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大手放送局およびケーブルテレビ局がニールセンのリニア・アドレス型テレビ広告プラットフォームのテストに参加

5分で読めるシリーズ|2020年1月号

A+E Networks、AMC Networks、CBS、Discovery、FOX、NBCUniversal、WarnerMediaおよびその他のメディアパブリッシャーは、2020年のアップフロンツに向けて、アドレスラブルTVの取り組みを倍増させる。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2020年1月7日 - ニールセン NYSE : NLSN)は本日、アドレサブルTVプラットフォームのベータ版開始を発表しました。ベータ版の一環として、A+E Networks、AMC Networks、CBS、Discovery、FOX、NBCUniversal、WarnerMediaなどの番組制作会社が、アドレサブル広告キャンペーンを実施し、既存のワークフローや進化するワークフローとの相互運用性を評価することでソリューションをテストする予定です。ベータプログラムは、年内の商業デビューに向け、2020年前半まで実施されます。

「番組制作者は、1時間あたり14分の広告時間の価値を引き出すことに挑戦しているため、複雑なアドレサブルワークフローを管理するソリューションが必要です。「番組制作者がNielsenのAddressable TV Advertisingソリューションを使用してブランドとテストキャンペーンを実施することで、Addressable TVメディア購入におけるエンドツーエンドのタッチポイントを評価することが可能になります。

A+E Networks の広告販売担当 EVP である Peter Olsen は、「A+E Networks は、前回のアドレサブル広告キャンペーンの試行に続き、ニールセンとのコラボレーションを継続できることを嬉しく思っています」と述べています。「この取り組みは、透明性、価値、証明可能な結果に焦点を当てた実用的なイノベーションを市場に投入するという当社の目標に沿うものです。当社の優れたストーリーテリングと適切かつ効果的な広告を組み合わせることで、当社のパートナーは消費者とつながり、テレビの力を活用してビジネスを推進することができます」と述べています。

昨年、ニールセンが主導して実施したいくつかの試験に続き、これは、放送局やケーブルテレビ局がバイヤーと共にアドレス指定可能な広告キャンペーンを拡大展開するための次の段階となります。参加するネットワークは、この画期的なソリューションをそれぞれのワークフロー、プロセス、技術スタックに組み込みます。その後、これらのクライアントは、広告インベントリおよびキャンペーン管理、視聴者ターゲティング、広告ディシジョン、動的広告置換、必要に応じてC3/C7測定照合など、オープンソリューションの全機能を確認することになります。ニールセンのベータ環境を通じてアドレサブルテストキャンペーンを実施することで、テレビ局は次のテレビシーズンに向けて販売戦略に必要なインサイトを得ることができます。

「視聴習慣が常に変化する中、広告主はターゲットとする視聴者に最も直接的かつ効率的にメッセージが届くようにする必要があります。アドレス可能なテレビは、デジタルのターゲッタビリティとリニアのスケールおよびブランドの安全性を提供します」と、AMC Networksの広告販売・パートナーシップ担当社長のKim Kelleher氏は述べています。「アドレス可能なTV技術の初期の信者であり採用者として、我々はリニアTVキャンペーンをテストするためにニールセンのベータプログラムに参加することに興奮しています。そして、我々の広告在庫の価値と視聴者に配信する広告の関連性を最大化するために、明確に定義されたリニアネットワークの範囲で非常に熱心な視聴者を活用する方法をより理解できます。

「CBSは、ニールセンについて 、アドレサブルTVの可能性に期待しています。そして、エコシステム全体でソリューションを拡張するための標準的なワークフローの必要性を認識しています。CBSは前回の試験参加者として、Nielsenにインサイト 、TVプログラマーのワークフローに提供するよう依頼しました。 CBSのAdvanced Advertising and Automation担当上級副社長であるMike Dean氏は、「今回のベータ版を通じて、この勢いを継続し、プラットフォームのテストと結果の評価を行うことを楽しみにしています」と語っています。

NielsenのアドレサブルTV広告ソリューションは、アドレサブルTVの在庫とキャンペーンを効果的に管理するためのオープンでモジュール式のプラットフォームを番組制作者に提供し、在庫所有者には広告在庫の価値を最適化するための販売オプションが追加されるようにします。アドレサブル在庫を開放することで、メディア販売者はリニアとアドレサブルTVの両方のインプレッションにおいて、広告主に最大のROIを提供することが可能になります。プログラマーは、特定のアドレサブル広告のロードを単一または複数の広告主に開放するかどうかを設定し、キャンペーンのペースを管理することができます。

「Discoveryでは、テレビの測定機能の強化に取り組んでおり、ニールセンのプラットフォームを当社の強力な先端広告製品群に統合できることをうれしく思っています」と、Discoveryのデジタル販売、先端広告、リサーチ担当上級副社長のKeith Kazerman氏は述べています。「アドレス指定型広告は、広告主にかつてないほどの精度と効率を提供するだけでなく、視聴者により良い体験をもたらします。業界として、このプラットフォームへの取り組みにより、テレビ広告を前進させることができます。

このプラットフォームのオープンで柔軟なアプローチは、VAST や SCTE など既存の業界標準と互換性があり、エコシステムのあらゆる側面にサービスを提供するサードパーティコンポーネントとシームレスに統合することが可能です。全体的または部分的に標準規格に準拠したソリューションと同様に、すべての関係者にとって有効な包括的ソリューションを実現することが必要です。ニールセンは、実証済みの技術に基づく強力なソリューションを市場に提供することで、放送局から代理店、広告主から消費者まで、あらゆる人々の利益のためにテレビ広告に革命を起こす取り組みをリードしています。

「WarnerMedia Ad Sales の Ad Innovation and Programmatic Solutions 担当上級副社長の Dan Aversano は、次のように述べています。「WarnerMedia は過去半世紀にわたり、広告がビジネスにとって最も重要な視聴者に、より適切なブランドメッセージを提供できるよう、業界トップレベルの視聴者ベース機能を開発してきました。「私たちは、消費者が当社のプレミアムコンテンツに接するすべてのデジタルおよびリニアのモダリティがアドレス指定可能であるべきだと考えています。これにより、消費者にとってはより魅力的で関連性の高い広告体験が、代理店や広告主のパートナーにとってはより効果的な広告が可能になります。このベータ期間を通してニールセンと協力し、この目標に向けた取り組みを拡大するための新たな機会を発見することを楽しみにしています。"

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ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場に関する最も完全で信頼できる情報を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセンは2つの事業部門に分かれています。メディア市場の真実を伝えるNielsen Global Mediaは、メディアおよび広告業界に公平で信頼性の高い測定基準を提供し、市場が機能するために必要な業界に関する共通の理解を生み出しています。Nielsen Global Connectは、消費財メーカーや小売業者に対し、正確で実用的な情報や洞察を提供し、企業が革新と成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を明らかにします。 ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせたアプローチにより、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援します。 S&P 500 企業であるニールセンは、100 カ国以上で事業を展開し、世界人口の 90% 以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

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