アフリカ系アメリカ人にとって、コンテンツは共通言語です。米国の黒人人口は、他のどのグループよりもメディアに多くの時間を費やしており、コンテンツエンゲージメントは、大ヒットやトレンドのトピックを一貫して推進しています。黒人の消費者は、自分たちが行使する経済的影響力とメディア的影響力の両方をコントロールし、それを利用して黒人体験、黒人コミュニティ、黒人コンテンツに投資するようになってきています。また、黒人コミュニティは昨年、合計 で約1兆6,000億ドルの購買力 を示しました。メディア業界は、黒人のストーリーテラーをより包括的に受け入れ、黒人視聴者との収益とブランド認知度を高めようとしているため、彼らが誰で、どこでつながり、どのように変化しているかを理解することがこれまで以上に重要になっています。そして、黒人の視聴者にとっては、オーディオとつながっています。
ラジオの可能性に耳を傾ける
黒人リスナーの間では、ラジオは黒人コミュニティのかなりの部分に届き続けており、1か月で黒人人口の91%に達しています。実際、黒人のリスナーは他のどのグループよりもラジオに多くの時間を費やしており、全人口の平均よりも20分長くなっています。
黒人の週間リーチ指標 18+
- ラジオ:86%
- スマートフォンのアプリ/ウェブ:81%
- 生放送/タイムシフトテレビ:78%
- スマートフォンでのストリーミングオーディオ:48%
- 衛星ラジオ:15%
出典Nielsen Comparable Metrics、2021年第3四半期
そして 、黒人が所有するラジオ局 は、毎週640万人以上のアフリカ系アメリカ人のリスナーを届け、その取り組みにおいて重要な役割を果たしています。全米黒人所有放送局協会の会長であるジム・ウィンストンは、黒人所有の放送局との重要なつながりを強調し、「ニールセンの最新レポートは、黒人所有のラジオが私たちのコミュニティに与える独自の影響を定量化するのに役立ちます。これは、ブランドが黒人が所有する放送局と関わり、提携して、本物の方法で黒人の消費者とつながる機会を思い出させるものです。黒人が所有するテレビ局やラジオ局での広告は、私たちのコミュニティとつながり、黒人消費者が信頼する声からブランドにメッセージを届ける重要かつユニークな機会を提供します。
黒人が所有するメディアで広告を購入することで、広告主は黒人のコミュニティや文化の中で独自の地位と専門知識を持つ企業と提携する機会を得ることができます。
重要なのは、黒人のラジオリスナーがブランドの評判を重視していることです。ホームケアでは、84%が新しいブランドの評判に基づいて乗り換える可能性が高く、パーソナルケアでは、37%が新しいブランドの評判に基づいて乗り換える可能性が高くなります。また、新しいプロバイダーには十分な機会があり、多くの黒人ラジオリスナーが選択肢を広げています。例えば、リスナーの44%が今後12か月以内に携帯電話会社を切り替える可能性が高く、15%が今後12か月以内に自動車保険を切り替える可能性が高くなります。
ポッドキャスティングのポジティブな勢い
ポッドキャストのリスナー数とエンゲージメントは、 黒人視聴者の間で大幅に増加しており、ブランドやメディアオーナーにとって注目すべき機会となっています。過去3年間だけでも、ポッドキャストを利用する黒人消費者の数は70%増加しています。
ポッドキャスティングのポジティブな勢いは、より多くの有名人の関与を誘い、多額の広告費を引き付けています。インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー(IAB)は、 2023年までに広告収入が20億ドルに達すると予測しており、これは昨年の8億4,200万ドルの約2.5倍に相当します。
重要なのは、ポッドキャスト広告は、特にホストが読んだ場合、従来の広告よりも強いブランド想起パンチを駆り立てることです。例えば、ニールセンの ポッドキャスト広告効果(PAE) ソリューションでは、ホストが読む広告が黒人視聴者のブランド想起率を74%向上させることがわかっています。
その他のニールセンPAEデータ:
- ポッドキャスト広告への露出により、認知度が16%向上しました(ニールセンの基準である14%を上回っています)
- 平均して、68%が広告/スポンサーシップがポッドキャストに適していると考えています
- 70%が同様のポッドキャストコンテンツを探す予定で、62%がポッドキャストコンテンツを友人と共有することを計画しています
- 半数(50%)が自力で広告を思い出すことができた
- ポッドキャストリスナーの10人に6人(60%)がコンテンツが最も興味深いと感じ、半数近く(46%)が面白いと感じ、10人に4人近く(39%)がコンテンツが本物であると感じ、3分の1以上(36%)が信頼できると感じています
黒人の視聴者にとって、オーディオは娯楽としてだけでなく、特にパンデミックの間、ニュースや情報の不可欠なリソースであり、日々のストレスからの逃避となっています。ブランドやエージェンシーは、マーケティング戦略やキャンペーンを優先して、この貴重なオーディエンスとつながる場所、つまりオーディオに応える大きな市場機会を持っています。
方法論：
この記事の根拠となるデータは、以下から抜粋したものです。
- Nielsen Podcast Ad Effectiveness ソリューション
- ニールセン ・ポッドキャストの購買力
- Nielsen Audio National Regional データベース
- ニールセンレーダー
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