Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Nielsen ONE Alpha rozpoczyna współpracę z Disneyem i MAGNA, stanowiąc ważny krok w kierunku jednego, międzyplatformowego rozwiązania pomiarowego

4 minuty czytania | Grudzień 2021

Po serii udoskonaleń w zakresie technologii i pomiarów w 2021 r. firma Nielsen zaprezentuje deduplikowany pomiar reklam Nielsen ONE Alpha na targach Consumer Electronic Show (CES)

Nowy Jork - 21 grudnia 2021 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła, że zrobi duży krok w kierunku Nielsen ONE, swojego jednego, międzyplatformowego rozwiązania pomiarowego, prezentując najnowsze osiągnięcie - deduplikowany pomiar reklam Nielsen ONE Alpha, który zadebiutuje na zbliżających się targach Consumer Electronics Show (CES) w Las Vegas. Alpha jest pierwszą wersją Nielsen ONE, która będzie nadal ewoluować dzięki nowym funkcjom, ulepszeniom i udoskonaleniom modelu, aż do wprowadzenia Nielsen ONE w czwartym kwartale 2022 r.

Disney (NYSE: DIS) i MAGNA (NYSE: MGA) dołączają do kilku agencji, reklamodawców i wydawców, którzy uczestniczą w programie Nielsen ONE Alpha zarówno po stronie kupujących, jak i sprzedających.

"Istnieje krytyczna potrzeba ewolucji pomiarów, aby rzeczywiście odzwierciedlały widownię i zaangażowanie, a Disney ma wyjątkową pozycję, aby pomóc w zdefiniowaniu i opracowaniu tej mapy drogowej" - powiedziała Julie DeTraglia, Head of Research, Insights and Analytics, Disney Media & Entertainment Distribution. "Cieszymy się, że dołączyliśmy do programu Nielsen ONE Alpha, aby mieć pewność, że program ten precyzyjnie tworzy holistyczny obraz wyników reklamowych i oglądalności treści dla branży."

Nielsen ONE Alpha będzie specyficzny dla kampanii reklamowych, prezentując pierwszy międzyplatformowy system pomiarowy tego rodzaju, który oferuje zarówno porównywalność, jak i deduplikację widowni na wszystkich ekranach (telewizja linearna, telewizja połączona, komputer i telefon komórkowy). Nabywcy i sprzedawcy mediów po raz pierwszy uzyskają najbardziej całościowy obraz swoich reklam w zharmonizowany i holistyczny sposób, obejmujący wszystkie systemy i platformy przekazu konsumenckiego, co ma zasadnicze znaczenie w obliczu szybkiego zbliżania się do siebie krajobrazu linearnego i cyfrowego. Metryki pomiaru reklam deduplikowanych uwzględniają informacje o wieku i płci.

"Cieszymy się, że możemy współpracować z firmą Nielsen, aby zapewnić wgląd i informacje zwrotne dotyczące Nielsen ONE i zagwarantować, że spełni ono swoją obietnicę bycia prawdziwie holistycznym rozwiązaniem do pomiaru międzyekranowego" - powiedział Brian Hughes, EVP, Managing Director, Audience Intelligence & Strategy, MAGNA. 

Ta przełomowa wiadomość opiera się na serii wiodących w branży ulepszeń wprowadzonych przez firmę Nielsen w ciągu ostatniego roku, w tym na transformacji pomiarów cyfrowych , włączeniu big data do usługi pomiaru telewizji narodowej we wrześniu 2022 r., rebrandingu pakietu streamingowego, ujawnieniu podejścia cookieless, wprowadzeniu systemu ID Resolution, a ostatnio ulepszeniu pomiaru telewizji narodowej poprzez bardziej precyzyjny pomiar oglądalności za pomocą Individual Commercial Metrics.

"Cała nasza ciężka praca w minionym roku pozwoliła nam wykonać ten znaczący krok w fundamentalnej zmianie gry i dostarczeniu branży tego, czego chce, potrzebuje i na co zasługuje" - powiedział Karthik Rao, dyrektor operacyjny firmy Nielsen. "Jesteśmy na dobrej drodze, aby dostarczyć nasze pojedyncze, międzyplatformowe rozwiązanie pomiarowe w czwartym kwartale 2022 roku, zgodnie z planem i w sposób, który będzie wspierał ekosystem reklamy wideo o wartości 100 miliardów dolarów. Uruchomienie platformy Alpha stanowi wyraźny dowód naszej zdolności do realizacji tego celu, a my ściśle współpracujemy z różnorodną grupą klientów nad tym ważnym krokiem. W rzeczywistości Nielsen ONE połączy wszystkie informacje, którymi dysponujemy do tej pory, aby pomóc klientom wykorzystać szybko zmieniające się nawyki medialne konsumentów."

We wczesnej fazie Alpha biorą udział wybrane agencje, reklamodawcy, wydawcy cyfrowi i sieci. Dostęp do Nielsen ONE Alpha da użytkownikom możliwość pomiaru treści reklamowych na platformach linearnych i cyfrowych oraz zapewni całościowe i zharmonizowane wskaźniki reklamowe. 

Nielsen będzie kontynuował wprowadzanie istotnych ulepszeń do Nielsen ONE, aż do jego uruchomienia w grudniu 2022 r., mających na celu rozszerzenie zasięgu, zapewnienie porównywalności w telewizji linearnej i cyfrowej oraz wzmocnienie jakości i użyteczności rozwiązań w zakresie danych.  

​​

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analityki. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i na wszystkich platformach, dostarczamy naszym klientom niezależnych i użytecznych informacji, aby mogli oni nawiązywać kontakty ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie, w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronach www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.

 

 

Kontakt

Nielsen

Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

917-226-8022