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黒人の視聴者がこれまで以上にオーディオに夢中になる方法

4分で読めるシリーズ|2022年2月

アフリカ系アメリカ人にとって、コンテンツは共通言語です。米国の黒人は、他のどのグループよりも多くの時間をメディアに費やしており、コンテンツへの関与は、常にブレイクヒットやトレンドトピックを牽引しています。黒人の消費者は、経済的影響力とメディアへの影響力の両方をコントロールし、それを使って黒人の体験、黒人コミュニティ、黒人コンテンツに投資する傾向がますます強まっています。そして、黒人のコミュニティは、昨年、全体で1兆6,000億ドル近い購買力を持つに至った。メディア業界は、黒人のストーリーテラーをより多く受け入れると同時に、黒人の視聴者に対する収益とブランド認知度を高めようと考えているため、彼らが誰で、どこでつながり、どのように変化しているかを理解することがこれまでと同様に重要である。そして、黒人の視聴者は、オーディオでつながっているのです。

ラジオの可能性にチューニングを 

黒人リスナーの間では、ラジオは引き続き黒人コミュニティのかなりの部分に届いている:1ヶ月で黒人人口の91%。実際、黒人リスナーは他のどのグループよりもラジオに長い時間を費やしており、全人口の平均より20分も長いのである。

18歳以上の黒人の週次リーチ指標

  • ラジオ86%
  • スマートフォンのアプリ・ウェブ:81
  • ライブ/タイムシフトテレビ:78
  • スマートフォンでオーディオをストリーミング再生する。48%
  • 衛星ラジオ15%

出典はこちらニールセン・コンパラブル・メトリクス、2021年第3四半期

そして、黒人が所有するラジオ局は、毎週640万人以上のアフリカ系アメリカ人のリスナーに届け、その関与において重要な役割を担っているのです。National Association of Black Owned Broadcastersの会長であるJim Winston氏は、黒人が経営する放送局との重要なつながりを強調しました。「ニールセンの最新レポートは、黒人が所有するラジオが地域社会に与えるユニークな影響を定量化するのに役立ちます。ニールセンの最新レポートは、黒人が所有するラジオが地域社会に与えるユニークな影響を数値化するものです。これは、ブランドが黒人の消費者と真の意味でつながるために、黒人が所有する放送局と関わり、提携する機会を与えてくれるものです。黒人が経営するテレビ局やラジオ局への広告は、私たちのコミュニティとつながり、黒人の消費者が信頼する声からブランドのメッセージを伝える重要かつユニークな機会を提供します。

黒人が経営するメディアで広告を購入することで、広告主は黒人のコミュニティや文化の中で独自の立場や専門性を持つ企業と提携する機会を得ることができるのです。

重要なのは、黒人のラジオリスナーはブランドの評判を重視することです。ホームケアでは、84%が新しいブランドの評判に基づいて乗り換える可能性が高く、パーソナルケアでは、37%が新しいブランドの評判に基づいて乗り換える可能性が高くなっています。また、多くの黒人ラジオリスナーが選択肢を広げているため、新しいプロバイダーには十分な機会があります。例えば、44%のリスナーは今後12ヶ月の間に携帯電話会社を、15%は今後12ヶ月の間に自動車保険を変更する可能性が高いと回答しています。

ポッドキャスティングのポジティブな勢い

ポッドキャストのリスナーとエンゲージメントは、 黒人視聴者の間で大きく伸びており、ブランドとメディアオーナーにとって特筆すべき機会となっています。過去3年間だけで、ポッドキャストを利用する黒人消費者の数は70%増加しました。

ポッドキャスティングのポジティブな勢いは、より多くの有名人の参加を誘い、大きな広告収入を引き寄せています。インタラクティブ広告協会(IAB)は、2023年までに広告収入が20億ドルに達し、昨年の8億4200万ドルの約2.5倍になると予測している。 

重要なのは、ポッドキャスト広告、特にホストが読む場合は、従来の広告形態よりも強いブランド・リコール・パンチを駆動することです。例えば、NielsenのPodcast Ad Effectiveness(PAE)ソリューションでは、ホストが読む広告は、黒人視聴者のブランド想起率を74%にすることが分かっています。

ブランド想起率

ニールセンPAEの追加データが見つかりました。

  • ポッドキャスト広告の露出により、認知度が16%上昇した(ニールセンの標準値14%より高い)。
  • 平均して68%が、広告/スポンサーシップはポッドキャストに適していたと考えている
  • 70%が類似のポッドキャストコンテンツを探す予定、62%がポッドキャストコンテンツを友人と共有する予定
  • 半数(50%)が、単独で広告を思い出すことができた
  • ポッドキャストのリスナーの10人に6人(60%)が「最も興味深いコンテンツ」、約半数(46%)が「面白いコンテンツ」、約4人(39%)が「信頼できるコンテンツ」、3分の1以上(36%)が「信頼できるコンテンツ」と回答しています。 

黒人の視聴者にとって、オーディオは娯楽として使われるだけでなく、特にパンデミック時には、ニュースや情報の重要な情報源となり、日々のストレスからの逃避先にもなっています。ブランドや代理店は、マーケティング戦略やキャンペーンに優先順位をつけて、この貴重な視聴者とオーディオでつながることができる絶好の市場機会を得ているのです。

方法論です。

この記事の下支えとなるデータは、以下のものから抜粋しています。

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