IABオーストラリアとニールセンがモバイル視聴率レポート第3弾を発表

シドニー、2015年11月24日:IABオーストラリアとニールセン・モバイル・レーティング・レポートの9月号は、オーストラリアの18+人が初めて、PCよりもタブレット端末でコンテンツを閲覧したり、アプリを操作したりする時間が多いことを明らかにしました。

しかし、スマートフォンは依然として全体的に好まれるデバイスであり、アクティブなインターネット人口18+の一人当たりの平均時間は、スマートフォンでコンテンツを閲覧するか、アプリケーションに費やし、一人当たり35時間弱です。

IAB AustraliaのCEOであるAlice Manners氏によると、モバイルオーディエンスの増加とモバイル画面の利用時間の増加により、ブランドと広告主の焦点がシフトしています。

「企業はデスクトップに多額の投資を行ってきましたが、消費者がコンテンツを閲覧し、関与するためにモバイルデバイスに目を向ける傾向が強まるにつれ、企業はデスクトップメディアに焦点と投資をシフトする必要がありました。このプレビュー情報は、企業の取り組みと投資を検証するための最初のステップであり、企業が将来の計画を立てるのに役立ちます」とマナーズ氏は述べています。

エンターテインメント – ビデオストリーミングスマートフォンは、ビデオ/映画コンテンツの視聴に選ばれる主要なモバイルデバイスであり、タブレットの480万人と比較して860万人のユニークオーディエンスを記録しています。しかし、いったんエンゲージすると、オーストラリアの18+人は、スマートフォンで1時間強であるのに対し、タブレットでは2時間強で動画コンテンツを消費しました。

ビデオストリーミングのカテゴリーはYouTubeが支配的で、ビデオオンデマンドの観点からはNetflixがリードし、モバイルデバイスのキャッチアップサービスではYahoo7 TV(PLUS7)がリードしています。ビデオストリーミングサービスは、ビデオ/映画と放送メディアの2つのエンターテインメントサブカテゴリにまたがっています。

米国市場に目を向けると、2015年9月中に米国のスマートフォンユーザーの78%が動画サイトやアプリにアクセスしたのに対し、オーストラリアでは68%でした。アメリカ人はオーストラリア人よりも一人当たりの時間が約2倍でした。

2015年9月、800万人近くのオーストラリア人18+人が銀行業務にスマートフォンを使用し、300万人のオーストラリア人18+人がタブレット端末で同じことをしました。 最大のユニークオーディエンスという点では、Commonwealth Bankがスマートフォンとタブレットデバイスの両方でこのカテゴリーのリーダーであり、ANZがそれに続いています。 上位4行(Commonwealth Bank、ANZ、NAB、Westpac)のスマートフォンでのアクティブリーチの80%以上は、それぞれのアプリケーションによって生み出されています。

オーストラリアのスマートフォン利用にはまだ成長の余地があるオーストラリアでは、スマートフォンやタブレットの利用が目覚ましい伸びを見せていますが、ウェブの閲覧やアプリケーションの使用に費やす時間に関しては、引き続き他の主要市場に後れを取っています。

ニールセンのメディア・インダストリー・グループの責任者であるモニーク・ペリーは、コンテンツを見ると、米国や成長の大きなチャンスがある他のカテゴリーと比較して、リードするカテゴリーに本当の分断があると述べています。

「特に一部のカテゴリーは、洗練されながらもシンプルで信頼性の高いモバイル製品を消費者に提供する上で、真のリーダーシップを発揮しています。政府や金融などのカテゴリーは米国に比べてリードしていますが、ニュース、eコマース、音楽などのカテゴリーは、海外で見られるものに合わせて視聴者の割合を伸ばし続けることは間違いありません」とペリー氏は述べています。

「モバイル視聴率データの発表は、取り組みを検証し、業界をさらに教育するものです ニールセンについて 消費者のモバイル行動。これらの業界指標が企業にこの分野へのさらなる投資と消費者体験へのアピールを確信させることで、視聴者数の真の成長が見られると信じています」とペリーは付け加えました。  

いつでも、どこでも、ニュース&インフォメーションIABオーストラリアとニールセン・モバイル・レーティングスの9月のレポートによると、スマートフォンとタブレットの使用に関するニュースと情報コンテンツのランキングは、歴史的にデスクトップのランキングで好調だったのと同じブランドによって支配されています。News.com.au は、2015年9月にスマートフォンとタブレットの両方で、最大のユニークオーディエンスのニュースランキングでトップに立ちました。

ニュース&情報カテゴリーは、モバイル機器で成長を続けています。そのため、オーストラリアの18+人は、他のデジタルデバイスよりもスマートフォンでニュースや情報コンテンツを消費することを好みます。このカテゴリーは、今後もモバイルデバイスで急増していくと予想されます。

最終プレビューレポート:次のステップはデジタル視聴率月次ニールセンモバイル視聴率レポートプレビューデータのリリースは、オーストラリアにおけるデジタル視聴者測定システムのメジャーアップグレードの第1段階です。本報告書は、最終回となる第3版となります。業界の次のステップは、2016年初頭にDigital Ratings Monthlyを立ち上げることです。Digital Ratings Monthlyは、ニールセンの自宅/職場のPCパネルデータやタグ付きウェブサイトデータと完全に融合したスマートフォンやタブレットのパネルデータを業界に提供します。

Digital Ratings Monthlyは、ニールセンが2016年半ばに開始予定のDigital Content Ratingsを通じて、デジタル視聴者データの毎日配信に移行するためのさらなる発展の基盤となります。

モバイルレーティングレポートの結果は、2,000人のiOSおよびAndroidスマートフォンユーザーと500人のiOSおよびAndroidタブレットユーザー(18+歳)で構成されるモバイルパネルに基づいています。このパネルは、オーストラリアのスマートフォンやタブレットのインターネットユーザーを全国的に代表し、すべてのパネリストと個別のプライバシー契約を結んでおり、オンデバイスメーター(Android)またはプロキシソリューション(iOS)を通じて、モバイルデバイスでのパネリストのオンライン行動を受動的に測定しています。

パネルは、メディアの買い手と売り手がモバイル消費者をよりよく理解し、現在重要なメディアチャネルとなっている場所で利用可能な機会を評価するために使用できる詳細なデータを月単位で提供します。これには、モバイルデバイス上のWebブラウザーと、初めてモバイルアプリケーションの両方のオーディエンスが含まれます。

モバイル視聴率レポートの全文はこちら からダウンロードできます。 

ニールセンについて インタラクティブ・アドバタイジング・ビューローインタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー(IAB)リミテッドは、2010年7月に設立されたオーストラリアのオンライン広告の最高峰の業界団体です。IABオーストラリアは、世界43カ所以上のIABオフィスの1つであり、会員数も急速に増加しており、メディアおよびマーケティング業界がデジタル経済で成功できるように支援し、実現することを主な目的としています。

IABの役割は、会員および広告・マーケティング業界全体と協力し、マーケティング担当者がマーケティング戦略の一環としてオンラインをどのように活用するのが最適かを見極め、より的確なターゲット設定と顧客エンゲージメント、ブランド構築を支援することである。

IABオーストラリアは、オンライン広告業界の成長の核となる柱である、簡素化された標準的なオンライン視聴者測定、リサーチ、オンライン運用基準およびガイドライン、規制関連業務に取り組むことで、メンバーのスキル、経験、コミットメントを活用し、業界全体のベストプラクティスを推進する一方で、オンライン広告のあらゆる問題に対する権威ある客観的な情報源として機能することで、オンライン広告の利点を提唱しています。

IABオーストラリアは非営利団体として登録されており、会費や収益は、リソース、イベント、レポート、業界代表など、IABの会員特典に還元されます。

詳細情報 ニールセンについて IABオーストラリアは以下をご覧ください: www.iabaustralia.com.au

ニールセンについて ニールセン・ニールセン・ホールディングスplc(NYSE: NLSN)は、消費者が何を見、何を買うかを包括的に理解するグローバルなパフォーマンス管理会社です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスにおけるトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。購入セグメントは、消費財メーカーおよび小売業者に、小売パフォーマンス測定の業界唯一のグローバルビューを提供します。ニールセンは、WatchとBuyのセグメントやその他のデータソースからの情報を統合することで、世界クラスの測定とパフォーマンスの向上に役立つ分析の両方をクライアントに提供しています。 S&P 500企業であるニールセンは、世界人口の90%以上をカバーする100カ国以上で事業を展開しています。

詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。詳細については、 www.nielsen.com をご覧ください。 

プレス連絡先:Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com