Sia il pubblico che gli inserzionisti si stanno affollando di programmi che includono lesbiche, gay, bisessuali e transgender (LGBT). Secondo i dati Nielsen, nella scorsa stagione televisiva queste serie, che rappresentano il 24% degli sceneggiati e dei reality trasmessi in prima serata, hanno ottenuto il 28% degli ascolti televisivi in prima serata e il 22% degli introiti pubblicitari. Secondo la Gay & Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD), la presenza di personaggi LGBT regolarmente presenti ha rappresentato il 3,9% di tutti i personaggi regolari delle serie sceneggiate durante la stagione 2010-2011, raggiungendo un livello record.

Spettacoli sceneggiati per adolescenti, realtà per le donne più grandi

In particolare, i telespettatori adolescenti e millennial hanno dedicato più di un terzo della loro visione televisiva in prima serata a serie che ritraevano almeno un personaggio LGBT regolare o ricorrente.* Le donne dai 50 anni in su sono state attratte da reality con membri del cast, conduttori, giudici e/o concorrenti LGBT, dedicando a questi programmi una quota significativa del loro tempo dedicato ai reality.* Complessivamente, una serie sceneggiata su quattro e un reality su cinque erano LGBT-inclusive.

"L'inclusione di personaggi LGBT in TV ritrae in modo più accurato la società diversificata e multiculturale in cui viviamo, includendo tutti i segmenti della popolazione", ha dichiarato Matt O'Grady, EVP, Audience Measurement, Nielsen.

Gli spettacoli LGBT-inclusivi attirano un pubblico dinamico

L'audience dei programmi LGBT-inclusivi è variegata come i programmi stessi, anche se alcune fasce demografiche sembrano essere state più esposte alle immagini LGBT. Nella fascia di età compresa tra i 25 e i 49 anni, i programmi LGBT-inclusive (e i relativi inserzionisti) hanno raggiunto con maggiore probabilità:

• Femmine bianche con istruzione universitaria
• Piccole famiglie di colletti bianchi
• Famiglie in erba (con 3 o meno membri)

I Millennial non bianchi, professionisti e senza figli tendevano inoltre a guardare programmi LGBT-inclusivi con maggiore frequenza rispetto alla prima serata in generale.

I personaggi LGBT-inclusivi sono stati inseriti in programmi che si orientavano verso gli spettatori dell'Est e del Pacifico e che erano meno seguiti dagli abitanti del Midwest. Questo differenziale è stato più pronunciato tra i giovani di 18-24 anni del Midwest, soprattutto se confrontato con i giovani di 18-24 anni di altre regioni degli Stati Uniti.

I film e i grandi magazzini guidano la pubblicità

I personaggi e le trame LGBT sono stati inseriti in alcuni dei programmi di prima serata più popolari della scorsa stagione, e gli inserzionisti hanno investito i loro budget anche lì. Il cinema e i grandi magazzini sono state le categorie che più hanno spinto la pubblicità sulla programmazione LGBT-inclusiva, dedicando rispettivamente il 28,3% e il 27,6% dei loro dollari pubblicitari.

Anche le società di carte di credito, di telefonia e di tecnologia hanno speso una quota significativa di dollari pubblicitari per i programmi LGBT-friendly. Tra le prime 10 categorie pubblicitarie complessive, il commercio al dettaglio e i prodotti farmaceutici hanno dedicato a questi spettacoli una quota minore dei loro budget pubblicitari rispetto alla media di tutte le categorie.

*Questo elenco è stato determinato dal GLAAD in relazione al rapporto Where We Are On TV: Stagione 2010-2011, e comprende programmi sceneggiati come Modern Family, Grey's Anatomy, The Office, 90210, Glee e House, nonché reality show come Dancing with the Stars e Big Brother 12. Il rapporto di GLAAD "Dove siamo in TV": 2011-2012 è ora disponibile su www.glaad.org.