世界的に見ると、消費者はビデオ番組を視聴する機器としてテレビを選んでいる。しかし、視聴方法には地域差や世代差がある。

ニールセンのグローバルデジタルランドスケープ調査では、アジア太平洋、アフリカ/中東、ラテンアメリカの回答者は、ヨーロッパや北米の回答者よりも家庭内でのビデオ視聴に携帯電話を好んでいる。例えば、一人で家にいるときにビデオ番組を視聴すると答えた視聴者のうち、アフリカ/中東では41%、アジア太平洋地域では40%、ラテンアメリカでは38%が携帯電話で視聴すると答えているのに対し、ヨーロッパでは24%、北米では22%であった。

家庭外での活動中にビデオ番組を視聴するために使用される機器については、アジア太平洋地域、アフリカ／中東、ヨーロッパで携帯電話の使用率はほぼ同じ傾向にある。一方、中南米では世界平均を上回り、北米では下回っている。例えば、通勤・通学時にビデオ番組を視聴している回答者のうち、携帯電話で視聴している割合は、アフリカ/中東で59％、ヨーロッパで62％、アジア太平洋で66％であるのに対し、ラテンアメリカでは80％、北米では48％となっている。

年代別では、ジェネレーションZとミレニアル世代の回答者は、調査に含まれるすべての場所で、ビデオを見るために1つ以上のデバイスを使用していると回答する傾向が、年配の回答者よりも高い。携帯電話やパソコンの家庭内での使用は、特に若い消費者の間で高い。ミレニアル世代の回答者の 42%、ジェネレーション Z の回答者の 38% が、自宅で座っているときに携帯電話でビデオを視聴していると答えています。 

「ニールセン・グローバル・ウォッチ・プロダクト・リーダーシップ担当エグゼクティブ・バイス・プレジデントのメーガン・クラーケン氏は、「デジタル・ネイティブであるZ世代とミレニアル世代は、メディアを貪欲に消費し、携帯電話は彼らの生活の中心にある。「若い消費者にとって、携帯電話はもはや外出時だけでなく、リビングルームなどあらゆる場所で利用されています。コンテンツ・プロバイダーや広告主は、消費者がどこにいても、彼らが使っているデバイスで、彼らが参加している活動中にリーチできるよう、柔軟にアプローチする必要があります。"

家の外では、ほぼすべての世代で携帯電話が選ばれている。ジェネレーション X とベビーブーマーの回答者の 66% が、仕事から帰宅する通勤時間にモバイルデバイスでビデオを視聴しており、ミレニアル世代の 65%、ジェネレーション Z の 64%、サイレント世代の 56% もモバイルデバイスで視聴しています。同様に、買い物中にビデオを見るという回答者では、ベビーブーマーの74%、サイレント世代の70%、ジェネレーションXとミレニアル世代の66%、ジェネレーションZの65%が携帯電話で見ていると答えています。

報告書はまた、こうも論じている：

• 急速に縮小するメディアの境界線において、コンテンツはどのように消費されるのか。
• ソーシャルメディアが、いつ、どのように観戦するかに与える影響。
• セカンドスクリーン成功のための戦略。

詳細とインサイト 、ニールセンのグローバル・デジタル・ランドスケープ・レポートをダウンロード。

ニールセンについて ニールセン・グローバル・サーベイ

本調査の結果は、世界60カ国でオンラインにアクセスできる回答者を対象としている。オンライン調査という手法は、圧倒的な規模とグローバルなリーチを可能にする一方で、総人口ではなく、既存のインターネット・ユーザーの習慣についてのみ視点を提供する。オンラインの普及がまだ過半数に達していない発展途上市場では、視聴者はその国の一般人口よりも若く、裕福である可能性がある。さらに、調査の回答は、実際の計測データではなく、主張された行動に基づいている。