说，他们正在与音频建立联系。
挖掘无线电潜能
在黑人听众中，广播继续覆盖黑人社区的很大一部分：一个月内覆盖了 91% 的黑人人口。事实上，黑人听众花在广播上的时间比其他任何群体都多，比总人口的平均时间长 20 分钟。
18 岁以上黑人的每周覆盖率指标
- 无线电86%
- 智能手机上的应用程序/网络：81%
- 直播/时移电视：78
- 智能手机上的流媒体音频：48%
- 卫星广播15%
资料来源尼尔森可比指标，2021 年第三季度
而黑人拥有的广播电台在这种参与中发挥着关键作用，每周为 640 多万非裔美国听众提供节目。全美黑人广播公司协会主席吉姆-温斯顿（Jim Winston）强调了与黑人广播公司的重要联系："尼尔森的最新报告有助于量化黑人拥有的广播电台在我们社区内的独特影响。这提醒我们，品牌有机会与黑人广播公司合作，以真实的方式与黑人消费者建立联系。与黑人拥有的电视台和广播电台合作做广告提供了一个重要而独特的机会，可以与我们的社区建立联系，并通过黑人消费者信任的声音为品牌传递信息"。
通过黑人拥有的媒体购买广告，广告商就有机会与在黑人社区和文化中拥有独特地位和专业知识的公司合作。
重要的是，黑人广播听众重视品牌声誉。在家庭护理方面，84% 的人更愿意根据新品牌的声誉进行转换；在个人护理方面，37% 的人更愿意根据新品牌的声誉进行转换。许多黑人广播听众对新的服务提供商保持着开放的态度，这为他们提供了大量机会。例如，44% 的听众更有可能在未来 12 个月内更换手机运营商，15% 的听众更有可能在未来 12 个月内更换汽车保险。
播客的积极势头
播客的收听率和参与度在 黑人受众中大幅增长，这对品牌和媒体所有者来说是一个显著的机遇。仅在过去三年中，使用播客的黑人消费者人数就增加了 70%。
播客的良好发展势头吸引了更多名人的参与，也吸引了大量广告资金。互动广告局（IAB）预测，到 2023 年，广告收入将达到 20 亿美元，是去年 8.42 亿美元的近 2.5 倍。
重要的是，播客广告--尤其是由主持人朗读的播客广告--比传统形式的广告具有更强的品牌记忆冲击力。例如，尼尔森的播客广告效果（PAE）解决方案发现，由主持人朗读的广告对黑人受众的品牌记忆率高达 74%。
发现更多尼尔森 PAE 数据：
- 播客广告的曝光率提高了 16%（高于尼尔森标准的 14%）。
- 平均有 68% 的人认为广告/赞助与播客非常契合
- 70% 的人计划寻找类似的播客内容，62% 的人计划与朋友分享播客内容
- 半数（50%）受访者能够在无人帮助的情况下回忆起广告内容
- 十分之六（60%）的播客听众认为播客内容最有趣，近一半（46%）的播客听众认为播客内容具有娱乐性，近十分之四（39%）的播客听众认为播客内容具有真实性，超过三分之一（36%）的播客听众认为播客内容具有可信度
对于黑人受众来说，音频不仅用于娱乐，尤其是在大流行病期间，它已成为获取新闻和信息的重要资源，也是摆脱日常压力的一种方式。品牌和代理商拥有巨大的市场机遇，可以优先考虑营销战略和活动，以满足这些宝贵受众的音频需求。
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