A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, WarnerMedia e altri editori di media raddoppiano le iniziative televisive indirizzabili in vista degli Upfronts 2020

New York, NY - 7 gennaio 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi il lancio in versione beta della sua piattaforma Addressable TV. Nell'ambito del programma beta, programmatori come A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal e WarnerMedia testeranno la soluzione eseguendo campagne pubblicitarie indirizzabili e valutando l'interoperabilità con i flussi di lavoro esistenti e in evoluzione. Il programma beta è in corso e si protrarrà fino alla prima metà del 2020, in preparazione del debutto commerciale previsto per la fine dell'anno.

"Man mano che i programmatori affrontano la sfida di liberare il valore dei loro 14 minuti all'ora di pubblicità, hanno bisogno di soluzioni per gestire i complessi flussi di lavoro dell'indirizzabilità", ha dichiarato Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising di Nielsen. "I programmatori possono utilizzare la soluzione Addressable TV Advertising di Nielsen per realizzare campagne di prova con i brand, che ci permetteranno di valutare i touchpoint end-to-end di un media buy televisivo indirizzabile".

"A+E Networks è entusiasta di continuare la collaborazione con Nielsen, dando seguito alla nostra precedente sperimentazione di campagne pubblicitarie indirizzabili", ha dichiarato Peter Olsen, EVP, Ad Sales, A+E Networks. "Questa iniziativa è in linea con il nostro obiettivo di portare sul mercato innovazioni pratiche con un'attenzione particolare alla trasparenza, al valore e ai risultati dimostrabili. Combinare il nostro grande storytelling con una pubblicità pertinente ed efficace aiuta i nostri partner a entrare in contatto con i loro consumatori e a sfruttare la potenza della televisione per far progredire il loro business".

Dopo le numerose sperimentazioni condotte da Nielsen nel corso dell'ultimo anno, questa è la fase successiva della preparazione delle reti broadcast e via cavo al lancio di campagne pubblicitarie indirizzabili ampliate con gli acquirenti. I network partecipanti inseriranno la soluzione innovativa nei rispettivi flussi di lavoro, processi e stack tecnologici. Successivamente, questi clienti esamineranno le funzionalità complete della soluzione aperta, tra cui la gestione dell'inventario pubblicitario e delle campagne, il targeting dell'audience, l'ad decisioning, la sostituzione dinamica degli annunci e la riconciliazione delle misurazioni C3/C7, se necessario. Eseguendo campagne di test indirizzabili attraverso l'ambiente beta di Nielsen, le reti televisive otterranno informazioni utili per la loro strategia di vendita in vista della prossima stagione televisiva.

"Con le abitudini di visione in costante cambiamento, gli inserzionisti devono assicurarsi che i loro messaggi raggiungano il pubblico target nel modo più diretto ed efficiente. L'addressable TV offre la targetizzazione del digitale con la scala e la sicurezza del marchio del lineare", ha dichiarato Kim Kelleher, presidente delle vendite pubblicitarie e delle partnership di AMC Networks. "In qualità di primi sostenitori e adottatori della tecnologia della TV indirizzabile, siamo entusiasti di far parte del programma beta di Nielsen per testare le campagne della TV lineare e capire meglio come possiamo sfruttare il nostro pubblico altamente coinvolto attraverso la nostra gamma di reti lineari ben definite per massimizzare il valore del nostro inventario pubblicitario e la rilevanza della pubblicità che forniamo agli spettatori".

"CBS è entusiasta del potenziale della TV indirizzabile e riconosce la necessità di flussi di lavoro standard per scalare le soluzioni in tutto l'ecosistema. Come partecipante alla precedente sperimentazione, CBS ha coinvolto Nielsen per fornire informazioni sui flussi di lavoro dei programmatori TV. Non vediamo l'ora di continuare lo slancio attraverso questa beta, per testare la piattaforma e valutare i risultati", ha dichiarato Mike Dean, Senior Vice President, Advanced Advertising and Automation, CBS.

La soluzione pubblicitaria TV indirizzabile di Nielsen offre ai programmatori una piattaforma aperta e modulare per gestire in modo efficace l'inventario e le campagne TV indirizzabili, consentendo ai proprietari dell'inventario di disporre di ulteriori opzioni di vendita per ottimizzare il valore del proprio inventario pubblicitario. Sbloccando l'inventario indirizzabile, i venditori di media consentiranno di ottenere il massimo ROI per gli inserzionisti sia per le impressioni della TV lineare che per quelle della TV indirizzabile. I programmatori possono stabilire se determinati carichi pubblicitari indirizzabili sono aperti a singoli o a più inserzionisti e gestire il ritmo delle campagne.

"In Discovery siamo impegnati a migliorare le capacità di misurazione televisiva e siamo entusiasti di integrare la piattaforma di Nielsen nella nostra solida suite di prodotti pubblicitari avanzati", ha dichiarato Keith Kazerman, Executive Vice President, Digital Sales, Advanced Advertising and Research di Discovery. "La pubblicità indirizzabile non solo offre agli inserzionisti un livello di precisione ed efficienza senza precedenti, ma fornisce anche agli spettatori un'esperienza migliore. Insieme, come industria, il nostro lavoro con questa piattaforma farà progredire la pubblicità televisiva".

L'approccio aperto e flessibile della piattaforma è compatibile con gli standard di settore esistenti, tra cui VAST e SCTE, e può integrarsi perfettamente con componenti di terze parti che servono tutti i lati dell'ecosistema. Come per ogni soluzione interamente o parzialmente basata su standard, è necessario mettere insieme una soluzione completa che funzioni per tutte le parti. Consegnando al mercato una soluzione potente basata su una tecnologia collaudata, Nielsen è in prima linea nel rivoluzionare la pubblicità televisiva a vantaggio di tutti, dalle emittenti alle agenzie, dagli inserzionisti ai consumatori.

"WarnerMedia ha dedicato l'ultimo mezzo decennio allo sviluppo di capacità leader del settore basate sull'audience, che consentono alla pubblicità di fornire messaggi di marca più rilevanti al pubblico che conta di più per il loro business", ha dichiarato Dan Aversano, Senior Vice President of Ad Innovation and Programmatic Solutions, WarnerMedia Ad Sales. "Riteniamo che tutte le modalità digitali e lineari in cui i consumatori si impegnano con i nostri contenuti premium debbano essere indirizzabili. Ciò contribuirà a creare esperienze pubblicitarie più coinvolgenti e pertinenti per i nostri consumatori e una pubblicità più efficace per le agenzie e i partner pubblicitari. Non vediamo l'ora di lavorare con Nielsen durante questo periodo di beta per scoprire nuove opportunità per espandere i nostri sforzi verso questo obiettivo".

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