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技术的时代。各代人的视频观看偏好因设备和活动而异

3分钟阅读|2015年4月

在全球范围内,消费者在很大程度上倾向于选择电视作为观看视频节目的设备。然而,在我们的观看方式上有一些地区和代际差异。

在尼尔森的全球数字景观调查中,亚太、非洲/中东和拉丁美洲的受访者比欧洲和北美的受访者更喜欢用手机在家中观看视频。例如,在表示独自在家时观看视频节目的观众中,非洲/中东地区的41%、亚太地区的40%和拉丁美洲的38%表示他们用手机观看,而欧洲和北美的比例分别为24%和22%。

谈到在家庭以外的活动中用于观看视频节目的设备,亚太、非洲/中东和欧洲的移动电话使用情况趋于相似。同时,拉丁美洲的使用率高于全球平均水平,而北美洲则低于全球平均水平。例如,在上下班途中观看视频节目的受访者中,非洲/中东地区59%的受访者、欧洲62%的受访者和亚太地区66%的受访者使用手机观看,而拉丁美洲和北美洲分别为80%和48%。

按年龄划分,Z世代和千禧一代的受访者比他们的年长者更有可能报告在调查中包括的所有地点使用一种或多种设备观看视频。在家中使用手机和电脑的情况在最年轻的消费者中特别多。42%的千禧一代和38%的Z世代受访者在坐在家里看视频时说他们是用手机看的,而X世代的受访者为30%,婴儿潮一代为18%,沉默一代为6%。 

"尼尔森全球手表产品领导部执行副总裁Megan Clarken说:"Z世代和千禧一代,即数字原住民,是贪婪的媒体消费者,而手机是他们生活的中心。"对于年轻的消费者来说,手机不再只是在旅途中使用,而是无处不在,甚至是他们的客厅。内容提供商和广告商需要灵活运用他们的方法,以便在消费者所在的地方、在他们使用的设备上、在他们参与的活动中接触到他们。"

在家庭之外,移动电话几乎是所有世代的首选设备。在下班回家途中观看视频的X代和婴儿潮一代受访者中,有66%是通过移动设备观看的,而65%的千禧一代、64%的Z代和56%的沉默一代受访者也是如此。同样,在购物时观看视频的受访者中,74%的婴儿潮一代、70%的沉默一代、66%的X一代和千禧一代以及65%的Z一代受访者表示他们在手机上观看。

该报告还讨论了。

  • 在迅速缩小的媒体边界中,内容是如何被消费的。
  • 社交媒体对我们观看方式和时间的影响。
  • 第二屏幕的成功策略。

欲了解更多细节和洞察力,请下载尼尔森的全球数字景观报告

关于尼尔森全球调查

本调查的结果是基于60个国家的在线受访者。虽然在线调查方法允许巨大的规模和全球覆盖,但它只提供了一个关于现有互联网用户习惯的观点,而不是总人口。在网络渗透率尚未达到大多数人的潜力的发展中市场,受众可能比该国的一般人口更年轻和更富裕。此外,调查答复是基于声称的行为,而不是实际的计量数据。

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