IAB 호주와 닐슨, 세 번째이자 마지막 모바일 시청률 보고서 발표

2015년 11월 24일, 시드니: IAB 호주 및 닐슨 모바일 시청률 보고서 9월호에 따르면, 처음으로 18세 이상의 호주인이 태블릿 기기에서 콘텐츠를 검색하거나 앱과 상호작용하는 데 보내는 시간이 PC보다 더 많은 것으로 나타났습니다.

하지만 18세 이상의 인터넷 활동 인구 중 스마트폰으로 콘텐츠를 검색하거나 애플리케이션을 사용하는 1인당 평균 시간은 35시간 미만으로 여전히 스마트폰이 가장 선호되는 디바이스입니다.

IAB 오스트레일리아의 CEO인 앨리스 매너스에 따르면, 모바일 잠재고객의 증가와 모바일 화면에서 보내는 시간의 증가로 인해 브랜드와 광고주들의 초점이 바뀌고 있습니다.

"기업들은 데스크톱에 많은 투자를 해왔지만, 소비자들이 점점 더 모바일 디바이스로 콘텐츠를 보고 참여하면서 기업들은 이 매체에 대한 집중과 투자를 전환해야 했습니다. 이 미리보기 정보는 기업의 노력과 투자를 검증하는 첫 번째 단계이며, 기업이 미래를 계획하는 데 도움이 됩니다."라고 말했습니다.

엔터테인먼트 - 동영상 스트리밍스마트폰은 동영상/영화 콘텐츠를 시청할 때 가장 많이 선택하는 모바일 디바이스로, 860만 명의 고유 시청자를 기록해 태블릿의 480만 명에 비해 월등히 높았습니다. 그러나 일단 참여하게 되면, 18세 이상의 호주인들은 태블릿에서 동영상 콘텐츠를 소비하는 시간이 2시간이 조금 넘는 반면, 스마트폰에서는 1시간이 조금 넘는 것으로 나타났습니다.

동영상 스트리밍 카테고리는 YouTube가 주도하고 있으며, 주문형 비디오는 넷플릭스가, 모바일 디바이스에서의 캐치업 서비스는 야후7 TV(PLUS7)가 선두를 달리고 있습니다. 비디오 스트리밍 서비스는 비디오/영화와 방송 미디어라는 두 가지 엔터테인먼트 하위 카테고리에 걸쳐 있습니다.

미국 시장을 살펴보면 2015년 9월 동안 미국 스마트폰 사용자의 78%가 동영상 사이트 또는 애플리케이션에 액세스한 반면, 호주 사용자는 68%에 그쳤습니다. 미국인의 1인당 사용 시간은 호주인보다 거의 두 배나 더 길었습니다.

모바일 기기를 통한 금융 활동 증가2015년 9월에는 약 800만 명의 18세 이상 호주인이 스마트폰을 통해 은행 업무를 처리했으며, 300만 명의 18세 이상 호주인이 태블릿 기기를 통해 동일한 업무를 처리했습니다. 스마트폰과 태블릿 기기 모두에서 가장 많은 고유 잠재고객을 보유한 브랜드는 커먼웰스 은행이며, ANZ가 그 뒤를 잇고 있습니다. 커먼웰스은행, ANZ, NAB, 웨스트팩 등 상위 4개 은행의 스마트폰에서 80% 이상의 활성 도달 범위가 각 은행의 애플리케이션에서 생성됩니다.

호주의 스마트폰 사용은 여전히 성장할 여지가 있습니다호주는 웹 검색이나 애플리케이션 사용 시간과 관련하여 다른 주요 시장을 계속 뒤쫓고 있지만 스마트폰과 태블릿 사용은 인상적인 성장세를 보이고 있습니다.

닐슨의 미디어 산업 그룹 책임자인 모니크 페리는 콘텐츠를 살펴보면 미국과 비교해 선두를 달리는 카테고리와 성장 기회가 큰 카테고리가 뚜렷하게 구분된다고 말합니다.

"특히 일부 카테고리는 소비자에게 정교하면서도 단순하고 신뢰할 수 있는 모바일 서비스를 제공하는 데 있어 진정한 리더십을 보여주었습니다. 정부 및 금융과 같은 카테고리는 미국에 비해 정말 선두를 달리고 있으며, 뉴스, 이커머스, 음악과 같은 카테고리는 해외의 추세에 맞춰 시청자 비율을 계속 늘려갈 것입니다."라고 페리는 말합니다.

"모바일 평점 데이터의 출시는 업계의 노력을 검증하고 소비자의 모바일 행동에 대해 더 많은 것을 알려줍니다. 이러한 업계 지표를 통해 기업들이 이 분야에 더 많은 투자를 하고 소비자 경험에 어필할 수 있다는 확신을 갖게 되면 시청자 수가 실질적으로 성장할 것으로 믿습니다."라고 페리는 덧붙였습니다.  

언제 어디서나 뉴스 및 정보 제공 IAB Australia와 닐슨 모바일 평가 9월 보고서에 따르면 스마트폰 및 태블릿용 뉴스 및 정보 콘텐츠 순위는 데스크톱 순위에서 강세를 보였던 브랜드가 지배하고 있는 것으로 나타났습니다. 2015년 9월 스마트폰과 태블릿 기기 모두에서 뉴스 순위 1위를 차지한 뉴스닷컴.au는 순 방문자 수가 가장 많았습니다.

뉴스 및 정보 카테고리는 모바일 디바이스에서 지속적으로 성장하고 있습니다. 이제 18세 이상의 호주인들은 다른 어떤 디지털 디바이스보다 스마트폰에서 뉴스 및 정보 콘텐츠를 소비하는 것을 선호할 정도입니다. 이 카테고리는 모바일 디바이스에서 계속 급증할 것으로 예상됩니다.

최종 프리뷰 보고서: 다음 단계는 월간 디지털 시청률 닐슨 모바일 시청률 보고서 프리뷰 데이터의 공개는 호주 디지털 시청률 측정 시스템의 주요 업그레이드의 첫 번째 단계입니다. 이번 9월 보고서는 세 번째이자 마지막 버전입니다. 업계를 위한 다음 단계는 2016년 초에 월간 디지털 시청률(Digital Ratings Monthly)을 출시하는 것입니다. 디지털 시청률 월간 보고서는 스마트폰 및 태블릿 패널 데이터와 닐슨의 가정용/업무용 PC 패널 데이터, 태그가 지정된 웹사이트 데이터를 완벽하게 융합하여 업계에 제공할 것입니다.

월간 디지털 시청률 서비스는 2016년 중반에 출시될 예정인 디지털 콘텐츠 등급을 통해 닐슨이 디지털 잠재고객 데이터를 매일 제공하는 방식으로 전환할 수 있도록 하는 추가 개발의 기반이 될 것입니다.

모바일 평가 보고서의 결과는 2,000명의 iOS 및 Android 스마트폰 사용자와 500명의 18세 이상의 iOS 및 Android 태블릿 사용자로 구성된 모바일 패널을 기반으로 합니다. 이 패널은 전국적으로 호주 스마트폰 및 태블릿 인터넷 사용자를 대표하며, 모든 패널과 개별 개인정보 보호 계약을 체결하고 기기 내 측정기(Android) 또는 프록시 솔루션(iOS)을 통해 모바일 기기에서 패널의 온라인 행동을 수동적으로 측정합니다.

이 패널은 미디어 구매자와 판매자가 모바일 소비자를 더 잘 이해하고 현재 중요한 미디어 채널에서 가능한 기회를 평가하는 데 사용할 수 있는 월 단위의 세분화된 데이터를 제공합니다. 여기에는 모바일 기기의 웹 브라우저와 처음으로 모바일 애플리케이션의 오디언스가 모두 포함됩니다.

모바일 평가 보고서 전문은 여기에서 다운로드할 수 있습니다. 

인터랙티브 광고 협회 소개 인터랙티브 광고 협회(IAB)는 호주 최고의 온라인 광고 무역 협회로 2010년 7월에 설립되었습니다. 전 세계 43개 이상의 IAB 사무소 중 하나이며 회원 수가 빠르게 증가하고 있는 IAB 오스트레일리아의 주요 목표는 미디어 및 마케팅 업계가 디지털 경제에서 번창할 수 있도록 지원하고 활성화하는 것입니다.

IAB의 역할은 회원 및 광범위한 광고 및 마케팅 업계와 협력하여 마케터가 마케팅 전략의 일환으로 온라인을 가장 잘 활용하는 방법을 식별하고, 고객을 더 잘 타겟팅하고 참여시키며, 브랜드를 구축할 수 있도록 지원하는 것입니다.

IAB Australia는 온라인 광고 산업 성장의 핵심 요소인 간소화된 표준 온라인 오디언스 측정, 연구, 온라인 운영 표준 및 지침, 규제 업무를 해결함으로써 회원사의 기술, 경험 및 헌신을 활용하여 모든 온라인 광고 문제에 대한 권위 있고 객관적인 출처 역할을 하는 동시에 업계 전반의 모범 사례를 홍보함으로써 온라인 광고의 이점을 옹호합니다.

IAB Australia는 등록된 비영리 단체입니다. 회비와 생성된 수익은 리소스, 이벤트, 보고 및 업계 대표와 같은 IAB의 멤버십 혜택에 다시 투자됩니다.

IAB 호주에 대한 자세한 정보는 www.iabaustralia.com.au 에서 확인하세요.

닐슨 소개닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다.

자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요. 

언론 문의: 재키 헬리커, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com