IAB Australia i Nielsen wydają trzeci i ostatni raport na temat rynku mobilnego
SYDNEY, 24 LISTOPADA, 2015: Wrześniowa edycja raportu IAB Australia i Nielsen Mobile Ratings Report ujawniła, że po raz pierwszy Australijczycy 18+ spędzili więcej czasu na przeglądaniu treści lub interakcji z aplikacjami na urządzeniu typu tablet, niż na komputerze.
Smartfon pozostaje jednak preferowanym urządzeniem, a średni czas spędzany przez osobę w wieku 18+ na przeglądaniu treści lub korzystaniu z aplikacji na smartfonie wynosi nieco poniżej 35 godzin na osobę.
Zdaniem Alice Manners, dyrektor generalnej IAB Australia, wzrost liczby odbiorców mobilnych i wydłużenie czasu spędzanego na ekranie urządzenia mobilnego powoduje przesunięcie punktu ciężkości dla marek i reklamodawców.
"Firmy mocno inwestowały w desktop, ale ponieważ konsumenci coraz częściej zwracają się do urządzeń mobilnych, aby oglądać i angażować się w treści, firmy musiały przenieść swoją uwagę i inwestycje na to medium. Ta informacja podglądowa jest pierwszym krokiem w weryfikacji ich wysiłków i inwestycji, a także pomaga firmom planować przyszłość" - powiedział Manners.
ENTERTAINMENT - VIDEO STREAMINGSmartfony są dominującym urządzeniem mobilnym wybieranym do oglądania treści wideo / filmów, rejestrując unikalną widownię 8,6 mln w porównaniu do 4,8 mln na tablecie. Jednakże, po zaangażowaniu, Australijczycy 18+ spędzili nieco ponad dwie godziny konsumując treści wideo na tablecie w porównaniu do nieco ponad jednej godziny na smartfonie.
Kategoria transmisji strumieniowej wideo jest zdominowana przez YouTube, z Netflixem wiodącym z perspektywy wideo na żądanie i Yahoo7 TV (PLUS7) prowadzącym usługi catch-up na urządzeniach mobilnych. Usługi strumieniowego przesyłania wideo są rozłożone na dwie podkategorie rozrywkowe - wideo / filmy i media radiowe.
Patrząc na rynek amerykański, 78% amerykańskich użytkowników smartfonów uzyskało dostęp do witryny lub aplikacji wideo w ciągu września 2015 roku, w porównaniu do 68% Australijczyków. Amerykanie spędzili na tym prawie dwukrotnie więcej czasu na osobę niż Australijczycy.
WIĘCEJ AKTYWNOŚCI FINANSOWEJ NA URZĄDZENIACH MOBILNYCHWe wrześniu 2015 r. blisko osiem milionów Australijczyków 18+ korzystało ze smartfona w celu zaspokojenia swoich potrzeb bankowych, a trzy miliony Australijczyków 18+ robiło to samo na urządzeniach typu tablet. Pod względem największej unikalnej grupy odbiorców liderem w tej kategorii zarówno na smartfonach, jak i na urządzeniach typu tablet jest Commonwealth Bank, a zaraz za nim ANZ. Ponad 80% aktywnego zasięgu na smartfonach dla czterech największych banków - Commonwealth Bank, ANZ, NAB i Westpac - jest generowane przez ich aplikacje.
AUSTRALIJSKIE ZAANGAŻOWANIE SMARTFONAMI WCIĄŻ MA MIEJSCE NA WZROST Australia odnotowuje imponujący wzrost wykorzystania smartfonów i tabletów, choć nadal pozostaje w tyle za innymi wiodącymi rynkami pod względem czasu spędzanego na przeglądaniu stron internetowych lub korzystaniu z aplikacji.
Szef Nielsen's Media Industry Group, Monique Perry, powiedział, że jeśli spojrzeć na treści, istnieją prawdziwe podziały w kategoriach, które prowadzą w porównaniu do USA i innych, które mają ogromne możliwości rozwoju.
"W szczególności niektóre kategorie okazały się prawdziwym liderem w dostarczaniu konsumentom zaawansowanej, a jednocześnie prostej i niezawodnej oferty mobilnej. Kategorie takie jak rząd i finanse naprawdę wiodą prym w porównaniu z USA, natomiast kategorie takie jak wiadomości, e-handel i muzyka bez wątpienia będą nadal zwiększać odsetek odbiorców, aby dostosować się do tego, co obserwujemy za granicą" - powiedział Perry.
"Wprowadzenie danych Mobile Ratings waliduje wysiłki i jeszcze bardziej edukuje branżę na temat zachowań mobilnych konsumentów. Wierzymy, że zobaczymy prawdziwy wzrost liczby widzów dzięki pewności, że te metryki branżowe dają firmom możliwość dalszego inwestowania w tę przestrzeń i odwoływania się do doświadczeń konsumentów" - dodał Perry.
NEWS & INFORMATION ANYTIME, ANYWHEREThe IAB Australia and Nielsen Mobile Ratings September report found that News and Information content rankings for smartphone and tablet use are dominated by the same brands that have historically been strong in desktop rankings. News.com.au znalazł się na szczycie rankingów wiadomości zarówno na smartfonach, jak i tabletach dla największej unikalnej publiczności we wrześniu, 2015.
Kategoria Wiadomości i informacje nadal odnotowuje wzrost na urządzeniach mobilnych. Tak bardzo, że Australijczycy 18+ teraz wolą konsumować wiadomości i treści informacyjne na swoich smartfonach nad jakimkolwiek innym urządzeniem cyfrowym. Spodziewamy się, że ta kategoria będzie nadal rosła w siłę na urządzeniach mobilnych.
FINAL PREVIEW REPORT: NEXT STEP IS DIGITAL RATINGS MONTHLYUwolnienie danych podglądowych raportu Nielsen Mobile Ratings jest pierwszym etapem poważnych aktualizacji systemu pomiaru widowni cyfrowej w Australii. Wrześniowa edycja raportu jest trzecią i ostatnią. Kolejnym krokiem dla branży będzie uruchomienie Digital Ratings Monthly, na początku 2016 roku. Digital Ratings Monthly dostarczy branży dane z panelu smartfonów i tabletów w pełni połączone z danymi z panelu PC Nielsena w domu/pracy oraz danymi z tagowanych stron internetowych.
Digital Ratings Monthly będzie bazą do dalszego rozwoju, w ramach którego Nielsen przejdzie na codzienne dostarczanie danych o widowni cyfrowej poprzez Digital Content Ratings, którego uruchomienie planowane jest na połowę 2016 roku.
Wyniki raportu Mobile Ratings opierają się na panelu mobilnym, który składa się z 2,000 użytkowników smartfonów z systemem iOS i Android oraz 500 użytkowników tabletów z systemem iOS i Android w wieku 18+. Panel ten jest reprezentatywny dla australijskich użytkowników smartfonów i tabletów, posiada indywidualne umowy o ochronie prywatności zawarte ze wszystkimi panelistami i pasywnie mierzy zachowanie online panelistów na ich urządzeniach mobilnych poprzez miernik na urządzeniu (Android) lub rozwiązanie proxy (iOS).
Panele dostarczają granularne dane w ujęciu miesięcznym, które mogą być wykorzystane przez nabywców i sprzedawców mediów do lepszego zrozumienia konsumenta mobilnego i oceny możliwości dostępnych w tym, co jest obecnie znaczącym kanałem medialnym. Obejmują one odbiorców zarówno z przeglądarek internetowych na urządzeniach mobilnych, jak i po raz pierwszy z aplikacji mobilnych.
Pełny raport Mobile Ratings można pobrać tutaj.
O INTERACTIVE ADVERTISING BUREAUThe Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited jest szczytowym stowarzyszeniem handlowym dla reklamy online w Australii i zostało założone w lipcu 2010 roku. Jako jedno z ponad 43 biur IAB na świecie i z szybko rosnącym członkostwem, głównym celem IAB Australia jest wspieranie i umożliwienie branży medialnej i marketingowej, aby zapewnić, że rozwijają się w gospodarce cyfrowej.
Rolą IAB jest współpraca z jej członkami i szerszą branżą reklamową i marketingową, aby pomóc marketerom w określeniu, jak najlepiej wykorzystać internet jako część ich strategii marketingowej, aby lepiej dotrzeć do klientów i budować ich marki.
Zajmując się podstawowymi filarami wzrostu branży reklamowej online - uproszczonym i standardowym pomiarem widowni online, badaniami oraz standardami i wytycznymi operacyjnymi online, a także sprawami regulacyjnymi, IAB Australia wykorzystuje umiejętności, doświadczenie i zaangażowanie swoich członków, aby promować korzyści płynące z reklamy online, działając jako autorytatywne i obiektywne źródło dla wszystkich kwestii związanych z reklamą online, jednocześnie promując najlepsze praktyki w całej branży.
IAB Australia jest zarejestrowaną organizacją non-profit; składki członkowskie i generowane przychody są inwestowane z powrotem w korzyści dla członków IAB, takie jak zasoby, wydarzenia, raporty i reprezentacja branży.
Więcej informacji o IAB Australia można znaleźć na stronie: www.iabaustralia.com.au
O NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch dostarcza klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90 procent ludności świata.
Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt dla prasy:Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
