Menyusul serangkaian kemajuan teknologi dan pengukuran pada tahun 2021, Nielsen akan memamerkan pengukuran iklan deduplikasi Nielsen ONE Alpha di Consumer Electronic Show (CES)

New York - 21 Desember 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan sebuah langkah besar menuju Nielsen ONE, solusi pengukuran lintas platform tunggal, dengan menampilkan pengembangan terbarunya, pengukuran iklan terdeduplikasi Nielsen ONE Alpha, yang akan memulai debutnya pada Consumer Electronics Show (CES) mendatang di Las Vegas. Alpha adalah iterasi pertama dari Nielsen ONE yang akan terus berkembang dengan penambahan fitur baru, penyempurnaan, dan peningkatan model menjelang peluncuran Nielsen ONE pada kuartal keempat tahun 2022.

Disney (NYSE: DIS) dan MAGNA (NYSE: MGA) bergabung dengan beberapa agensi, pengiklan, dan penerbit sebagai peserta Nielsen ONE Alpha, baik dari sisi pembelian maupun penjualan di industri ini.

"Terdapat kebutuhan yang sangat penting bagi evolusi pengukuran untuk benar-benar mencerminkan audiens dan keterlibatan, dan Disney memiliki posisi yang unik untuk membantu mendefinisikan dan mengembangkan peta jalan tersebut," ujar Julie DeTraglia, Kepala Riset, Wawasan, dan Analitik, Disney Media & Entertainment Distribution. "Kami sangat senang dapat bergabung dengan program Nielsen ONE Alpha untuk memastikan bahwa program ini secara akurat menciptakan pandangan holistik tentang kinerja iklan dan jumlah penonton konten untuk industri ini."

Nielsen ONE Alpha akan dikhususkan untuk kampanye iklan, dengan meluncurkan sistem pengukuran lintas platform pertama dari jenisnya yang menawarkan komparabilitas dan deduplikasi pemirsa di semua layar (TV linier, TV terkoneksi, komputer, dan seluler). Pembeli dan penjual media untuk pertama kalinya akan memiliki pandangan paling menyeluruh tentang iklan mereka di seluruh sistem dan platform penyampaian konsumen dengan cara yang selaras dan menyeluruh - sangat penting karena lanskap linear dan digital terus menyatu dengan cepat. Metrik pengukuran iklan yang dideduplikasi memperhitungkan informasi usia dan jenis kelamin.

"Kami senang dapat bekerja sama dengan Nielsen untuk memberikan wawasan dan umpan balik mengenai Nielsen ONE dan memastikan bahwa Nielsen ONE memenuhi janjinya sebagai solusi pengukuran lintas layar yang benar-benar holistik," ujar Brian Hughes, EVP, Managing Director, Audience Intelligence & Strategy, MAGNA." 

Berita yang mengubah permainan ini dibangun di atas serangkaian peningkatan terdepan di industri yang dilakukan oleh Nielsen selama setahun terakhir, termasuk transformasi pengukuran digitalnya , penerimaan big data untuk dimasukkan ke dalam layanan pengukuran TV Nasional pada bulan September 2022, mengubah citra rangkaian streaming-nya, meluncurkan pendekatan cookieless, meluncurkan Sistem Resolusi ID dan yang terbaru, meningkatkan pengukuran televisi Nasional dengan mengukur penayangan dengan cara yang lebih tepat dengan Metrik Komersial Individu.

"Semua kerja keras kami selama setahun terakhir ini telah menempatkan kami pada posisi yang tepat untuk mengambil langkah signifikan dalam mengubah permainan secara fundamental dan memberikan apa yang diinginkan, dibutuhkan, dan layak bagi industri ini," ujar Karthik Rao, Chief Operating Officer, Nielsen. "Kami berada di jalur yang tepat untuk menghadirkan solusi pengukuran lintas platform tunggal kami pada kuartal keempat tahun 2022, sesuai rencana dan dengan cara yang akan mendukung ekosistem periklanan video senilai $100 miliar. Peluncuran Alpha berfungsi sebagai titik bukti yang jelas dalam kemampuan kami untuk memberikan hasil dan kami bekerja sama dengan berbagai kelompok klien dalam langkah penting ini. Faktanya, Nielsen ONE akan menyatukan semua kecerdasan yang kami miliki hingga saat ini untuk membantu klien memanfaatkan kebiasaan media konsumen yang berubah dengan cepat."

Peserta dalam versi Alpha awal ini terdiri dari agensi, pengiklan, penerbit dan jaringan digital terpilih. Akses ke Nielsen ONE Alpha akan memberikan pengguna kemampuan untuk mengukur konten iklan di seluruh platform linear dan digital serta menyediakan metrik iklan yang holistik dan selaras. 

Nielsen akan terus merilis penyempurnaan besar pada Nielsen ONE, menjelang peluncurannya pada Desember 2022, yang bertujuan untuk memperluas cakupannya, memberikan komparabilitas di seluruh TV linear dan digital, serta memperkuat kualitas dan kegunaan solusi datanya.  

​​