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L'età della tecnologia: Le preferenze generazionali di visione dei video variano in base al dispositivo e all'attività

3 minuti di lettura | Aprile 2015

A livello globale, i consumatori prediligono la TV come dispositivo di scelta per la visione di programmi video. Tuttavia, esistono alcune differenze regionali e generazionali nelle modalità di visione.

Nell'indagine Global Digital Landscape di Nielsen, gli intervistati in Asia-Pacifico, Africa/Medio Oriente e America Latina preferiscono i telefoni cellulari per la visione di video in casa più di quelli in Europa e Nord America. Ad esempio, tra gli spettatori che dichiarano di guardare programmi video quando sono a casa da soli, il 41% in Africa/Medio Oriente, il 40% in Asia-Pacifico e il 38% in America Latina dichiara di farlo con un telefono cellulare, rispetto al 24% in Europa e al 22% in Nord America.

Per quanto riguarda i dispositivi utilizzati per guardare i programmi video durante le attività che si svolgono fuori casa, l'uso del telefono cellulare tende a essere simile in Asia-Pacifico, Africa/Medio Oriente ed Europa. Nel frattempo, l'utilizzo è superiore alla media globale in America Latina e inferiore in Nord America. Ad esempio, tra gli intervistati che guardano programmi video durante il tragitto da e per il lavoro, il 59% degli intervistati in Africa/Medio Oriente, il 62% in Europa e il 66% in Asia-Pacifico guarda con il cellulare, rispetto all'80% in America Latina e al 48% in Nord America.

In base all'età, gli intervistati della Generazione Z e dei Millennial hanno maggiori probabilità rispetto alle loro controparti più anziane di utilizzare uno o più dispositivi per guardare video in tutti i luoghi inclusi nell'indagine. L'uso di telefoni cellulari e computer in casa è particolarmente elevato tra i consumatori più giovani. Il 42% dei Millennial e il 38% degli intervistati della Generazione Z che guardano video seduti a casa dicono di farlo con il cellulare, rispetto al 30% della Generazione X, al 18% dei Baby Boomer e al 6% degli intervistati della Generazione Silenziosa. 

"La Generazione Z e i Millennial, i nativi digitali, sono voraci consumatori di media e i telefoni cellulari sono al centro delle loro vite", ha dichiarato Megan Clarken, vicepresidente esecutivo di Nielsen Global Watch Product Leadership. "Per i consumatori più giovani, il telefono cellulare non è più solo da usare in viaggio, ma ovunque, anche nel salotto di casa. I fornitori di contenuti e gli inserzionisti devono essere flessibili nei loro approcci per raggiungere i consumatori dove si trovano, sul dispositivo che utilizzano e durante le attività a cui partecipano".

Fuori casa, il telefono cellulare è il dispositivo preferito da quasi tutte le generazioni. Il 66% degli intervistati della Generazione X e dei Baby Boomer che guardano video mentre tornano a casa dal lavoro lo fanno su un dispositivo mobile, mentre il 65% dei Millennial, il 64% della Generazione Z e il 56% della Generazione Silent lo fanno. Allo stesso modo, tra gli intervistati che guardano video mentre fanno shopping, il 74% dei Baby Boomer, il 70% della Silent Generation, il 66% della Generazione X e dei Millennial e il 65% della Generazione Z dicono di guardare su un telefono cellulare.

Il rapporto analizza inoltre:

  • Come si consumano i contenuti in un contesto di rapida riduzione dei confini dei media.
  • L'influenza dei social media su come e quando guardiamo.
  • Strategie per il successo del secondo schermo.

Per maggiori dettagli e approfondimenti, scaricate il Global Digital Landscape Report di Nielsen.

Informazioni sull'indagine globale Nielsen

I risultati di questa indagine si basano su intervistati con accesso online in 60 Paesi. Sebbene la metodologia del sondaggio online consenta un'enorme scala e una portata globale, essa fornisce una prospettiva solo sulle abitudini degli attuali utenti di Internet, non sulla popolazione totale. Nei mercati in via di sviluppo, dove la penetrazione di Internet non ha raggiunto la maggioranza del potenziale, il pubblico può essere più giovane e più ricco della popolazione generale del paese. Inoltre, le risposte al sondaggio si basano su comportamenti dichiarati, piuttosto che su dati reali misurati.

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