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Le soluzioni di misurazione di Nielsen sono al centro dell'attenzione della Ad Week per guidare l'innovazione in un mare di cambiamenti.

2 minuti di lettura | Settembre 2015

Non c'è mai stata così tanta necessità di una visione completa del consumatore come oggi. Così, quando Steve Hasker, Global President di Nielsen, è salito sul palco durante la sessione Measuring the Total Audience della Settimana della Pubblicità, ha sottolineato il potere di transizione che hanno i media e come le innovazioni di Nielsen stiano aiutando tutti gli operatori del settore - dagli inserzionisti ai creatori di contenuti ai programmatori - a ottenere una linea di vista sul loro miglior consumatore.

"Comincerò con una citazione del generale in pensione Eric Shinseki, che ha detto: "Se non ti piace il cambiamento, odierai ancora di più l'irrilevanza"", ha detto Hasker.

Hasker ha notato la vivacità dei media, tutti i media, come parte centrale della vita dei consumatori, ma ha riconosciuto un'ondata di piattaforme e dispositivi che ha causato un cambiamento tecnologico.

"I consumatori trascorrono oltre 64 ore alla settimana utilizzando i media e circa 38 ore di queste sono dedicate ai video: è un secondo lavoro", ha osservato Hasker.

Hasker ha affermato che nell'attuale ecosistema dei media si è assistito a una separazione dei mari, con gli inserzionisti sempre più desiderosi dei giovani consumatori. Tuttavia, alcuni inserzionisti adottano un approccio più ponderato quando cercano di raggiungere questo gruppo di età spesso volubile.

Hasker ha tuttavia osservato che le campagne di successo tengono conto di tutti i media (audio, video e testo) in modo sofisticato, senza emarginare i giovani consumatori. Tuttavia, ha detto che il settore ha ancora molto lavoro da fare se l'obiettivo è monetizzare questi giovani.

"Per convincere i giovani consumatori a pagare per i contenuti è necessaria un'innovazione significativa", ha dichiarato Hasker.

Per fare ciò, Hasker ha affermato che il settore deve disporre di una soluzione di misurazione affidabile per misurare gli utenti senza soluzione di continuità su tutti i dispositivi e le piattaforme, ed è qui che entrano in gioco i Total Audience Ratings di Nielsen.

Total Audience sfrutterà metriche comparabili tra queste piattaforme e sarà un insieme semplice di metriche per consentire al settore di vedere il consumo totale di contenuti e pubblicità in modo da poter prendere decisioni commerciali con sicurezza.

Hasker ha dichiarato che Total Audience aiuterà il settore a progredire.

"Ci dà la possibilità di andare oltre gli ascolti C3/C7. Ci permette di convincere gli acquirenti e i venditori di media ad aggiornare la metrica C3/C7", ha dichiarato Hasker, che ha sottolineato la storia di Nielsen come motore del progresso.

"Se guardo agli ultimi 3 o 4 anni - dal Total Ad Ratings, alla misurazione dello streaming, al Digital Ad Ratings - posso dire che la nostra innovazione è in grado di competere con qualsiasi altra società di misurazione dei media", ha dichiarato Hasker.