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Nielsen ONE Alpha est lancé avec Disney et MAGNA, marquant ainsi une étape importante vers sa solution unique de mesure multiplateforme.

4 minutes de lecture | Décembre 2021

Après une série d'avancées technologiques et de mesure en 2021, Nielsen présentera la mesure publicitaire dédupliquée Nielsen ONE Alpha au Consumer Electronic Show (CES).

New York - 21 décembre 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé qu'elle allait faire un grand pas vers Nielsen ONE, sa solution unique de mesure multiplateforme, en présentant sa toute dernière avancée, la mesure publicitaire dédupliquée Nielsen ONE Alpha, qui sera présentée au prochain Consumer Electronics Show (CES) à Las Vegas. Alpha est la première itération de Nielsen ONE qui continuera à évoluer avec des ajouts de nouvelles fonctionnalités, des améliorations et des améliorations de modèles jusqu'au lancement de Nielsen ONE au quatrième trimestre de 2022.

Disney (NYSE : DIS) et MAGNA (NYSE : MGA) rejoignent plusieurs agences, annonceurs et éditeurs parmi les participants à Nielsen ONE Alpha, tant du côté des acheteurs que des vendeurs.

" Il est absolument nécessaire de faire évoluer les mesures pour qu'elles reflètent réellement les audiences et l'engagement, et Disney occupe une position unique pour aider à définir et à développer cette feuille de route ", a déclaré Julie DeTraglia, responsable de la recherche, des idées et des analyses chez Disney Media & Entertainment Distribution. "Nous sommes heureux de rejoindre le programme Nielsen ONE Alpha pour nous assurer qu'il crée avec précision une vision holistique de la performance publicitaire et de l'audience des contenus pour l'industrie."

Nielsen ONE Alpha sera spécifique aux campagnes publicitaires, dévoilant le premier système de mesure multiplateforme de ce type qui offre à la fois la comparabilité et la déduplication de l'audience sur tous les écrans (télévision linéaire, télévision connectée, ordinateur et mobile). Les acheteurs et vendeurs de médias disposeront pour la première fois de la vue la plus holistique de leurs publicités à travers les systèmes de diffusion et les plateformes des consommateurs, de manière harmonisée et holistique - ce qui est crucial alors que les paysages linéaires et numériques continuent de converger rapidement. Les mesures de publicité dédupliquées tiennent compte des informations relatives à l'âge et au sexe.

"Nous sommes heureux de travailler avec Nielsen pour fournir des informations et des commentaires sur Nielsen ONE et veiller à ce qu'il tienne sa promesse d'être une solution de mesure multi-écrans véritablement holistique", a déclaré Brian Hughes, vice-président exécutif, directeur général, Audience Intelligence & Strategy, MAGNA. 

Ces nouvelles qui changent la donne s'appuient sur une série d'améliorations de pointe apportées par Nielsen au cours de l'année écoulée, notamment la transformation de ses mesures numériques , l'intégration du big data dans son service de mesure de la télévision nationale en septembre 2022, le changement de marque de sa suite de streaming, le dévoilement de son approche sans cuisson, le déploiement d'un système de résolution d'identité et, plus récemment, l'amélioration de ses mesures de la télévision nationale en mesurant l'audience de manière plus précise avec les mesures commerciales individuelles.

" Tout notre travail acharné de l'année dernière nous a mis en position de franchir cette étape importante pour changer fondamentalement la donne et fournir au secteur ce qu'il veut, ce dont il a besoin et ce qu'il mérite ", a déclaré Karthik Rao, directeur de l'exploitation de Nielsen. "Nous sommes sur la bonne voie pour livrer notre solution unique de mesure multiplateforme au quatrième trimestre 2022, comme prévu et de manière à soutenir l'écosystème de la publicité vidéo, qui représente 100 milliards de dollars. Le lancement d'Alpha est une preuve évidente de notre capacité de livraison et nous travaillons en étroite collaboration avec un groupe diversifié de clients sur cette étape importante. En fait, Nielsen ONE rassemblera toutes les informations dont nous disposons à ce jour afin d'aider les clients à tirer parti de l'évolution rapide des habitudes médiatiques des consommateurs."

Les participants à cette première phase Alpha sont des agences, des annonceurs, des éditeurs numériques et des réseaux sélectionnés. L'accès à Nielsen ONE Alpha donnera aux utilisateurs la possibilité de mesurer le contenu publicitaire sur les plateformes linéaires et numériques et de fournir des mesures publicitaires holistiques et harmonisées. 

Nielsen continuera à apporter des améliorations majeures à Nielsen ONE, jusqu'à son lancement en décembre 2022, afin d'étendre sa couverture, d'assurer la comparabilité entre la télévision linéaire et le numérique et de renforcer la qualité et la convivialité de ses solutions de données.  

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À propos de Nielsen

Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et des analyses. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et toutes les plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager auprès de leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.

Société du S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur les médias sociaux.

 

 

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Nielsen

Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

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