IAB Australia e Nielsen pubblicano il terzo e ultimo rapporto sulle valutazioni per il mobile
SYDNEY, 24 NOVEMBRE 2015: L'edizione di settembre del Mobile Ratings Report di IAB Australia e Nielsen ha rivelato che per la prima volta gli australiani di età superiore ai 18 anni hanno trascorso più tempo a sfogliare contenuti o a interagire con le app su un dispositivo tablet, piuttosto che su un PC.
Lo smartphone rimane comunque il dispositivo preferito in assoluto, con un tempo medio per persona tra la popolazione attiva di Internet 18+ dedicato alla navigazione di contenuti o alle applicazioni su smartphone, di poco inferiore alle 35 ore per persona.
Secondo Alice Manners, CEO di IAB Australia, la crescita del pubblico mobile e l'aumento del tempo trascorso su uno schermo mobile stanno determinando un cambiamento di attenzione per i marchi e gli inserzionisti.
"Le aziende hanno investito molto nel desktop, ma poiché i consumatori si rivolgono sempre più ai dispositivi mobili per visualizzare e interagire con i contenuti, le aziende hanno dovuto spostare la loro attenzione e i loro investimenti su questo mezzo. Queste informazioni in anteprima sono il primo passo per verificare gli sforzi e gli investimenti fatti e aiutano le aziende a pianificare il futuro", ha dichiarato Manners.
ENTERTAINMENT - VIDEO STREAMINGSmartphone sono il dispositivo mobile dominante scelto per la visione di contenuti video/filmici, registrando un pubblico unico di 8,6 milioni di persone rispetto ai 4,8 milioni di tablet. Tuttavia, una volta impegnati, gli australiani di età superiore ai 18 anni hanno trascorso poco più di due ore a consumare contenuti video su un tablet rispetto a poco più di un'ora su uno smartphone.
La categoria dello streaming video è dominata da YouTube, con Netflix in testa dal punto di vista del video on demand e Yahoo7 TV (PLUS7) in testa ai servizi di catch-up su dispositivi mobili. I servizi di streaming video sono distribuiti in due sottocategorie di intrattenimento: video/film e media broadcast.
Per quanto riguarda il mercato statunitense, il 78% degli utenti americani di smartphone ha avuto accesso a un sito o a un'applicazione video nel mese di settembre 2015, rispetto al 68% degli australiani. Gli americani hanno trascorso quasi il doppio del tempo per persona rispetto agli australiani.
PIÙ ATTIVITÀ FINANZIARIA SU DISPOSITIVI MOBILINel settembre 2015, quasi otto milioni di australiani di età superiore ai 18 anni hanno utilizzato lo smartphone per le loro esigenze bancarie e tre milioni di australiani di età superiore ai 18 anni hanno fatto lo stesso su dispositivi tablet. In termini di pubblico unico più numeroso, Commonwealth Bank è leader in questa categoria sia su smartphone che su tablet, seguita da ANZ. Oltre l'80% della portata attiva su smartphone delle prime quattro banche - Commonwealth Bank, ANZ, NAB e Westpac - è generata dalle rispettive applicazioni.
L'AUSTRALIA HA ANCORA SPAZIO PER CRESCERE L'Australia sta registrando una crescita impressionante nell'utilizzo di smartphone e tablet, anche se continua a rimanere indietro rispetto ad altri mercati leader per quanto riguarda il tempo trascorso a navigare sul web o a utilizzare le applicazioni.
La responsabile del Media Industry Group di Nielsen, Monique Perry, ha affermato che se si guarda ai contenuti, ci sono vere e proprie divisioni in categorie che primeggiano rispetto agli Stati Uniti e altre che hanno enormi opportunità di crescita.
"Alcune categorie in particolare hanno dimostrato una vera leadership nel fornire ai consumatori un'offerta mobile sofisticata ma semplice e affidabile. Categorie come la pubblica amministrazione e la finanza sono in testa rispetto agli Stati Uniti, mentre categorie come le notizie, l'e-commerce e la musica continueranno senza dubbio a far crescere le loro percentuali di pubblico per allinearsi a quanto stiamo vedendo all'estero", ha dichiarato Perry.
"Il lancio dei dati di Mobile Ratings convalida gli sforzi e istruisce ancora di più l'industria sui comportamenti mobili dei consumatori. Crediamo che assisteremo a una crescita reale del numero di spettatori, grazie alla fiducia che queste metriche di settore danno alle aziende per investire ulteriormente in questo spazio e fare appello all'esperienza dei consumatori", ha aggiunto Perry.
NOTIZIE E INFORMAZIONI IN QUALSIASI MOMENTO, IN QUALSIASI CASO Il rapporto di settembre di IAB Australia e Nielsen Mobile Ratings ha rilevato che le classifiche dei contenuti di notizie e informazioni per l'uso di smartphone e tablet sono dominate dagli stessi marchi che storicamente sono stati forti nelle classifiche desktop. News.com.au è in cima alla classifica delle notizie su smartphone e tablet per il maggior numero di utenti unici nel mese di settembre 2015.
La categoria delle notizie e delle informazioni continua a registrare una crescita sui dispositivi mobili. Tanto che gli australiani di età superiore ai 18 anni preferiscono consumare le notizie e i contenuti informativi sui loro smartphone rispetto a qualsiasi altro dispositivo digitale. Ci aspettiamo che questa categoria continui a crescere sui dispositivi mobili.
Il rilascio dei dati di anteprima del rapporto Nielsen Mobile Ratings rappresenta la prima fase di importanti aggiornamenti del sistema di misurazione dell'audience digitale in Australia. Questa edizione di settembre del rapporto è la terza e ultima. Il prossimo passo per il settore sarà il lancio del Digital Ratings Monthly, all'inizio del 2016. Il Digital Ratings Monthly fornirà al settore i dati dei panel di smartphone e tablet completamente fusi con i dati dei panel di Nielsen su PC da casa/lavoro e con i dati dei siti web etichettati.
Digital Ratings Monthly sarà la base per un ulteriore sviluppo che vedrà Nielsen passare alla fornitura giornaliera di dati sull'audience digitale attraverso Digital Content Ratings, il cui lancio è previsto per la metà del 2016.
I risultati del Mobile Ratings Report si basano su un panel mobile composto da 2.000 utenti di smartphone iOS e Android e 500 utenti di tablet iOS e Android di età superiore ai 18 anni. Questo panel è rappresentativo a livello nazionale degli utenti internet australiani di smartphone e tablet, ha stipulato accordi individuali sulla privacy con tutti i partecipanti e misura passivamente il comportamento online dei partecipanti sul loro dispositivo mobile attraverso un misuratore sul dispositivo (Android) o una soluzione proxy (iOS).
I panel forniscono dati granulari su base mensile che possono essere utilizzati da media buyer e venditori per comprendere meglio il consumatore mobile e valutare le opportunità disponibili in quello che è ora un canale mediatico significativo. Include le audience provenienti sia dai browser web sui dispositivi mobili che, per la prima volta, dalle applicazioni mobili.
Il rapporto completo sulle valutazioni dei dispositivi mobili può essere scaricato qui.
L'Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited è la massima associazione di categoria per la pubblicità online in Australia ed è stata costituita nel luglio 2010. IAB Australia, uno degli oltre 43 uffici IAB a livello globale e con un numero di soci in rapida crescita, ha come obiettivo principale quello di sostenere e consentire all'industria dei media e del marketing di prosperare nell'economia digitale.
Il ruolo dello IAB è quello di collaborare con i suoi membri e con il più ampio settore della pubblicità e del marketing per aiutare gli operatori del settore a individuare il modo migliore per utilizzare l'online come parte della loro strategia di marketing, per meglio indirizzare e coinvolgere i loro clienti e costruire i loro marchi.
Affrontando i pilastri fondamentali della crescita del settore della pubblicità online - misurazione semplificata e standard dell'audience online, ricerca, standard operativi e linee guida online e affari normativi, IAB Australia sfrutta le competenze, l'esperienza e l'impegno dei suoi membri per sostenere i vantaggi della pubblicità online, agendo come fonte autorevole e obiettiva per tutte le questioni relative alla pubblicità online e promuovendo al contempo le migliori pratiche del settore.
IAB Australia è un'organizzazione registrata senza scopo di lucro; le quote associative e i ricavi generati vengono reinvestiti nei benefici per i soci di IAB, quali risorse, eventi, relazioni e rappresentanza del settore.
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NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione dell'audience totale su tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti sia misurazioni di livello mondiale sia analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale.
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