Perubahan yang terjadi pada industri televisi dalam beberapa tahun terakhir ini telah memberikan pengalaman yang menggembirakan bagi penonton, yang kini memiliki akses tak terbatas ke berbagai konten dan kebebasan untuk menontonnya sesuai jadwal mereka sendiri. Namun, hal ini juga membuat para pengiklan kesulitan untuk melacak semua perkembangan yang terjadi dan memastikan kampanye iklan televisi mereka tetap sesuai target.
Apakah hal itu bisa dilakukan?
Perencanaan media di era digital
Perencanaan media memerlukan empat unsur utama: definisi yang jelas tentang audiens target Anda, pemahaman yang mendalam tentang di mana audiens tersebut mengonsumsi media, anggaran yang sesuai untuk menjangkau mereka, dan pengukuran yang akurat untuk mendukung keputusan pengeluaran media Anda. Namun, dengan audiens yang begitu terfragmentasi seperti saat ini, wawasan audiens yang lebih mendalamโmelampaui usia dan jenis kelaminโsangat penting untuk membangun rencana media yang terdefinisi dengan baik.
Anggaran ketat, dan tim pemasaran yang mendapat tekanan dari kantor CFO ingin memastikan mereka tidak membuang-buang uang untuk konsumen yang sama sekali tidak memiliki peluang untuk membeli produk mereka. Sama seperti yang sudah mereka lakukan dengan saluran digital, mereka ingin mengoptimalkan pembelian iklan TV mereka untuk menjangkau audiens yang sangat spesifik (misalnya, gamer, pecinta hewan peliharaan, orang yang baru pindah, ibu baru, penggemar aktivitas luar ruangan, atau calon pembeli mobil listrik) dengan pesan yang sangat tertarget.
Beruntungnya, kini kita memiliki data yang dapat diandalkan di industri ini untuk memahami bagaimana audiens khususโaudiens tingkat lanjutโmenonton media.
Mari kita gunakan contoh singkat untuk menjelaskan manfaat utama.
Ibu-ibu baru tidak seperti setiap wanita muda.
Banyak merek konsumen tertarik untuk menjangkau ibu-ibu dengan anak balita (usia 2 tahun ke bawah) di rumah. Mereka bukanlah segmen yang besarโmereka hanya mewakili kurang dari 4% dari total populasi dewasa di ASโtetapi mereka memiliki kebiasaan belanja yang sangat unik: produk perawatan bayi seperti popok dan susu formula, tentu saja, tetapi juga pakaian bayi, furnitur, dan produk kesehatan dan kebugaran. Mereka mungkin juga sedang mencari mobil yang lebih besar (dan kursi mobil untuknya), asuransi yang lebih baik, atau rencana tabungan 529 untuk memberi anak baru lahir mereka awal yang baik.
Secara tradisional, merek-merek telah menjangkau Ibu Baru dengan menargetkan wanita muda berusia antara 18 dan 44 tahun. Ini bukanlah perhitungan yang buruk, seperti yang ditunjukkan pada Gambar 1. Sama seperti Ibu Baru yang menghabiskan 65% waktu menonton TV mereka untuk konten streaming, wanita muda saat ini juga menghabiskan sebagian besar waktu menonton TV mereka untuk konten streaming.
Namun, persamaan di antara keduanya berakhir di situ. Grafik di bawah ini menunjukkan bahwa ibu-ibu baru menghabiskan sebagian besar waktu menonton TV mereka untuk menonton acara anak-anak dan film layar lebarโbanyak di antaranya adalah film anak-anak, tentu saja. Faktanya, ibu-ibu baru membagi waktu menonton TV mereka secara merata antara film, drama, dan acara anak-anak, dengan sedikit sekali waktu tersisa untuk jenis program lain.
Bagi pengiklan, memahami cara ibu baru menonton konten bersama anak-anak mereka yang masih kecil dapat memberikan wawasan penting untuk membantu mengarahkan keputusan terkait kampanye iklan TV. Di Nielsen, kami telah meneliti co-viewing selama bertahun-tahun. Dengan pengukuran berbasis orang, kami selalu memiliki sumber data yang andal untuk mengukur tingkat co-viewing. Meskipun platform over-the-top (OTT) historically memiliki tingkat co-viewing yang lebih rendah, saat ini 47% dari TV linear dan TV terhubung (CTV) ditonton oleh lebih dari satu orang sekaligus.ย
Meskipun persediaan iklan CTV yang terbatas tetap menjadi hambatan, ada cara lain untuk terhubung dengan ibu baru di platform streaming: misalnya, sponsor merek atau kemitraan dengan selebriti. Dan meskipun banyak platform tampaknya kurang menarik bagi ibu baru saat ini, beberapa di antaranya sedang berinvestasi dalam program anak-anak untuk mengisi celah dan mungkin sudah menawarkan peluang iklan menarik di tingkat program.
Manfaatkan potensi audiens yang lebih terarah untuk bisnis Anda
Kami membagikan banyak wawasan tambahan tentang Ibu Baru dan audiens terpilih lainnya dalam laporan terbaru kami , The 2025 On-Target Report. Kami mengundang Anda untuk melihatnya untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana audiens menarik ini menonton TV, bagaimana kebiasaan menonton mereka berubah di berbagai genre dan sumber media, serta bagaimana beberapa merek teratas di pasar mengalokasikan anggaran media mereka untuk menjangkau mereka.
Pertimbangkan target konsumen Anda sendiri. Apakah mereka mengonsumsi media secara berbeda dibandingkan dengan populasi umum? Apakah Anda telah melakukan segala upaya untuk menjangkau mereka? Silakan hubungi kami atau hubungi perwakilan Nielsen Anda untuk mengoptimalkan nilai audiens canggih bagi bisnis Anda dan membawa kampanye iklan lintas kanal Anda ke level yang lebih tinggi.
